消费到创造有多远 平板迈入新时代
像微软、谷歌这样的系统软件开发商、互联网巨头，在新的格局下，转向硬件市场，与苹果展开更为激烈的争夺。回顾近些年移动市场，微软对于智能手机之外 的市场似乎并不十分感冒，苹果、谷歌成为新市场的霸主。然而随着WoA、Windows Store以及Surface的逐一面世，我们看到Windows 8充分证明了微软的决心，对巨头们来说，前进的方向自然远大于起点。
前不久翻开一本旧杂志，附页中的手机壁纸与铃声付费下载勾起了笔者对十年前手机主流应用的回忆，十年后的今天，这些看似小儿科的东西早已淡出我们的视 线，iPhone甚至都能飞速的制作视频了，在感叹科技变化之快的同时回顾近两年平板电脑发展，其应用范畴逐渐开始向传统PC靠拢，有人会问，在这个年轻 的平台上，消费内容到创造内容还有多远。
长久以来，平板电脑饱受争议，最根本的问题在于它并不能完全解决工作生活中的实际问题，尽管随着产业的发展，一些品牌主动跳出了消费内容的圈子，开始设计 能创造内容的平板。这时候，操作系统对于应用的兼容性成为了首要问题，尽管我们可以选择很多Office，但微软Office是公认最期待的办公软件，没 有之一。
微软鲍尔默：平板Office将与PC版功能一致
10月26日，将是微软近两年最具战略性的发布会，Windows 8操作系统将为平板市场注入新鲜活力。在传统PC市场，微软的影响力不必多提，拥有的软件开发商阵营也绝非苹果、谷歌所能及，Win8平板将作为真正的超便携电脑，真正影响传统PC市场。
我们注意到，微软Windows 8 Pro版Surface配备了触控笔，从商务的角度出发，这可以满足一些企业内部事务签批的应用。同时，这只笔还可以将设计、艺术带入到平板电脑上来，为 “无纸化”这些超前的概念打下基础，Auto CAD、Maya只需要做很小的触控优化，就能将整个应用体系迁至平板上来，更快更低成本的服务于新平台使用者，对于内容创造工具开发商而言，这个诱惑还 是不小的。
传统应用更快更低成本服务于新平台用户 对市场而言诱惑不小
微软本次共推出两个版本的Surface，一个采用ARM处理器，一个采用x86架构处理器，前者已经开始预售，价格贴近苹果iPad等平板电脑，定位为 “轻量级”的应用，后者由于配备了我们熟悉的PC核心，在运行传统应用时，全功能的特点很容易体现出来，成为与笔记本一样创造内容的主要工具。
视窗潜在市场有多大 行业应用是看点
从DOS到视窗界面，微软Windows成为很多朋友学习、使用PC的启蒙老师，相比于敲代码的时代，图形化界面更有利于内容创造，长久以来微软Windows操作系统牢牢把控着个人以及企业市场，想象一下，备受关注的新平台之下，未来的市场将有多大。
不久前，微软Surface在苏宁易购发放预售，标志Windows 8正式进入平板电脑世界，实际上，微软很早就开始部署其生态环境，软件开发商、应用商店、OEM厂商……，多方面视角按照以往的经验来看，为微软打工显然相对更加靠谱一些。
如果关注平板资讯，经常能看到苹果iPad已经渗入到国外军事、医疗、校园等领域，不由感叹iOS这个“轻量化”平台竟然能如此迅速的吸引行业市场的关 注，要知道这些长久以来都是微软Windows的地盘。不过我相信初期吸引市场的是产品品类本身，而不是操作系统或者生态体系层面的。在行业市场中，微软 自然要比苹果、谷歌老道许多，这次微软Windows 8进驻平板领域，全球规模企业的业务管理迎刃而解，我想长期被困扰的行业用户或者潜在用户终于可以直视安全和兼容性问题了。
25%平板买家在等待Win8平板
作为微软长期的合作伙伴，英特尔对此有同样的看法，在强调工艺制程以及指令集方面优势的同时，与常用软件的兼容性成为对外宣传的重头戏。长久以 来，Wintel联盟主导了个人电脑与服务器市场，尽管ARM芯片在移动互联网领域表现非常活跃，但我想大众消费者更关注前台的应用体验，只要有出色的易 用性与内容支持，什么阵营什么芯片都不重要。
微软Windows 8在平板软件开发商与上游芯片商之间建立起连接，与Android平台乱象相比，经过多年发展微软的这条桥梁早已形成。
微软在行业市场的优势远大于苹果和谷歌
在社会生产生活中，平板电脑可以很好的解决交互性问题，传统的显示屏换成平板，成为更好用的信息查询设备。餐饮、教育、医疗、会展、军事等领域同样需要平 板电脑。时下联想、三星、华硕、戴尔都将推出Win8平板，这些来自PC领域的厂商成为先行者，随后到来的OEM厂商将提供更为丰富的产品，产品线内进行 市场细分。除了与iOS、Android竞争消费市场之外，为企业以及行业市场定制解决方案将成为平板市场新的增长点。
环境内外竞争有多强 高门槛全球大战
今年6月，微软CEO史蒂夫·鲍尔默在洛杉矶的发布会上展示了Surface平板电脑，根据微软的蓝图，未来Win8平板芯片将分为x86和ARM两个架 构。这两个最主流的产品阵营除了之前在嵌入式市场有些小的对垒之外，在我们熟悉的笔记本、智能手机、平板电脑市场几乎没有正面交锋，不久后Wintel与 WoA将直接短兵相接。
Wintel架构中，业界龙头老大英特尔成为最佳看点，前不久其发布了针对平板电脑的凌动Z2760处理器，备受OEM关注，随即多款一线品牌跟进，另一 方面Windows 8 Pro版微软Surface采用英特尔高端酷睿i5处理器，相信未来芯片的出货量不在少数。合作伙伴多、性能强劲、兼容性优良是目前英特尔的最大优势，携 微软Win8进入行业市场的难度自然要比ARM阵营小的多。
在ARM架构阵营中，高通、英伟达、三星、德州仪器牢牢把握着国际市场的大部分份额，虽然在ARM的技术支援下制造芯片的门槛并不是很高，但其他小厂很难 撼动这四大家的地位。搭载ARM处理器的Windows RT版平板电脑在续航时间，便携性以及价格方面更胜一筹。
Wintel与WoA短兵相接 双方实力势均力敌
未来Windows RT版平板市场中，环境内部的竞争不可避免。高通基带芯片方面非常成熟，同时在智能手机市场有着大量的客户资源;英伟达相对更深耕GPU方面，与App软 件开发商合作关系密切;三星与德州仪器近些年把合作门槛降低，给一些中小企业更多的机会，在中低端市场份额同样不小。
另一方面，整个Win8平板电脑产品线无疑将对PC市场进行冲击，与之前轻量级系统“iOS”、“Android”平台相比，Windows 8 Pro版平板所带来的影响将会更加深远。
以微软Surface为例(i5版本)，本身产品属性显得十分跨界，虽然计算核心在屏幕一端，属于平板电脑范畴，但由于配备了比较完善的外接键盘，从应用 角度来看可以当做一般的笔记本来使用，性能方面完全无须担心，且配备了触控功能。在产品线融合的大趋势下，这种“双模式”还是十分诱人的。
Win8平板或将对笔记本市场产生深远影响
与谷歌不同，微软早前的“4+1战略”(先发部队：联想、三星、华硕、戴尔+微软)营造了行业的高门槛，在上游芯片商方面，英伟达、高通、德州仪器与英特尔开战并展开内部竞争。微软战略十分明了，即先变好再变大，比较契合其稳中求胜的风格。
产业融合速度有多快 平板成应用核心
到今天为止，平板电脑行业已经发展了三个年头，作为全球最畅销的产品，苹果iPad从最早不被看好到引领行业发展，带动了全球上千家厂商进入蓝海市场。随 着市场的快速发展，产品定位和功能开始不断细分，新兴的平板电脑目前在整个IT市场扮演什么样的角色，未来何去何从，是平板消费者、从业者热议的话题。
IT行业分久必合，合久必分。平板电脑本身就是从笔记本电脑中细分出来的产物，如今借助微软Windows 8重归传统PC市场，融合的大趋势早已悄然开始。去年，华硕推出了基于变形理念设计的平板电脑，实际上就是以平板为核心的笔记本应用。
借助微软在行业内的“软实力”，Win8平板可以更快的切入消费、行业市场。从实质上来讲，未来基于x86架构的Win8平板，将与现有传统PC市场进行一次猛烈碰撞，平板电脑被赋予更多PC属性。
不久后，Win8平板让原先平板的数码属性向PC端偏移
神舟集团董事长吴海军谈到未来平板电脑市场定位时指出：“超极本和平板电脑在未来其实没有区别，Intle和微软将会推动未来超极本和平板电脑的融合，他们将是未来科技的新宠儿。超极本将会拥有多种形态，现如今只是叫法不同而已，未来将会慢慢融合。”
微软Win8推动产品线快速融合
微软Win8将带来全新的生态环境、商家新的战场。新市场蕴含巨大潜力，OEM厂商、上游芯片商、软件开发商以及外围周边制造商都在密切关注并筹划这个新 生意。Win8平板显然不是下一个iPad或是谷歌Pad，微软环境下的OEM厂商即能满足消费人群的需要，又能服务于现有的行业客户，相比之下这是苹果 和谷歌薄弱的部分。
十年前，比尔盖茨提出了平板电脑概念，微软向全球展示了真实产品，但却没有来到人们身边。
十年后，尽管苹果、谷歌领先一步，但不久后的Windows 8或将成为微软在移动领域的翻身之作，从而加速产业的融合，现在，微软已经有一些可能会再次改变规则的东西了。
写在最后：
在平板电脑领域，商务、行业市场即将迎来机遇，这符合产业发展趋势：即行业市场与消费市场发展轮替跃进。譬如笔记本电脑最初为移动办公而设计，经过数年发 展到快消市场，独显本娱乐本盛行，如今，超极本又将行业拉回到最初的主线上来。苹果激活了平板市场，不断完善其娱乐功能，不久之后，平板电脑商用市场即将 被打开，这次的带头人是巨头微软。
据业界人士分析，Win8平板上市之后需要面对口碑测试，从目前的情况来看，大众对微软新系统充满了期待，尤其是云应用与触控部分，把多条产品线进行了融合令行业非常期待，真正的消费需求应该会在圣诞节前浮现。
对于大众消费者而言，目前平板电脑仍属于娱乐型产品，与传统PC相比，对于应用的深度远远不够;对于行业用户来讲，时下的平板电脑能做的事情相对较少，应 用的广度挖掘还有相当大的空间。从上述两个纬度来看，对整个行业提出了不小挑战，不过我相信这两点正是微软最擅长的部分。
