做为手机芯片市场的王者，ARM全球总裁Tudor Brown估错了英特尔在移动市场的决心。2012年，英特尔不但将成熟的制程工艺引入了移动芯片产品，还通过7款上市了的智能手机和多款Windows 8平板电脑证明了自己的能力。
但外界依然对英特尔的速度感到不满，因为这家全球最大的计算公司所擅长的PC市场开始出现下滑，而英特尔在移动芯片市场的份额不到1%。
2012年是英特尔正式回归移动芯片市场的第一年。在产品和性能上证明了自己的英特尔，急需合作伙伴的支持，但手机市场的格局仍充斥着各种挑战。
正如英特尔移动通信事业部中国区总经理陈荣坤所说，这是一场马拉松。
X86架构也能做手机
今年5月第一款英特尔芯片智能手机K800上市时，英特尔中国总裁杨叙表示，其最大的希望就是通过产品，证明自己。在中芯、摩托罗拉、Orange、Lava、联想等多个厂商的支持下，英特尔证明了X86架构的芯片也可以做手机。
而X86不能做手机的最大问题就是功耗。英特尔开始把降低功耗放在更重要的位置。英特尔中国区总裁杨叙周一表示，在一致的用户体验下，英特尔芯片功耗降低了30%。
知名通信人士项立刚表示，今天英特尔总算开始谈功耗了，这是好事，因为这才是手机厂商最关注的，而强调功耗也可以看出英特尔态度的改变。
加上周一刚刚发布的摩托MT788，英特尔今年上市的7款智能手机都是基于Medfield芯片的Z2480，而随着2013年的到来，双核的Clover Trail处理器将成为手机市场的主打产品。
在对外公布的产品演进图上，Clover Trail是一款采用32纳米工艺的凌动处理器，除了双核以外，还加大了图形处理能力。但在功耗上，英特尔表示这将比同类其他产品更低。
到2013年底，英特尔就将发布以Bay Trail命名的四核平板电脑芯片，而下下代手机芯片也将发布。快速的产品更新将加大厂商的选择。
急需供应链支持
在产品证明了自己之后，快速占领市场是英特尔最想要的，虽然目前大部分手机厂商仍处于观望中。
如何改善这一现状?杨叙曾表示，如同PC时代一样，英特尔要打造一个联盟，这包括供应链、软件开发、OEM厂商等多方面的支持。
在宣布与Android合作后，系统不再是英特尔的问题，在软件上，X86处理器较高的性能也让游戏应用有更快的载入速度，但在厂商方面，英特尔需要一家家去沟通，因为手机和PC不同，每一款的研发都需要半年以上的深度合作。
今年以来，杨叙的工作内容就加入了和移动市场客户合作的洽谈一项，而厂商的认可只能一家家来，没办法一口吃个胖子。
“马拉松”的优势和挑战
在移动市场，英特尔的愿景是成为领导厂商，但现在看来，英特尔有着自己的优势，同时也有不少不确定因素形成挑战，笔者总结了英特尔三点优势与三个核心挑战。
三点优势包括：
资金充裕。50%以上的毛利率是英特尔独有的优势，无论是芯片研发的投入、市场推广的力度，英特尔都拥有足够的资源。
制程工艺优势。英特尔依然保持着全球最领先的制造工厂，高通三星再研发自己的手机芯片，制程工艺和工厂并不能运用自如。而且由于PC需求下滑，英特尔工厂目前产能有足够的空闲，一旦有订单，英特尔量产能力不用怀疑。
Windows 8发布带来平板电脑优势。虽然在手机领域，Android发展成熟，但在平板电脑领域，大部分厂商没有找到清晰的模式，而Windows 8的出现让英特尔第一时间发布了Z2760处理器，众OEM推出的平板、笔记本一体机产品将打造一个新的市场划分。
核心挑战包括：
欧德宁退休后新CEO对发展战略的风险。欧德宁意外地决定提前退休给公司带来了潜在的风险，虽然加快移动市场是新CEO的主要职责，但新CEO依然意味着不确定性。
毛利率低，容易陷入价格战。和PC市场带的高毛利不同，挺进移动市场可能会拉低英特尔公司的毛利率。不过公司高管向网易科技表示，答案很简单，毛利率低，那就多卖点。
苹果三星自行开发芯片。移动芯片市场和PC不同，手机厂商自行设计芯片的门槛不高，苹果、三星、华为等都在使用自己的芯片，而前两者更是智能手机市场的赢家，如果英特尔做出足够好的产品，但大厂商都纷纷自己做芯片，那英特尔仍然无法获得市场。
