阿里入股魅族打造移动生态圈谈何容易

2月9日，魅族科技与阿里巴巴集团联合宣布，阿里巴巴集团将投资魅族5.9亿美元。投资魅族是阿里巴巴上市以来金额最大的一笔投资，对于阿里巴巴而言，这是其构建无线生态系统的重要一步。不过，魅族不是小米，其市场销量及品牌影响力远未达到小米那般水准，而阿里云OS操作系统的市场份额仍然很小，基本没有太多主流厂商采用。对于渴望打造软硬件深度整合的移动互联网生态圈的阿里巴巴来说，入股魅族之后仍将有一段长远的路需要走。

“看上去很美”的联姻

对于阿里云OS推广一直不温不火的阿里巴巴来说，入股魅族是否能真正带来实质性作用还难说。

阿里与魅族在一起的“绯闻”由来已久。据悉，2014年10月，阿里巴巴集团CTO王坚曾南下珠海和魅族联合创始人黄章见面，两人一拍即合。随后魅族推出了搭载Flyme Powered by YunOS的魅族MX4，开始了首次合作的尝试。

对于此次入股魅族，王坚表示：“此次入股将极大拓展阿里巴巴的生态系统，为生态内的用户提供更好的产品和体验，同时也是阿里巴巴集团移动互联网布局的重要一步。”

据阿里巴巴方面介绍，入股之后，阿里巴巴集团与魅族将在战略和业务层面开展一系列合作。阿里将在电商、互联网、移动互联网服务、智能手机系统、数据分析及支付等方面为魅族提供资源与支持。而魅族将在智能手机系统的推广、针对硬件和用户在视觉和交互上的定制化、市场策略、线下销售渠道方面为阿里提供支持与帮助，从而延伸阿里巴巴的移动互联网优势。

不过，这桩硬件厂商和互联网企业的联姻也许只是“看上去很美”。对于阿里云OS推广一直不温不火的阿里巴巴来说，入股魅族是否能真正带来实质性的作用还很难说。

业内人士指出，自阿里云OS发布3年多以来，几乎没有大品牌手机与其合作，只有一些山寨手机品牌在使用，而且目前并没有多少成功的案例，从尼凯恩到波导到卓普到HIKE，基本上现在都销声匿迹，在市场上也没有掀起太大的波澜。此次拉魅族“入伙”，阿里云OS能否如愿推广开来仍是未知数。

而一直对标小米的魅族，此次接受阿里巴巴的投资更有可能是为了自身的发展壮大，至于构建阿里巴巴的移动互联生态圈可能并不处在首要位置。对于阿里巴巴而言，魅族可能并不是一个“靠谱”的合作伙伴。

尽管近一年来魅族声势浩大，但目前它仍然只是一家比较小的手机厂商，其市场份额还不足为道，离其追赶小米的目标相距甚远。数据显示，2013年魅族手机销量不足200万部，2014年魅族手机销量大约在500万部左右，2015年魅族预测手机销量为2000万部，而小米2015年的预测销量为1亿部。为扩大销量，2014年魅族甚至改变了其旧有的产品策略，不再局限小众市场做高精尖的产品，而是借魅蓝Note等低价位产品快速打入市场。

易观国际分析师徐昊认为：“投资硬件终端品牌的目的在于利用硬件分发渗透软件服务，这种模式类似于小米。目前在手机终端市场，魅族的销量与中华酷联等品牌相比仍处于劣势，所以如果阿里投资魅族，短期内得到的回报效果应该并不明显。”

打造软+硬生态圈是难题

阿里云OS作为阿里打造移动互联网生态系统的核心一环，并未发挥出应有的作用。

在当前的市场形态下，用户更倾向于选择具有良好的软硬件一体设计的产品和服务。对于阿里巴巴来说，打造软硬件结合的生态圈无疑是当前的重点任务。

对于此次与魅族的联手，阿里巴巴寄予了很高的期待：“无论是结合云 OS，还是深度定制应用，创新O2O服务，这一切都能同魅族结合，整合购物、支付、旅行、O2O、本地生活、浏览器、地图、视频、音乐等应用，打造阿里的生态体系。”很显然，这个由软件应用和服务搭建起来的生态体系的落脚点是智能硬件。

作为无线战略重要的一部分，阿里巴巴希望通过搭建底层平台来完成整个移动端生态圈的建设，但这个生态圈还缺乏核心的硬件产品。一直以来，阿里巴巴试图与智能手机厂商合作搭建移动互联网生态系统，但进展缓慢。阿里云OS作为阿里打造移动互联网生态系统的核心一环，并未发挥出应有的作用。

根据工信部入网数据，截至2014年11月，使用过阿里云OS的手机品牌为43家，共计78款产品。不过，绝大多数是游离在一线之外的非主流厂商。手机中国联盟秘书长王艳辉认为：“其实国内做互联网手机与小米真正有一拼的是阿里云OS手机，可惜至今策略有问题，拉一些二线品牌合作自降身价，也难以形成统一的品牌效应。”

而且，阿里云OS还遭到了谷歌的堵截，以至于有些手机厂商不敢与阿里合作。2012年9月时，宏碁公司搭载阿里云OS系统的智能手机发布会，在举办前1小时被告知临时取消，原因是宏碁受到了来自谷歌方面的直接压力。

在阿里云OS推进缓慢的形势下，阿里移动生态系统的硬件终端入口一直是一个难题。没有这个入口，阿里整合购物、支付、旅行、O2O、本地生活等应用的服务便无从着手。目前来看，入股魅族是一个很好的尝试，不过要想靠此构建起来完整的移动互联网生态系统，恐怕还很困难。

微观点

@幸福的小狗熊：在三家合作体系中，阿里提供生态环境，打造一个智能云的底层系统。魅族将阿里的智能云平台和魅族自己的Flyme系统打通，提供最适合阿里智能云平台的手机产品。海尔则将海尔智能家居的U+平台和魅族系统对接，成为魅族手机在智能家居生活的落地平台，也可以说，魅族是海尔智能家居终端的一员。

@创新者-郭显秋：大家都不亏，魅族能赚钱，也能预装阿里应用，还能带动一个与手机关联的周边设备圈子。阿里肯定不会只投资这一家，马云兜里要装几盘菜，早就清楚了。2015年至少投出去100亿美金。大家电、小家电、手机，农村电商、物流，海外电商并购，这是几个大方向。

@云图郝峰：应该会是一次成功的联姻，彼此互补性很强。如果阿里能建立云OS的APP商店再加上魅族的硬件，前途无量。

@圆库yuankul：阿里5.9亿美元投资魅族，要在智能手机这个市场上有所作为。有钱、有流量，就可以大玩互联网游戏，通过移动互联网涉足手机。新企业必须要有颠覆性创新，否则根本没法玩下去。