微软低端WP手机成功关键：为Windows 10瘦身

3月6日消息，据国外媒体报道，市场研究公司Gartner的数据显示，去年微软Windows Phone全球智能手机市场份额仅为2.8%，但销量增长14%至3510万部，表明它在某些市场上仍然在增长。尽管Windows Phone手机销量在增长，但整体智能手机市场增长更快，导致Windows Phone市场份额下滑。

微软的主要目标之一是说服新兴市场上更多功能手机用户购买Lumia，Lumia今年晚些时候将可以升级到Windows 10。为此，微软低价销售捆绑有大量软件的Lumia。例如，新公布的Lumia 640和640 XL捆绑有为期1年的Office 365 Personal、ITB OneDrive存储空间、60分钟免费Skype国际长话。配5英寸显示屏的Lumia 640裸机价仅为139欧元。

廉价Windows 10手机对谷歌和苹果的影响

在手机领域，微软拥有谷歌和苹果所不具备的两个关键优势。其一，尽管智能手机是其短板，但去年微软通过诺基亚手机部门销售了约1.5亿部功能手机。去年，微软在数款功能手机中整合了MSN和Bing服务;其二，逾90%的全球PC运行Windows，其中Windows 7或8占比为70%——今年晚些时候可以免费升级到Windows 10。

这意味着微软可以利用对基于PC的Windows服务的熟悉性提高Lumia品牌对首次购机用户的吸引力。通过Windows 10，微软将利用“统一应用”、Cortana、必应和不同平台间共享信息模糊PC和手机间的界线，这可能提高Windows 10手机对Windows 10 PC用户的吸引力。

更重要的是，因市场份额低不愿意为Windows Phone开发应用的开发者，可能更愿意开发还能在Xbox One、Windows PC和Windows平板电脑上运行的应用。

价格仍然是最大的因素

微软1月份发布了诺基亚215——迄今为止价格最低的智能手机，价格仅为30美元，预装有Facebook、Twitter、必应搜索、MSN天气和Opera Mini等应用，目标是成为使用户能访问移动互联网的“网关”设备。

去年7月，微软发布了价格最低的Windows Phone手机——价格为85欧元的Lumia 530。AdDuplex 2月份的数据显示，Lumia 530占到Windows Phone市场的5%。Lumia 530取代了最畅销的Lumia 520——仍然占到Windows Phone市场的23%。

微软的对手也已经注意到，在印度等新兴市场上，100美元是有吸引力的价位。通过Android One计划，谷歌去年与印度智能手机厂商合作发布了数款约100美元的智能手机。1月份，三星还在印度发布了售价不足100美元的首款Tizen手机——三星Z1。

这件事微软不能错

由于低端市场竞争激烈，微软需要Windows 10帮助其智能手机做到鹤立鸡群。但微软必须首先应对的一个关键挑战是为Windows 10“瘦身”。

微软高管乔?菲尔贝奥利发表推文称，Windows 10能在512MB RAM的Windows Phone手机上运行，其中包括Lumia 520。但他同时警告称，实际的“功能可能有所不同”。这可能意味Lumia 520不能运行为高端设备设计的统一应用。如果开发者试图通过开发可同时在PC、平板电脑和Xbox One上运行的应用，扩大用户群，就会引发问题。

但是，如果微软能通过Mail、Calendar、Office、OneDrive和Cortana等关键应用，把低端Lumia连接到Windows 10生态链中，将有助于提高与谷歌强大生态链竞争的胜算。

微软不再依靠孤立的Windows Phone与Android和iOS竞争，微软将把所有设备统一到一款操作系统下。就像谷歌曾通过Chromebook，借助移动优势涉足PC市场那样，微软将借助在PC市场的优势进入移动市场。

目前要判断微软计划能否成功还为时过早，但微软需要确保Windows 10能在其流行的低端设备上运行。