亚马逊Kindle Fire无疑是时下平板电脑市场上的明星，从还未正式推出就被称作是苹果iPad的有力对手。上市一个月销售势头迅猛，甚至有机构还预计四季度出货数量将占平板电脑市场14%，紧随苹果之后。
亚马逊Kindle Fire对平板电脑市场的冲击与其低价定位分不开，然而硬件上的缺陷却给未来发展埋下隐患。这也为平板电脑厂商们敲响警钟，价格战仍需兼顾打造软、硬实力，方能制胜市场。
亚马逊低价冲击平板市场
相比其他Android平板而言，低价上市的Kindle Fire在销售方面可谓取得开门红。据媒体报道，上市一个月，亚马逊Kindle Fire这款安卓平板电脑的销售量估计为500万部。据分析，造成Kindle Fire销量火热场面的原因在于其199美元的报价。市场研究公司ChangeWave Research在Kindle Fire上市不足一周时做的调查显示，未来打算购买平板电脑的消费者中，65%的受访者表示计划购买苹果iPad，而Kindle Fire则已经吸引了22%的未来平板电脑用户。
多数市场研究机构也认为Kindle Fire的上市，将对以苹果iPad一家独大的平板电脑市场形成冲击。市场研究公司eData Source执行长Carter Nicholas日前表示，Kindle Fire能够让平板电脑市场重新洗牌。市场研究公司IHS发表的研究报告也称，苹果iPad在今年第四季度的市场份额预计将达到65.6%，亚马逊Kindle Fire第四季度在平板市场的份额将达到13.6%。
亚马逊的Kindle Fire之所以被认为具有挑战苹果iPad的能力，原因有二：一是低价策略，其价格低于苹果iPad，甚至低于其它厂商的平板电脑;其二，其背后拥有亚马逊强大的的图书、音乐、视频等应用资源。
硬件之伤埋未来发展隐患
从目前平板市场来看，苹果依然保持市场龙头地位，采用低价策略是争夺市场的基本要素，而亚马逊Kindle Fire的成功无疑验证了这一点。市场人士分析，Kindle Fire将是一款封闭式系统，亚马逊此举是采用“剃须刀和剃须头”的战略，将宝押注于应用上，认为用户一旦购买了产品，就会消费视频、音乐和数字图书等。市场研究公司NPD分析师Ross Rubin说：“Kindle Fire定价199美元并非一场赔本战，而是一个通过搭售应用、电影、图书和Prime服务实现盈利的模式。”
从产品来看，Kindle Fire的配置并非是当前主流。在硬件上，虽然提供云储存空间，但Kindle Fire提供线上储存容量仅为8G，没有相机和声音控制，也不支持3G上网等目前流行的配置。另外，其特殊的OS和强加的一些配置使得界面存缺点，App的管理选择也繁琐，甚至Silk浏览器也存在安全隐患。这些硬伤在一定程度上影响了Kindle Fire未来在平板电脑市场上的发展。
在分析师们的眼中，亚马逊此举并非是为真正切入平板电脑所为，而是为了更好地接入到其产品“云端”计划之一。亚马逊首席执行官曾说过，我们真正在建造的是一个完全整合的媒体服务。硬件是此服务中的一个重要元素，但也仅是一部份而已。IHS报告也认为，Kindle Fire找到了一种业务模式与内容的正确组合，以吸引全新一批多媒体平板电脑的买家。IHS平板电脑与监视器市场资深研究经理Rhoda Alexander表示，“从其生产计划可以明显看出，亚马逊在这个产品上下了很大的赌注。”
平价仍需兼顾软硬实力打造
随着技术的发展和快节奏生活的延续，平板电脑将继续在电脑市场上“兴风作浪”，对于一般用户，平板电脑甚至成为取代PC的最主要设备。美国《福布斯》杂志网络版发布11月进行的一项研究结果表明，由于平板电脑受到回头客和失业者的追捧，其销量还将持续攀升，市场还会不断扩大。
当前，平板电脑市场频频降价，其中不乏惠普、黑霉等著名厂商，引起了用户的大力推崇。结合Kindle Fire的市场策略可见，目前平板市场价格平民化成为趋势。而多数厂商销量不尽人意最终打起了退堂鼓。据媒体报道，惠普、戴尔、宏碁和华硕等传统PC厂商有可能在明年退出平板电脑市场。
爱国者电子总裁兼CEO曲敬东认为，平板电脑赢得市场关键在于软硬件的完美结合，给用户提供帮助。分析师更是认为，2012年，随着技术的发展和需求的多样化，平板电脑市场竞争将更为激烈，市场将出现四核平板、Window 8平板、苹果iPad 3以及更多的Android平板。
在平板电脑产业链上，平板电脑是终端产品，背后是硬件制造的庞大产业，而内容服务的提高又是一个重要的层面，产业链的上端则是云存储和云计算等领域。应用多样化、特别是行业的应用推进，用户改善生活质量的需求变化对各家厂家充满了机会。厂商需要了解客户需求和技术发展，从软件和硬件上进行结合，才能赢得更多的机会。
