诺基亚:做多错多?一成不变也是进步?

诺基亚,它的历史最早始于1865年,1865年一个叫弗雷德里克·艾德斯坦的采矿工程师在芬兰北部的一条河边建立了一家木浆工厂,与河流的名字一致,工厂取名诺基亚。从词源来看,诺基亚一词源于古芬兰字“nois”。如今,它代表着多重意义:诺基亚河、栖息在诺基亚河两岸类似远古貂鼠的小型黑貂、地名、生活在诺基亚领地上的人。

独领风骚——忆往事

诺基亚代表着芬兰在IT领域的制造业水平,从诺基亚曾经推出的手机机型来看,其中有很多都为诺基亚的市场份额立下了汗马功劳。在当时摩托罗拉还被称为移动大佬的年代,诺基亚以清晰的音质、灵巧的外形、大比例显示屏和滚动式文字菜单,换来了前所未有的销量,同时也让全世界记住了这个名字——诺基亚。

从1992年诺基亚推出其首款的GSM电话——1011,到1996年6110系列第一次实现了长时间电源供应的功能,再到1998年推出全球第一款金属质感手机N8810,诺基亚的移动电话生产数量达到一亿部,超越了摩托罗拉,登上了全球最大移动电话厂商的宝座。

1998年,诺基亚首次在全球推出手机换壳概念,这种独特的想法,让通讯工具变成了一种吸引人眼球的时尚消费品,这款引领风骚的手机就是诺基亚5110。

此外,诺基亚还创造出了很多个全球第一:推出第一款内置游戏的手机6110;推出世界上第一款支持WAP的手机7110;推出全球第一款下滑盖式手机8110;推出全球第一款横握键盘手机5510等等。

直到2002年,在这一年中,诺基亚发布的7650在世界上独创五个第一,第一款彩屏手机,第一款智能手机,第一款内置摄像头拍照手机,第一款滑盖手机,第一款五维摇杆手机,这款机型堪称经典中的经典。

在2003年,诺基亚推出全球第一款游戏手机N-Gage;而在2004年生产的第一款百万像素手机7610成为诺基亚发展史上的一个里程碑,它独特大胆的创新设计,颠覆了传统手机的保守形象,引起了手机界的轰动。

2005年,诺基亚改变了产品命名,从数字命名变更为N系列,发布了N90、N91和N70,这三款手机全部是基于Symbian S60操作系统的智能手机,在市场上得到了广泛的认可,也为诺基亚立下了汗马功劳。

2006年前后,诺基亚达到了最顶峰阶段,当时推出的经典机型包括6030,5200,N73,N72,N93,N95,E60,E50等等。

2008年,诺基亚推出旗下首款触摸手机;2009年6月,诺基亚推出首款侧滑盖、全键盘旗舰手机N97;2010年,诺基亚推出具备1200万像素的手机N8。

荆棘密布——观当下

回忆完诺基亚的发展史和曾经深入人心的经典机型,接下来再看诺基亚的当下,却不禁叫人捏了一把汗,在“前有追兵,后有堵截”的环境下,诺基亚的“不慌不忙”战略似乎有些站不住脚,新手Android的步步紧追,半路杀出来的iPhone的层层包围,诺基亚的Symbian系统显然缺少了创新的想法,只是仍然延续了传统的设计。

诺基亚在硬件和电源上确实有着无人能及的优势,但是仅凭这两个优势无法再次拢获人心,在当今社会,用户需要好的系统体感,更多的系统特色被融入用户需求中,人们更需要操作方便,简单,却又与众不同的系统,同时,人们更希望一机多用,可以把手机充当成照相机,摄像机,游戏机,电子书,MP3,MP4,另外独特的外形设计也会让人们眼前一亮。

2010年,诺基亚曾宣布与芯片大佬英特尔合作开发MeeGo操作系统,只可惜好景不长,当人们对这次合作充满无限的希望时,诺基亚转投Windows Phone阵营,而对于MeeGo,诺基亚只留下了一次绝唱,唯一的一部MeeGo系统手机——N9。

其实在笔者看来,诺基亚实属不该否定了MeeGo的未来,甚至有些了墙头草的心理,在长期看不到MeeGo的未来出路便投靠了微软,MeeGo的希望其实从N9就可以看出来,在N9推出前万般期盼,在N9推出后,也得到了大部分的肯定。MeeGo是一款独特的手机操作系统,在这里笔者不再多讲,大家可以参考本站文章《N款平台任你选 你爱哪根萝卜哪棵菜?

救命稻草?——Lumia

2011年2月,诺基亚与微软达成战略同盟并深度合作共同研发Windows Phone手机,在其后的Nokia World 2011大会上发布了诺基亚首款Windows Phone系统的手机,名为Nokia Lumia,Lumia无论对诺基亚还是微软都有着非常巨大的意义,可谓是背水一战,成败在此一举。现在,诺基亚将Windows Phone作为智能手机的主要操作系统,并在该平台上,在诺基亚处于市场领先地位的领域进行创新,如拍照等。

但从如今诺基亚的股价来看,诺基亚似乎并没有再次回到当年的巅峰时期,股价缩水60%之多,并且在多地退市,进行大规模裁员,被众多分析师下调评级。不过这一次,诺基亚似乎像是下定决心一般要尽全力推动和定义WindowsPhone的未来,即便不能再次回到手机大佬的地位,但至少不会再受到其他手机厂商的致命冲击,至少要先保住自己。

笔者是诺基亚的忠实粉丝,这么多年看着诺基亚的起起落落,就像一位正当年的青年,经历了多年的风吹雨打,再坚实的身体也会迈入老年人的行列,但是这并不代表从此就要坐以待毙,更多的还是回击和改变,所谓一成不变就是退步,不能因为曾经有过傲人的成绩就自甘堕落,不能因为有着众多粉丝的爱戴就骄傲自满,如同诺基亚的CEO所说:“人们喜欢诺基亚,因为我们可靠而值得信赖,但是不够,我们要做的更多。”