微软移动战略仍然走低端路线

3月5日消息，据国外媒体报道，微软周一在MWC上展示了两款低价高配Lumia智能手机，提高在市场上的竞争力。Lumia 640和640 XL捆绑有1年的免费Office 365，Office 365价格为每年69.99美元。

微软设备集团执行副总裁史蒂芬•埃洛普发表博文称，“Lumia 640 和Lumia 640 XL将续写我们在低价手机领域的成功，提供了数项令人激动的功能。”

640和640 XL旨在取代Lumia 630 和Lumia 1320。埃洛普称，640的优势包括用于Skype的前置摄像头、电池续航时间长和高速LTE连接。他解释说，640 XL是超大尺寸智能手机产品，配置5.7英寸显示屏、更大的电池、1300万像素卡尔蔡司摄像头。

尽管两款手机的摄像头规格堪比高端手机，处理器和其他元器件的规格更像是低价机型。640配置1.2GHz的高通400四核芯片、8GB存储空间，640 XL则提供更大尺寸显示屏和更好的摄像头，但处理器和存储空间相同。

由于捆绑有Office和微软免费升级到Windows 10的承诺，乍一看这两款手机都颇有吸引力。

重要的是价格

640和640 XL的配置不如它们的价格重要，起步价分别为139欧元和159欧元，LTE版640 XL价格为219欧元。

微软寄希望于下述理念：过去数年手机技术已经大幅提升，只要价格更低，用户愿意接受较低的配置。640的价格不足低配版iPhone 6价格(649.99美元)的三分之一。640和640 XL提供有吸引力的功能，显得物有所值。

埃洛普说，“我们将获得巨大的成功。第二财季Lumia手机销量创下新高，大多数是低价产品。”

640和640 XL可能在发展中国家显得非常有魅力，它们可能对价格敏感的美国消费者也有吸引力。埃洛普表示，“由于这两款产品价格如此亲民，用户可以以一部旗舰机型的价格，获得3部Lumia 640或640 XL。”

没有新款旗舰型号

尽管微软一直在积极地发布中低端手机，但对由苹果和三星主导的高端市场退避三舍，使得微软没有真正的旗舰机型。

据微软手机营销主管尼尔•布罗德利称，这是公司有意而为之，“我们不会放弃旗舰机型。我们认为，开发出最新的旗舰软件体验之时，就是我们推出旗舰手机的最佳时机。我们将在Windows 10发布后发布新款旗舰智能手机”。

埃洛普表示，Windows 10将催生“旗舰类产品”。

微软有“好于Android的策略”

不推旗舰机型是微软为提升市场份额而有意制定的战略。Android极高的市场份额包括高端机型，但绝大多数来自价格更低的“足够好”的设备。

微软认为追逐高端市场是一种失败的策略，这是明智的。微软设想，中、低端Windows 10手机能提供比同价位Android手机更好的体验。如果这种设想被证明是正确的，微软能吸引到大量入门级手机用户——可能是首次购机用户，微软可以扩大自己的用户群，并最终吸引用户购买更高端的设备。

更重要的是，微软可以借此扩大Office及其统一应用商店用户群，这将拉动微软PC软件业务。