种种迹象已经表明微软Windows RT的确存在问题,而在想清楚为什么之前,我们应该先了解一下 Windows RT 存在的意义为何,然后才能弄清楚微软究竟该怎么做。
让我们先看以下几点:
据最新的 IDC 调查报告显示,Windows RT 平板电脑的市场份额只占 1.9%。同时 IDC 预估:到了 2017 年这个数字也只会涨到 2.7%。IDC 研究部主任 Tom Mainelli 表示“消费者并不愿意为 Windows RT 提倡的价值买单。”
继几个月前三星决定不在美国发布其搭载 Windows RT 的 Ativ Tab 平板电脑之后,受销量影响,他们也正在将 Windows RT 平板设备从德国以及其他欧洲国家撤出。而目前仍留在美国市场的 Windows RT 设备制造商只剩联想、Asus、Dell 三家。
尽管联想和 Dell 声称 Windows RT 的销量“符合预期”,Asus 的执行总裁却表示:“就去年和今年的情况来说,Windows RT 表现仍有待提高。” 其言下之意就是:“Windows RT 市场表现糟糕”。
现在你已经在 Microsoft Store 和美国几家大的零售商店里找不到 Asus VivoTab RT 了,而它在 Amazon 上的价格也降了近 200 美元。微软自推的 Surface RT 销量也不理想,去年最后一季度的出货量只有 90 万,真正卖出的只会更少 (今早的消息,Surface 销量只有 150 万)。
Windows RT 所面临的问题是“桥太多,高速公路太少”。Windows RT 其实算是一款非常不错的操作系统,微软要做的只是将它打磨光亮,将它最大的优势呈现出来。
一位微软发言人对连线杂志说:“Windows 是为不同规格的 PC 和平板准备的。我们将继续同其他制造商合作,确保 Windows 可以适用于各种设备。”这同微软之前透露给华尔街日报的消息如出一辙。Redmond 也已经调低 Windows 8 的授权价格,帮助制造商推出更便宜的设备。
只是,光降价显然不能解决问题。尽管微软官方从未公开表示他们会做出战略调整,但如果微软真的想拯救 Windows RT,就不得不在以下几点上做出改变:
Windows 应用商店
Windows RT 最大也是最明显的问题是它“贫瘠”的 Windows 应用商店。微软在“游说”开发者加入 Windows RT 平台这一点上做的并不成功。早在 Windows 8 正式发布的时候,就曾有报道表示,开发者对于进入一个封闭的生态系统持谨慎态度。而发布至今,在线商店的应用数量从 1 万增至 5 万。这听起来还不错,但应用是重质不重量的。截至目前,Windows 应用商店仍没有像 Facebook/Twitter 这样的大头。自然微软会说,用户通过网页照样能上 Facebook/Twitter,但通过浏览器的方式,并不能提供最佳的移动端体验。微软需要拉入更多合作伙伴和开发者,打造一个更为丰富的 Windows Store 应用生态系统。
当被问道该如何提高 Windows RT 市场表现时,Dell 市场营销副总裁 Neil Hand 表示:“可能还需要更多的应用。尽管目前已有近 5 万款 Windows 8 及 Windows RT 应用,但仍有很多用户希望有的应用在商店里找不到。我们仍需在这方面下功夫。iPad 在三年前发布的时候,也经历过这种情况。”
但将 Windows Store 同苹果的 App Store 相提并论并不合理。苹果可以说是这一市场的先驱,微软进入这一领域已经是三年之后的事了。微软若想追上苹果的步伐,需要做的还有很多。
将Office从桌面中解放出来
说到桌面,它的功能究竟在哪?它对于一个由触屏主导的设备来说,又有何存在价值?
将桌面揉进 Windows RT 上本来就不怎么合理。它最根本的用途就是去运行那些内置的 Office RT 程序。微软其实非常担心用户将 Office 从电脑中删掉,这完全没有必要。
Peter Bright 曾站在一个企业家的角度,阐述过他的想法。他表示,微软如果想要从 Windows RT 这颗“柠檬”中榨出“柠檬汁”,就必须解决好一个问题。
他说:跳过桌面,直接开发专门针对平板设计的 Office RT 应用,设计要即时尚又简洁。Office 套件中的 OneNote 其实就非常适合在平板电脑上用。而在为 Windows RT 开发 Office RT,应该抱有一种“为平板量身打造的 Office RT 可以让微软取消桌面”的心态。这样的定位,会使得市面上任意一款面向消费者的平板设备,其整体的用户体验都会比现在要好。同时,Office RT 最好去掉桌面版 Office 半数以上的功能和按钮,尽可能保持简单实用。
Office RT 并非是给商业用户的,因为它不支持 SkyDrive Sync 以及 PowerPoint/OneNote 录音等高级功能。最大的缺陷是不支持 Outlook。这也是为什么企业都不会选择 Windows RT 的主要原因。
快速行动
微软前主管、True Mountain Group 主席 Hal Berenson 在他的博客中表示:“Windows RT 饱受批评的原因是它不能运行桌面应用程序,而等到能够运行桌面程序时,因其所引起的、不够自然流畅的体验,同样会遭到用户的抱怨——这个矛盾是微软要解决的根本问题。Window 8 是一个 V1 级别的产品,现在它需要升级成 V2”。
微软自己也很想将 Windows RT 升级成更好的“V2”版本。其实平心而论,它真的是一款可以同苹果 iPad 及 Android 相匹敌的产品,它现代感十足的启动 UI 也超级炫。只是现在的 Windows RT 总给人一种因力不从心而马虎了事的感觉。所以,除了有待完善的应用商店,微软需要解决的问题还有很多。
与其让 Windows RT 以现在的状态继续缓慢的发展下去,不如迅速行动起来。让 Office RT 能够在 Windows RT 现代感极强的 UI 下流畅的工作。如果微软想吸引来更多的开发者,微软自身就应该做出表率,抛开桌面端 Office 的束缚,重新打造一款适用于 Windows RT 平板电脑的 Office RT 套件。抛开桌面的束缚,并且迅速的行动起来。
Windows RT 并不算是一款失败之作。但如果微软一直在过去和未来之间摇摆不定,等着它的就注定是失败。