2013年1月，唱片音乐时代的象征HMV集团宣布破产,“唱片已死，音乐行业却有着美好的未来”这样的论调似乎已成为音乐界共识。从CD到iTunes，从iTunes到Spotify、Pandora, 从下载播放到流媒体体验，音乐作为人们最喜爱的消费品之一，永远不缺市场，一种商业模式的终结代表着另一种结构性机会出现。现在，很多人开始描绘数字音乐时代的繁荣了。
数字音乐市场的船票
在国内，数字音乐的发展也紧随国际趋势，伴随着智能手机的普及，类似spotify的一些移动音乐软件可供用户选择，移动音乐领域已成为数字音乐时代的主战场，巨鲸、虾米、多米、百度、豆瓣、酷狗、QQ，这些大大小小，功能类型各不同的移动应用已出现。
2013年必定移动音乐市场不平静的一年，虾米传言被阿里收购，豆瓣FM开始收费以及京东上线正版音乐商城等等消息，似乎正在印证业界传言：2013，将是中国数字音乐收费元年。
网易，正是看中了中国数字音乐市场的未来，近期正式涉足该领域，发布了首款移动音乐软件—网易云音乐。
网易云音乐的船票：用社交发现音乐
对业界来说，网易云音乐甫一推出便展现了先进的设计理念和强大的技术开发实力。2013年初，网易云音乐接连上线了IOS版和安卓版，虽然低调，但已经得到了用户和市场的关注和期待。
网易云音乐无论是界面风格、交互设计、歌曲曲库和音质在同行业绝对属于一流水平，黑胶唱片样式的播放界面，令人印象深刻。网易为这款产品花了很大的精力，而网易云音乐靠什么杀出重围呢?
答案是：通过社交来发现音乐。
所有的音乐产品都在想方设法提供用户需要的音乐。有通过搜索、榜单、合辑的方式向用户推荐音乐，这种方式还停留在Web1.0时代;也有产品试图通过独立算法为用户推荐音乐。网易云音乐的音乐发现方式与众不同。
首先，歌单是网易云音乐用来“发现音乐”的基础。歌单是一种已经被证明的非常好的歌曲组织形式。网易云音乐首页以瀑布流的形式展示了各种歌单，排行榜、小清新、音乐人等等，各种来自产品精心编排和用户本身选取的歌单，一目了然。
来自草根用户之间的音乐分享是实现“发现音乐”的主要手段。网易云音乐在歌单的基础上，充分利用的用户的自我社交资源，通过用户原有SNS导入好友关系，比如绑定微博账号后，微博好友也会在网易云音乐的上出现，用户可以选择关注并收听他们喜欢的音乐。在编辑的推荐，热度排行和分类搜素之外，这种社会式的分享方式在移动音乐产品上更具新意。有了微博、微信等社交工具的，用户对这种模式的接受度自然很高。网易云音乐抓住了未来社交化数字音乐的趋势，把发现音乐的任务交给用户身边的人，从而构建一张庞大的音乐关系网。其中用户自发的定向发现非常有意思：如果你发现好的音乐，你不但可以分享到微博、人人、豆瓣这样的公共平台，还可以通过云音乐的私信或者短信发给特定的人。这种精确分享，强调了用户对于音乐的深入挖掘，对音乐的发现也将更有效率。
大牌DJ和明星推荐的歌单是对于“用社交发现音乐”这一主题拓展和补充。
云音乐上的DJ和明星“音乐素养”都很高，包括知名DJ有待、王东,音乐人陈楚生、吉杰等，但无论是大牌DJ推荐也好，明星推荐也好，从发现音乐这点上讲，他们和草根用户的本质是一样：分享自己喜欢的歌单，让粉丝去follow。而，明星和大牌DJ拥有更宽阔的音乐眼界和独特的音乐领悟，他们可以引领或者补充草根用户的音乐发现。同时，明星和大牌DJ身上的光环也非常实用，一方面可以利用名人效应号召用户的加入，另一方面，对于广大音乐人而言，以此平台也可以达到宣传自己的广告效应，对双方都是双赢的结果，如果成本可接受，不愧是非常聪明的一招。
随着中国政府对音乐产业的重视，打击各种盗版和非法下载网站力度的加强，以及国内越来越多的用户通过移动终端使用音乐，网易云音乐的探索值得期待。
