去年集体遭遇巨亏的日本家电三巨头索尼、夏普、松下经过半年的调整，情况并未见好转，日前，三巨头相继发布业绩预警，2012财年将延续亏损厄运。《日本经济新闻》评论称，日本家电行业必须转换事业方向。
按照索尼发布的业绩报告，该公司今天7-9月净亏损155亿日元(约合1.94亿美元)。夏普的数据是运营净亏损为748亿日元(约合9.36 亿美元)，并将全年的营业亏损预期从之前的1000亿日元上调至1550亿日元(约合19.4亿美元)，净亏损预期也上调近一倍至4500亿日元(约合 56.2亿美元)。松下也下调2012财年业绩预期，预计亏损95.5亿美元。
究其原因，大型投资失误、产品结构不良、电视业务低迷等是日资三巨头持续巨亏的共同因素。索尼财报中就显示，包括第二财季包括电视业务在内的家庭娱乐和音声业务营业仍亏损约3.22亿美元。不仅是索尼，松下的电视业务也陷入了困境。
日资品牌将中国市场作为其最重要的海外市场，但受政治环境影响，日资品牌今年在中国市场销售下滑明显。松下方面就表示，近段时间钓鱼岛事件引发的抵制日货对中国销售有所影响，但未透露具体数字。不过来自奥维咨询的数据显示，日系品牌在中国市场今年整体下滑幅度一度超过40%，其中日系品牌销量最大的夏普同比下滑幅度更是超过50%，索尼也有40%以上的下滑。
此外，来自韩国以及中国家电企业的激烈竞争，也是日资家电品牌逐渐丢失城池的原因之一。韩资品牌依靠其全产业链整合的优势异军突起，目前三星、 LG在全球市场的占有率已经达到40%，仅三星的占有率就高达28.5%，超过所有日系品牌的总和。在中国市场，日资品牌的不少份额让TCL、海信、创维等国产品牌抢得。
受业绩报告不佳的影响，近期三巨头的股价均连续下跌，《日本经济新闻》评论称，日本家电产业萎靡的根源，在于战略性项目的停滞，日本家电行业必须转换事业方向。“如果坐以待毙，那么转向的体力也将耗费殆尽。因此，日本家电企业必须具有经营的危机感和速度感。”
