在昨天正式发布Windows Phone 8的同时，微软对外宣布其Windows Phone商店其APP数量已经达到12万，虽然这个数字相较于苹果APP Store的70万个APP和谷歌Android Market的67.5万个APP还有很大的差距，但其增长速度已经接近于苹果和谷歌。
作为APP生态的后来者，微软面临着极大的挑战，新的Windows 8和Windows Phone 8系统能否成功，取决于微软能否尽快为两大系统建立起完整的生态。
能否在与苹果和谷歌争夺全球800万名外部开发者与64万个合作伙伴的战役中取得胜利，将决定着微软的成败。所以在建立开发者生态上，微软也是不遗余力。
“传教士”和“BizSpark”
微软早在2012年初起开始部署“挖墙脚”作战策略，他们要挖的是苹果和Google的App开发者，而执行者是分布在全球主要市场的“传教士”(Evangelist)大军。出动“传教士” 穿梭新创公司推免费工具，同时这些在大学校园、大型软件公司、小型新创公司，及各种开发者的聚会场合几乎都可以见到微软“传教士”穿梭其中的踪影。
微软的“传教士”大军很殷勤地伺候着开发者，不仅有专人提供在线与当面的技术咨询，甚至聘请有经验的专业顾问，为开发者制作的App把关与诊脉，确保开发者的App兼顾设计感与美学。
早在2008年，微软就推出了前两天微软宣布了BizSpark计划，这项BizSpark计划是免费的，大概内容是微软公司将向符合要求的创业公司赠送软件和服务。微软会面向创业型公司提供免费的开发工具和开发环境、云端空间，甚至派专人提供服务。而之前微软的服务由于很贵，很难吸引这些创业型公司。
更优惠的分成模式
对于开发者来说，最关心的是在一个开发平台上是否能够赚到钱，微软与苹果采用了同样的开发者分成政策，也就是3/7分成制度，即平台收取3成收入，而开发者可以拿到7成收入。相较于苹果，微软还多了一项鼓励政策：就是下载次数突破2.5万次后，将采用2/8分成制，即开发者可以拿到8成收入。
