布局全产业链，易传媒解密互联网数据管理
随着“大数据”概念越来越多地被各个领域所接受，数据的价值已是毋庸置疑。然而数据如何管理?价值如何挖掘?这一切都需要技术去实现。2012年7月3日，易传媒在上海举行了易传媒平台技术开放日活动，把互联网广告数据背后的奥秘毫无保留地向广告主、代理公司、媒体专家进行了展示，使数据技术不再神秘。同时，作为中国领先的技术驱动整合数字广告平台，易传媒布局全产业链所取得的成果及其平台技术产品也在当天全线亮相。“互联网广告行业的各方越来越重视对数据的挖掘、分析以及运用。在未来，谁能够更好的掌握及挖掘用户数据，谁就能够笑到最后”易传媒首席执行官闫方军说道。
开放日当天，易传媒集团还高调宣布了一项人事变动：首席技术官程华奕升任公司总裁，这项人事变动再次充分体现了技术在易传媒集团的核心地位。随后，易传媒总裁兼首席技术官程华奕作为主讲人介绍了易传媒技术产品和模块。在易传媒的技术系统版图上，各种技术系统和产品并不是孤立存在的，它们相互作用、环环相扣，完成广告主看不见的运算、达到看得见的营销效果。据介绍，程华奕是易传媒创始团队的一员。在此之前，程华奕曾在eBay和PayPal担任首席工程师，并曾在美国多家科技公司任职，有着丰富的互联网产品设计开发和大型系统运营管理的经验。从创立之初，易传媒就潜心打造了核心广告操作系统AdManager，并在随后几年延伸出ASP(易传媒供应端平台)和ADP(易传媒需求端平台)，最终搭建起了中国独有的横跨供应端和需求端的整合数字广告平台，打通互联网广告的整个产业链。不仅如此，程华奕还负责易传媒内部运营，一方面深度支持销售，保障项目的高效实施，一方面通过高效率的技术产品，将内部运营自动化、效率最大化。
目前，易传媒的媒体平台上整合了400多家优质的在线互联网媒体资源和海量移动媒体资源，每月覆盖4.86亿互联网网民和2.49亿移动互联网网民(截止2011年12月)，通过4000多个跨全行业的广告项目投放，积累了海量的数据。“领先的互联网广告技术，就是对海量数据的高速、复杂应用能力，并且能够做到数据分析的产品化。”程华奕介绍道，“易传媒自主开发了一套分布式数据库，采用先进的并行数据处理算法，支持多渠道同步对数据库进行操作和访问。从受众、媒体、广告项目等角度对基础数据进行处理分析，获得报告和各种深入的洞察。同时，易传媒通过技术，把数据处理的过程标准化、工具化，做出容易操作的界面，让全企业和客户都能够轻松运用数据。”据了解，目前在易传媒的产品家族中包括eTV2.0(电视+互联网解决方案)、eTA(人群分析系统)、eBT(行为定向系统)、eCT(内容定向系统)、eDB(品牌人群数据库)、eSurvey(调研问卷系统)、eData(基础数据处理引擎)、eInventory(媒体库存管理系统)等，这些产品可供易传媒的销售、策划和客户使用。
在开放日现场的体验环节，受邀出席的嘉宾们直接操作易传媒技术系统、运用易传媒技术产品、访问易传媒数据库。通过摸拟实时广告的投放，现场就能直接能看到投放的效果。“易传媒作为中国技术驱动型广告的积极推动者，经过长期的广告投放，不仅积累起来了宝贵的数据财富，也积累了宝贵的运营经验，我们对产业链上媒体和代理公司的运营方式高度熟悉，尽力做出他们需要的产品，帮助大家提高广告效果和运营效率。”易传媒市场营销副总裁潘静表示，“我们举办开放日活动，就是想让客户实实在在地看到易传媒的系统是怎么运作的，数据是怎么分析的，让他们直观地了解易传媒是怎样用技术挖掘数据的价值。以前我们小规模地向客户展示，取得了不错的效果，此次我们想邀请更多人，包括媒体专家也参与到开放日来，把我们的平台技术全面展示出来。因为我们相信，好的产品就是要眼见为实。”
易传媒集团是中国领先的整合数字广告平台。作为中国网络广告技术的重要推动力量，易传媒基于其自主研发的在线广告技术、用户数据解决方案、受众管理系统等一系列行业领先的技术产品，构建并运营着服务于广大网站、广告公司/广告主以及其他相关第三方公司的在线广告技术平台和交易平台。截止至2011年12月，易传媒的互联网平台每月覆盖4.86亿独立用户，移动互联网平台覆盖2.49亿独立用户。易传媒于2007年初创立于美国硅谷。
【新闻链接】
易传媒集团创始人兼CEO闫方军展望2012下半年
互联网广告：历史性的变革期，技术和数据为王
“近一两年来，传统网站广告运营模式面临巨大挑战，视频网站迅猛崛起，独立广告平台日益壮大，社交媒体广告开始探索盈利，移动互联网飞速发展，整个 网络广告行业正在经历过去十五年来最大的变局，未来5-10年充满了机遇和挑战。今年年初以来，DSP、RTB、Exchange等网络广告概念持续升 温，这些词汇对于互联网广告从业人员并不陌生，但是它们开始受到外界的关注也说明中国互联网广告行业的生态链正在开始新一轮的演变。互联网广告行业的各方 越来越重视对数据的挖掘、分析以及运用。在未来，谁能够更好的掌握及挖掘用户数据，谁就能够笑到最后。”
移动互联网广告才刚起步
“毫无疑议，移动互联网正在经历爆炸式的发展，但目前还远远没到赚钱的时候。由于整个市场缺乏标准，广告主无法依靠一个有效机制来衡量移动广告的效果，整个市场还在萌芽阶段，野蛮式成长还会再持续两年。”
宏观危机孕育着微观机会
“欧洲债务危机山重水复，美国经济恢复疑云重重，中国经济大幅下滑，整个世界似乎危机四伏。这个时候，运营良好的公司越是要冷静分析，在危机中寻找 机会。经济形势好时，每个公司都有钱都敢花钱;但在危机中，大多数公司都没钱或不敢花钱。优秀的公司在现在的果断准确投资，会在两年后经济复苏时给其带来 巨大的领先优势。”
