苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)在周四接受采访时暗示，苹果可能会推出苹果电视。
库克在接受NBC记者布莱恩·威廉姆斯(Brian Williams)采访时表示：“当我走到起居室里打开电视时，我觉得自己回到了二三十年前。这是一个能带来庞大利益的领域，我能说的就是这些。”
虽然库克只是做了一个小小的暗示，但已足以再次激起市场有关苹果将推出苹果电视(Apple TV)的猜测。很多人长久以来一直都相信，电视将是苹果进入和彻底改造的下一个领域，就像这家公司在智能手机和平板电脑领域中所做过的那样。在智能手机市场达到饱和，而智能手机市场竞争正在趋于白热化的环境下，苹果当然需要利用另一种新业务来推动其继续增长的趋势。
通过现有的苹果电视机顶盒，这家公司已经在电视市场上占据了一定地位，但苹果尚未谈及有关生产真正电视的问题。在苹果电视可能会何时成为现实的问题上，分析师也一直都争执不下。
库克的言论表明，苹果肯定正在开发电视技术;但在苹果能在多大程度上改造电视行业的问题上，问题仍旧存在。关键的问题在于，苹果电视要如何获取娱乐内容，这种内容已被“锁在”传统付费电视服务提供商和电视网络与电影公司之间的复杂交易中，这些交易能给相关公司带来太高的利润，因此它们不可能放弃。
与此同时，其他电视厂商也已经开始生产自己的“智能电视”，其特性包括动作控制、应用甚至是应用处理器等。
