北京时间8月13日凌晨4时，英国伦敦斯特拉特福德奥林匹克体育场再一次成为欢乐的海洋，随着火凤凰涅槃见证圣火熄灭，2012年第30届夏季奥林匹克运动会正式闭幕。奥运会无疑是全球化的一次盛会，在过去短短的16天中，全球70亿的观众不单靠坐在电视机前观看奥运比赛，随着Facebook、Twitter等风靡全球社交网络的迅速发展，奥运观众更多的以第一视角参与分享奥运。这也无疑印证有关专家说的“这是第一场社交网络的奥运会”。
在国内，社交领域领先的新浪、腾讯微博，使中国奥运观众更多的参与和分享奥运会上的每个精彩瞬间、奥运报道引爆的实时热点话题，用自己的“耳朵”和“嘴巴”在社交媒体上评论、八卦或吐糟，俨然，他们是2012伦敦奥运的亲历者和重度参与者，与中国奥运健儿一起同享第一次境外38金27银22铜 的奥运佳绩。
在以前碎片化的传播环境中，人们获得奥运信息的途径只有电视、广播、和报纸，而今年从伦敦奥运会开幕式、奥运村、比赛场、运动员……奥运会闭幕式，因为社交媒体而变得没有秘密。每个人都可以更多地通过社交网络参与奥运，找到自己最喜爱的运动和运动员的实时新闻，事件，和更新的视频照片。当有事情发生时，他们就会展开讨论互动，并且立即在网络上予以曝光。
在2000悉尼奥运会时，很少有人享有宽带网络连接。在2004年雅典奥运会上，没有多少人拥有智能手机。在2008年的北京奥运会，通过数字统计的社交网络信息远远占不到现在的十分之一，Facebook全球一亿的用户，Twitter的讨论消息只有几百万。而这一切，都被伦敦奥运会颠覆了，Facebook现拥有九亿的用户，Twitter现在已经有超过五亿的用户，特别在国内，新浪微博拥有的注册用户3.24亿，腾讯微博注册用户为4.25亿。截止13日早上8点，新浪微博上奥运话题讨论量突破3.9亿次，超过1.9亿的粉丝在新浪微博等社交媒体平台关注和讨论这场盛会，更不用说，超过200位中国奥运代表团成员入驻腾讯微博，他们本身即是社交网络讨论的主题，也是奥运现在信息的传播者。他们的粉丝更是以千万计的与其互动讨论。
