1月4日消息,据国外媒体报道,巴诺书店近日表示,在截至12月29日为期九周的假日销售季节中,其专卖店的营收下滑了10.9%。这意味着在与亚马逊、苹果及谷歌公司展开的平板电脑大战中,巴诺书店正在落后。
尽管营收下滑部分反映的是店铺开张数量微降,以及网络销售稍显低迷,但在开设了至少一年的店铺中,销售额亦出现了8.2%的下滑。这主要是因为Nook电子设备销量下降所致,Nook设备包括平板电脑与电子书阅读器。不计Nook设备的销售,“核心”同店销售额下滑了3.1%,因为前来购书的用户减少。
巴诺书店周四表示,九周中Nook业务段的营收同比下滑了12.6%,为3.11亿美元。该业务段包括所有Nook设备、数字内容,以及附件配件。
巴诺书店已在店铺中划出了相当大的面积,展示其Nook数字设备。但据公司首席执行官威廉·林奇(Willian Lynch)在声明中所讲,虽然Nook设备的销量“在黑色星期五时段有不错的开局,”但“随后便出现下滑,未达到整个假日季节的预期”。这位CEO还表示,“我们正在查找12月份销量下滑的根源,今后会相应的调整战略。”
在平板电脑市场,巴诺书店与亚马逊针锋相对。两家公司都发布了差不多大小的平板电脑,并处在相同的价格区间内,都在200美元左右。在过去数月中,市场上的竞争愈发激烈。苹果在11月2日推出了迷你版本的iPad平板电脑,售价329美元。市场对这款设备的需求非常强烈,以至于假日季节内无货可卖。谷歌也正在出售自家的平板电脑。
评级机构晨星(Morningstar)的分析师彼得·瓦尔斯特仑(Peter Wahlstrom)称,“让我们关注的是,整个市场的重心向彩色平板电脑转移,通过在本季中推出的两款新彩色平板电脑,巴诺书店能否维持其市场份额还是未知数。单就产品而言,他们在平板电脑上并没落后,但在营销、影响力和普及率上不及对手。这非常关键。”
此消息公布一天前,巴诺书店宣布培生出版集团将向Nook Media投资8950万美元,收购5%的股权。Nook Media负责Nook业务以及巴诺的校园连锁书店业务,微软早些时候曾投资3亿美元,获得16.8%的股权。
在披露培生入股交易时,巴诺书店曾警告,其假日销售结果或令人失望,Nook业务的表现或不及此前预期。但分析师瓦尔斯特仑仍表示,“我认为没人能想到 Nook业务段的销售额会下降12.6%。”截至美国东部时间周四上午11点,巴诺书店股价上涨34美分,报14.85美元每股。
包括电子书、数字版报纸与杂志、应用在内的数字内容销售额增长了13.1%。巴诺书店表示,预计2013财年Nook Media的营收将接近30亿美元。公司此前的预测称这部分业务营收将超过30亿美元。
巴诺书店还表示,不包括校园书店业务的Nook商业业务段,其息税摊销折旧前亏损大约为2.62亿美元,与2012财年的情况相近。公司此前曾表示这部分业务的亏损会收窄。
周四的业绩结果与林奇11月末向华尔街描述的情形大相径庭。
在当时的陈述中,林奇称7英寸的Nook HD与9英寸的Nook HD Plus是“突破性的平板产品”,并称“Nook业务将在2013财年扩张,从去年开始该业务的亏损一直在减少。”
这位CEO当时通过强调假日销售季良好的开端做发言结尾,称在黑色星期五的四天中,Nook设备的销售额较去年翻了一番。他还表示,689间专卖店中的可比店面销售额在这四天中“与预期相符”,与以往假日季节的表现一致。