12月20日消息，据国外媒体报道，太平洋皇冠证券(Pacific Crest)分析师查德·巴特利(Chad Bartley)称，由于需求不振且具有季节性，亚马逊Kindle Fire系列平板电脑可能会不如预期。
巴特利将年末购物季的Kindle Fire销量预期由800万台下调至600万台，同时将Kindle Fire 2013年销量预期由1250万台下调至1050万台。
巴特利的看法与Kindle Fire去年下半年以来的销售形势相符，在年末购物季销量高涨之后，Kindle Fire的销售情况一直较为平淡。
不少人将Kindle Fire看作“平板电脑界的水果蛋糕”，它价格不高，作为礼物而言也较为体面，但很少有人将Kindle Fire买来自己用，因为它的性能实际上并不像看上去的那么好。
巴特利表示，需求不振意味着亚马逊在和苹果与谷歌的竞争中处于不利局面。花旗银行近期预测，iPad本季度销量将达2300万台，2013财年销量预期则高达8300万台。
短期而言，Kindle Fire销量不振对亚马逊来说并非大问题，因为Kindle Fire硬件本身是亏损买卖。但从亚马逊通过亏本销售Kindle Fire换取人们的数字媒体支出的角度出发，长期而言这意味着亚马逊的数字媒体业务将受影响。
同时，这对传言中亚马逊即将推出的智能手机也较为不利。如果无法在平板电脑领域打破苹果的垄断，那么在有更多竞争对手的智能手机界崛起的难度就更大。
