不同的增长策略：苹果轰轰烈烈微软搞低调

3月12日消息，据国外媒体报道，苹果和微软等规模最大的科技公司，由于规模过大，不会根据炒作或期望而增值，它们需要的是实实在在的业绩：营收增长而不会影响利润。

苹果和微软的市盈率都约为17倍。从目前来看，微软市盈率略高一些，下周可能会出现一些变化，不过变化幅度不会很大。

现在的问题是，微软如何在后Windows时代增加营收?微软营收增长的手段可能包括硬件、云计算、游戏、严格执行既定战略。苹果则寄希望于通过推出Apple Watch等产品实现“全垒打”。

微软则寄希望于多款产品，每款产品的目的都是小幅推动其营收的增长，例如，支持语音识别技术的Spartan浏览器、没有捆绑Kinect体感控制器的Xbox游戏机、Mac版Office 2016、以持续推动Android许可营收为目的的起诉京瓷。另外，微软还有旨在与Apple Watch竞争的Microsoft Band健身追踪器。

微软今年打出“二垒打”的最大机会是计划于今年夏季发布的Surface Pro 4。Surface Pro 4将延续微软推硬件产品的趋势，使微软能在硬件市场上分一杯羹。去年第四季度，Surface Pro 3营收达到11亿美元(约合人民币68亿元)，而且不再亏损。

微软的上述项目均不是“全垒打”，但每个项目都有助于推动微软业绩的增长。另外，微软还有我们尚未提及的Azure云计算服务，通过与亚马逊、谷歌竞争，Azure在云计算市场上获得了一席之地，而苹果的iCloud仍然只是一款存储系统。

目前，微软股价比上年同期上涨13%，而苹果股价则大幅上涨68%。去年第四季度，微软净利润由65.6亿美元(约合人民币404.1亿元)减少至58亿美元(约合人民币357亿元)，每股收益由78美分(约合人民币4.81元)下降至71美分(约合人民币4.37元)，营收则由245亿美元(约合人民币1509亿元)增长至267亿美元(约合人民币1645亿元)。如果没有苹果作为参照物，这是一个相当不错的业绩，但事实上苹果是存在的，微软首席执行官萨蒂亚.纳德拉(Satya Nadella)面临很大压力。

总之，微软追求的是缓慢、不引人注目，但稳定的增长。微软目前的股息为2.9%，在价值投资者来看应当是物美价廉的选择。