尽管遭到很多团体(甚至包括法国和欧盟的监管单位)的反对，但从本月初开始，Google将开始实施“新”的隐私策略。新的隐私策略使得 Google可以在自己的所有服务中使用用户通过一种服务产生的数据，这是一种前所未有的做法。根据Google的介绍，这是为了“提供更加简单直观的 Google使用体验”。
不光搜索引擎有隐私问题，在今年二月初，流行的手机软件Path和Hipster都被发现会将用户的手机通讯录上传到自己的服务器。随后iOS和Android也都被发现会在未经用户许可的情况下，让应用程序可以访问用户的照片。
到目前为止，还没有一套可以让企业在掌握我们数据的同时，必须遵守以及对此负责的准则。基本上，当企业能够访问我们的个人数据，并且将之保存到企业的设备上加以处理时，与隐私有关的结果就不言而喻了。
今年二月，很多网络广告和主要网络公司，例如AOL、Google、微软，以及雅虎都同意实施“请勿追踪”功能：基本上，这个功能可以让网站(以及网络广告)不再追踪用户。但这种技术同时也影响了广告商的某些业务，例如个性化广告。
这是根据白宫所提出的“消费者隐私权法案”实施的，这份白皮书包括的各项原则其实都是一些基本常识：他们让用户在网上存储的数据可以和自己电脑中保存的数据一样，获得相同的保护。从根本上来说，美国的做法是首先呼吁网络公司和业界自愿实施这些规范，然后再由监管单位强制执行。
这是否意味着用户再也不需要担心自己的隐私问题，而广告商和网站也不会再滥用他们对用户所了解的一些信息?很遗憾，这是不可能的。
请勿追踪技术目前还不能立刻投入使用，甚至如何实施，该技术如何运作，这些技术细节尚未完全确定。总之用户可能需要等待一段时间，才能真正享受到这项技术带来的保护。
这件事的意义主要是，监管部门终于开始注意隐私问题，而企业也意识到他们必须开始对此加以关注，而不只是发出一堆晦涩的，谁也看不懂，没有任何实质含义的文件。欧洲隐私监管机构已经对Google新的隐私策略展开调查。而因为和美国加州当局达成了协议，Apple和Google等移动软件在线商店在原则上已经同意，对于需要收集个人信息的应用，强制要求开发人员必须在自己的应用中提供隐私策略。
用户对网络追踪和个人隐私的关心是很真实的。Pew Research的调查报告发现，几乎三分之二的美国搜索引擎用户不允许使用个性化搜索功能，此外针对个性化网络广告，抵制的人大概也是这样的比例。昆士兰大学的一份独立研究报告显示，澳洲用户也抱有类似的态度。很显然，用户对于会在他们身上收集什么信息，以及如何利用这些信息等问题都是非常关注的。
在数字化时代，关于隐私的争辩毫无疑问还将继续下去。每个人对于如何在隐私和方便之间取得平衡点都持有不同的标准，但用户应该要能自由地为自己作决定，而且必须有足够的信息和工具来帮助决定自己的数据最终会去往哪里。
