虽然大部分企业市场走向成熟并抱怨云计算服务的安全性,但它看起来像是媒体和娱乐圈在炒作。在拉斯维加斯的全美广播协会(NAB)年度会议上，无数的技术供应商正在炫耀他们的解决方案，正在用改变视频内容的方式得到大家的认可。当然幕后似乎有很多这种云计算的事件发生。因为他们的商业和经济模式，在这两个行业之间需要采用互补的方式进行发展。当然，我们都知道最新的视频传到您的手机、平板电脑和电视是一件很正常的事，但是，这种全面覆盖方式，并在云计算的变化下带来新的经济模式是如何做到的呢?覆盖是媒体和娱乐更好的业务传播方式。虽然广播是一个稳定状态的业务，但是生产过程和最终普及的特殊视频片段或显示却不是，其幕后工作流程正在迅速演变，或者可以更恰当地称为转移。
早在20世纪20年代，电影制作是一个垂直整合的业务。如哥伦比亚电影公司和华纳兄弟制片厂，雇用大量人员，从设施建设者、摄像、演员、作家、导演、编辑和分销商。他们整天忙碌于维护电影产业的垂直整合，以及与优秀人才签订多画面交易合同。
今天，垂直整合已完全被炸得四分五裂了，几乎每个人都是一个自由职业者。很少有整个团队从这一项工作移动到下一项工作的。
取而代之的是工作室的形式的迷你公司，每部电影或连续剧由不同的工作室完成，这些组织的员工都是自由工作者，所需要的一切设备都是租来的。当电影完成时，这个临时组成的团队将被解散，各自寻找他们的下一个演出公司。行业中的这种变化，创造了一个更加充满活力的市场，说明了现在的消费者越来越善变和挑剔的口味，这是从我们的Forrester的消费Technographic调查反映出来的。
同时也改变了这种发展模式，使得拥有这些突发性的项目所需的资本资产远远低于工作室或其他媒体集团。如果一个工作室拥有一系列用于存储媒体的文件，充分发挥它们的作用，编辑它们，把它们转换成代码然后交给100多个拥有独立平台独立带宽的团队，之后你只需要负担集资费用和一些相关的维护费用，那么这些资产在每个阶段就可以持续发展。这是一个超过250 TB的数字文件可以生成大量资金的典型的电影。
除此之外,你还得增加来自世界各地因拍摄视频所消耗带宽的费用还有前期，后期的制作工作，像特技效果，颜色校正，之后你还要通过来自世界各地不同的自由职业者来编辑完成。还有,你必须保障这些连接仅仅是为了生活中的电影。
这样一个突发性的、弹性的业务，这将有助于你以一种突发性和弹性的方式来采购。实际上也是如此。
Attend公司是协助这个市场的众多云服务提供商之一。他们有一个视频摄入和内容协作服务，专门为按次使用承包方式和基础设施的一种服务(IaaS)从CloudSigma产品所在的市场而设计的，而非工作室购买资本设备，以方便未来的电影。他们可以参与生活电影内容的安全传输和存储过程中的压缩和加速技术承包，所有的设置、协作、安全和管理作为一个服务处理。Attend与CloudSigma合作，因为他们需要一个IaaS供应商，可以提供一个高性能的平台CloudSigma的IaaS的使用高性能计算和存储都超过10GbE网络连接固态磁盘朝向和可扩展的需要电影制作快。“他们让我们在不到24小时转动起来100TB一个客户端实例。” Attend首席技术官AfsheenBigdeli说。
在2010年冬季奥运会与NBC体育频道合作之后，微软意识到，如果他们要合作伙伴再次转播2012年伦敦奥运会(除美国以外- 谷歌已获得美国的授权)，他们需要得到经济利益，同样他们要动用所有Windows Azure操作系统的云平台。本周在NAB 2012年，华盛顿州雷德蒙，云服务提供商宣布了Windows Azure的媒体服务，全套的视频前期和后期制作服务，所有居于其每次使用付费的云计算平台，可以建立更大的媒体和娱乐的软件和服务社区。这一套基本工具是专门面向媒体市场，并提供转码、加密、存储、流媒体和商业化内容的核心能力。而现在已经签署的企业合作伙伴包括侯爵,Movideo和杜比。
Windows Azure的媒体服务进行Azure的本身按次使用相同的模式，使所有不管大小和频率的视频生产商可以利用平台的优势，进行视频制作。即使是传统企业现在可以利用这些相同的工具，执行地址和其他用途的基础上按次使用进行培训。
有人做视频将仍然需要摄像机、专业灯光及人员，生产高质量的视频，与许多其他技能。IT在这些行动上支持资产的资本化现在可以被转移到灵活的经营费用上。
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