9月27日消息，美国科技博客AllThingsD今天报道称，苹果之所以放弃股谷歌地图，原因在于双方在提供语音导航服务的条件上未能达成一致。
谷歌董事长埃里克·施密特(Eric Schmidt)表示，苹果应该在iOS 6中继续使用谷歌的地图应用程序，而不是用其备受指责的自主研发产品予以替代。从目前的市场反应来看，他的观点可能是正确的。
但多位了解苹果想法的人士表示，该公司认为自己没有其他选择只能用自己的产品替代谷歌地图，因为双方就一项关键的特色内容存在分歧：驾驶路线语音导航。
在几年前，谷歌Android移动操作系统就已经提供免费的驾驶路线语音导航服务。但在iOS的谷歌地图里一直没有实现这一点。消息人士称，苹果非常希望予以实现。Android手机和 iPhone在语音导航上的差别显然使苹果在移动领域处于不利地位，由于选择了谷歌作为其最初的地图合作伙伴，因而苹果不得不做出抉择。
消息人士称，这种情况导致苹果非常不安。该公司努力要求谷歌提供在iOS进行语音导航所需的数据。但是根据了解谷歌想法的人士，这家搜索巨头并不愿意简单地将其交给竞争对手的平台。
谷歌曾经就提交数据提出一些条件，但苹果没有答应。例如，消息人士称，谷歌希望在iOS地图功能设置方面拥有更多话语权。该公司并不满意于只是提供后端数据。该公司要求获得应用内品牌显示的权力。苹果拒绝了这个要求。谷歌提议增加Google Latitude，苹果也没有答应。这些矛盾成为了谷歌和苹果主要的争论点，而这两家公司的关系早已经因为其他原因正在恶化。一位熟悉谷歌和苹果磋商的人士表示：“有多个问题导致磋商产生分歧，其中语音导航是最为重大的。最终，该问题导致了合作破裂。”
苹果在此前已经开始收购地图公司，并加快开发具备语音导航功能的地图应用程序;在谈判破裂后，该公司希望使自己开发的地图成为iOS 6的支柱功能之一。消息人士称，当苹果意识到自己将达到该目标时，该公司决定完全放弃谷歌地图，尽管当时双方之间的合作合同还剩下很长的时间。苹果在6月的WWDC大会上宣布了该项地图应用，令部分业内人士感到惊讶，但谷歌对此并不意外，因为该公司完全意识到双方之间的协议已经支离破碎。之后，苹果在9月正式通过iOS 6推出该款地图应用，但现在却因为过分仓促地实施这项业内人士认为必须的举措而付出代价。
一位了解苹果战略的人士表示：“苹果知道在地图领域还有很多事情要做。但是，考虑到在过去几天发生的事情，我认为他们觉得自己的差距更大了。”
但是，苹果并非唯一受这种困难过渡影响的公司。谷歌可能会对苹果在地图领域的失误而幸灾乐祸，但一旦苹果结束双方的协议，谷歌将大受打击。谷歌目前正在努力推出一款iOS系统的独立地图应用程序。iPhone用户大部分使用谷歌地图，尤其是在美国。如果突然损失这些用户群，尤其是来自竞争对手移动平台的用户群，其影响将是巨大的。
苹果拒绝评论放弃使用谷歌地图的原因。谷歌也是一样，但藉此机会推销自己的地图服务：“我们认为谷歌地图是世界上最全面、精确和易于使用的地图。我们的目标是将谷歌地图提供给所有愿意使用的人，不管他们使用什么设备、浏览器或者操作系统。”
