十年前，当亚马逊CEO杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)得知谷歌要进行扫描和数字化产品目录项目时，在二者之间便埋下了竞争的种子。
而这一消息令这位谷歌的早期投资者产生了警觉。据亚马逊一位前高管透露，此时的贝佐斯这才意识到，这家网络搜索引擎服务商打算要侵入其在线零售帝国。
亚马逊的这名前高管称，“贝佐斯意识到，扫描目录对谷歌来说只是其兴趣的一部分，谷歌的真正目前是把所有的书籍进行扫描并数字化，”然后出售其电子版本。
随着两家公司相互竞争的领域增多，覆盖在线广告、零售、移动电子设备和云计算，他们的竞争态势将在2013年继续升级。
两家公司的竞争就此形成。未来的2013年，双方的竞争将逐步升级，并将蔓延到网络广告、零售以及移动设备和云计算等众多领域。
这可能使二家公司最后仅剩的一点合作也不复存在。比如亚马逊决定在新的Kindle Fire平板电脑中使用精简版本的谷歌Android操作系统，加之谷歌为摩托罗拉移动制定了野心勃勃的产品计划，这些举措都只会令二者关系更为紧张。
谷歌和亚马逊当前的关系，成为当前科技行业多家厂商展开大战的一种写照。在这一战场上，很多参与者蜂拥踏上彼此地盘。在谷歌和亚马逊的阴影之下，还潜伏着Facebook，其正虎视眈眈地迈向搜索和广告业务市场。
风险投资公司KPCB合伙人钱智华(Chi-Hua Chien)表示，“亚马逊想提供一站式购物，谷歌想提供一站式搜索，谷歌模式下的购物则是附属效果。由此看来，双方发生冲突是自然而然的事情。”
谷歌市值为2350亿美元，约为亚马逊的两倍，这很大程度上得益于该公司庞大的净利润。汤森路透分析师预计谷歌今年的净利润为132亿美元、净利润率达到32%。相比之下，亚马逊今年可能会出现小幅亏损。
亚马逊股东一直对该公司的投资增长计划报有十足耐心，但该公司也必须在某个阶段开始带来强劲收益，如果该公司在广告等利润率更高的领域增长，则更有可能实现这一目的。而另一方面，谷歌的股价则对利润增长放缓的迹象过于敏感
