现在的三星发展势头可谓如日中天，在过去的十年里，三星创造了高达800亿美元的利润，如今这种势头还在延续。三星电子近日公布的数据显示，2012年第三季度盈利按年增长近一倍，至73亿美元，连续四个季度创下纪录。三星电子预期，全年盈利或创纪录新高，达250亿美元左右。三星的“好日子”主要归因于高端电视和Galaxy智能手机销售强劲，抵消苹果公司减少订单所带来的负面影响，从而实现了销售额和利润的双收。
不过，三星专利诉讼失利的反面教材也表明，构建软硬结合的产品生态链已经成为立足智能手机市场的必然要求，瘸腿繁荣恐难维持长久。
三星营收利润屡创新高
三星的第三季度营业数据新鲜出炉。三星公司最新公布的数据显示，该公司第三季度营业利润达到8.1万亿韩元(约合72.8亿美金)，相比去年同期营业利润提升一倍且大幅超越2012年第二季度的58.6亿美元营业利润，营业利润同比增长90.59%，环比增长20.54%。数据显示，三星Q3销售额为52万亿韩元(约合468亿美元)，同比增长26%，环比增长9.24%，超过此前韩国26家证券公司的预期。三星的销售额和营利这两个数字都创下历史新高。
如果横向对比同期公布数据的HTC、LG等厂商，三星的成绩无疑更让人瞩目。HTC(宏达国际)日前发布2006年以来最差的季度财报，据 HTC公司第三季度财报，HTC当季营收24亿美元，税后净利润1.33亿美元，较上一年同期分别下滑了22.9%和79%，并连续三个季度下滑。这并不是HTC第一份糟糕的财报。从2011年第四季度开始，HTC的高增长曲线就开始扭头向下，净利首次出现同比下滑，该季度同比下滑25%，此后这一数字持续下探：2012年第一季度同比下滑70%，第二季度为59%，第三季度变成了79%。
三星国内最直接的竞争对手LG也好不到哪去。据金融信息机构FnGuide报道，有三家以上的证券公司预测，LG电子今年第三季度的销售额和营业利润分别为12.9044万亿韩元(约合人民币729.31亿元)和2501亿韩元。据预测，三星电子和LG电子今年第三季度的业绩差距有可能进一步拉大。
移动智能终端成三星腾飞引擎
三星创下如此业绩，与其在移动智能终端方面的优异表现密不可分。这几年在手机市场上，三星绝对是所向披靡。在今年第一季度，三星超越诺基亚夺得手机销量冠军，同时也超越苹果，成为全球最大的智能手机销售商。
在终端领域，三星的发展势头正旺，与苹果一起占据了行业90%的利润。并且，三星通过跨界终端产品以及Galaxy系列智能手机的推出，产品的销量快速增长，相关数据显示，三星公司智能手机产品在2012年第三季度销量达到5800万台，其利润已高达总体利润的三分之二。
国内最大通讯连锁迪信通发布的《2012年Q3手机消费报告》显示，在2012年第三季度，苹果、三星两家手机厂商市场份额之和达到38%，全面领跑智能手机市场。迪信通高级副总裁齐峰表示，三星盖世系列手机、苹果iPhone的用户关注度高居不下，强势盘踞高端智能终端市场。不过，由于iPhone手机近年来创意不足，消费者的狂热也不断降温。
根据国外市场调研公司Localytics提供的数据显示，Galaxy S III在iPhone 5发布当周(9月11日至9月17日)的销量上涨了15%(按周计算)，这也从另一方面显示出消费者对于iPhone 5的失望。而三星方面，Galaxy S II一路高歌猛进的同时，Galaxy SIII还在未发售前的预订数量便打破了以往的记录，目前的销量已经达到两千万部。专业媒体androidheadlines公布的十月份10款最佳 Android系统智能手机中，三星的Galaxy SIII位居榜首。凭借着三星Galaxy系列众多出众的智能手机、平板电脑产品，三星公司已占据全球智能移动终端市场大部分市场份额。
三星正在扩大扩张自己的帝国版图，最新款Galaxy Note预计将于本月在美国上市，基于微软Windows Phone 8操作系统的ATIV智能手机则将与诺基亚Lumia系列手机展开竞争。
三星亟需补齐软实力短板
近几年来，三星在智能终端尤其是智能手机市场方面的表现有目共睹：份额第一，利润第二，Galaxy系列产品屡创佳绩……但是对于三星而言，盈利点过于集中条件下的成功同时也潜藏着极大的风险。实际上，三星不仅是全球最大的手机厂商，也是全球最大的电视机和芯片厂商，目前，三星的十三种产品在全球市场的占有率都名列第一，这些产品包括半导体、TFT-LCD、显示器和CDMA移动电话等，但智能手机的利润贡献已几乎成为了三星电子整体增长的独苗，而彩电、空调等领域的总利润占比还不到30%。
三星智能终端领域的优异表现掩盖了其他领域的缓步前行，Galaxy系列智能手机的强劲销售抵消了苹果对于芯片及屏幕需求减少的不利影响，但不可回避的是，因为受到全球低迷经济，欧债危机的持续影响，三星其他业务问题不断，产品价格与消费需求的不断走低，最明显的例子就是作为三星支柱业务的动态随机存取记忆体(DRAM)芯片上一季度的利润下降了14%。大多数分析家认为，三星电子连续四个季度利润创新高的历史将在截至12月的这个季度终结，盈利下滑将会持续到明年第二季度，主要是因为电脑销售势头减弱，以及全球经济疲软导致整个市场对芯片和电子产品需求不断下滑。
除了对手机业务过于倚重导致整体发展不协调外，专利积累不足，软实力匮乏，也使三星饱受非议。日前就有媒体直言不讳地指出，三星智能机目前一味追求大尺寸，该公司应走出禁锢，注重少量最重要软件功能创新，让手机更贴近用户，最好能通过惊艳的用户功能来将其手机与iPhone区分开来。对于三星来说，这是个严肃而又关键的问题。三星如果不想重蹈诺基亚的覆辙，紧跟时代步伐、创新转型是一条重要的出路。对此，北京厚德胜言投资咨询公司总裁况杰建议，三星应学会做减法和加法，将一些非核心竞争力的不赚钱业务砍掉，从而在核心业务上做加法，加大投入，进一步提升自己的原创创新能力。
