7月26日消息，据路透社报道，亚马逊过去的目标只有一个，那就是在消费者中建立起口碑。但如今亚马逊的态度发生了改变，公司希望能为其Kindle Fire平板电脑揽括更多的开发人员，以提升对苹果和谷歌的竞争力。
游戏和应用是两大竞争的核心关键，因此亚马逊把大量的资源投入到了这一重要的开发社区。
亚马逊认为Fire平板电脑将会成为促发在线购物大规模增长的产品。但分析人士表示，亚马逊的目标还不仅如此，公司还希望在移动应用及游戏领域增强自己的竞争力，以全面对抗苹果、谷歌、微软甚至Facebook的社区平台。
亚马逊为其新计划组建了一支团队，由阿伦·鲁宾逊(Aaron Rubenson)负责监管。鲁宾逊的工作包括与开发者一同设计、测试、发布及营销为Fire制定的应用和游戏。
亚马逊在去年9月发布Fire平板前便已经开始相关的招聘工作。但据知情人士透露，在产品发布以后，亚马逊又加快了开发团队的建设。不过亚马逊发言人拒绝对此作出评论。
“亚马逊本身就是一个非常有活力的平台，我们也为其发展的速度感到鼓舞。”游戏开发商Glu Mobile首席执行官尼克罗·德玛西(Niccolo de Masi)表示，“亚马逊有很大机会成为第三大开发者收入平台，排在微软前面，但前提是他们在接下来的几年内很好地执行下去。”
苹果是移动领域中最多开发者支持的平台，公司在2007年初推出首部iPhone，但直到2008年中期才正式推出应用商场App Store。
“苹果花了大约三年时间，才最终获得今天这样一个与开发者的关系。”德玛西表示，“亚马逊则快得多，这算是起步晚所带来的一个好处。亚马逊正试图将苹果获得的成绩压缩至一年内实现。”
