北京时间3月15日，三星在美国纽约发布了旗舰新品Galaxy S4，拉开了2013年三星与苹果手机对决的序幕。据国外媒体报道，S4较S3硬件有所提升，亮点则在于软件，包括利用眼球上下滚动屏幕、悬浮预览等遭曝光的功能一一呈现。有趣的事情更在于：本次发布表明三星正力图将用户的注意力从Android上移开，而不是利用Android将用户的注意力从iPhone上移开。
另外，HTC调侃三星把钱花在了营销上而非创新上。同时，苹果的股票在次日逆市上涨2.58%。
2012年年末，三星已是整体手机市场和智能手机市场的“双第一”。Galaxy S4就是三星守江山的第一款旗舰。从外观设计和硬件配置上看，S4并无惊艳，延续了Android手机阵营的升级路线——核增加、屏扩大——采用5英寸FHD Super AMOLED显示屏(分辨率1080P)，搭载三星年初发布的1.8GHz Exynos 5410八核处理器，厚度为7.87毫米。
同时，配备1300万像素摄像头，支持前后摄像头同时拍照。运行Android 4.2操作系统，支持4G(LTE)网络。“这是一款外观酷似S3，硬件顶配的标准Android旗舰。”有分析称，硬件如此S4的重心在软件：Knox功能，用户可在同一部手机上区分办公和娱乐功能;Drama Shot功能可在4秒内拍摄100张照片;Air Views功能手指悬停在文件夹上方可以预览照片……也许，太多的新功能，届时用户将不得不面对选择的困扰。
三星欲去Android化
俗话说，打江山易守江山难。Galaxy S4将于4月底在155个国家和地区上市(价格并未公布)。该款手机单款销量能否与苹果iPhone 5掰手腕，是体现其守江山能力的最好证明。
据国外媒体报道，三星效法微软、索尼以及惠普，希望利用戏剧性的表演技巧，伴随凌厉的媒体攻势，从而一举打败苹果。然而，此次发布会上最值得注意的是：三星实际上并未提到Galaxy S4属于谷歌阵营——它使用了Android操作系统。
在展示S4时，三星并未介绍谷歌的搜索、地图或翻译服务，甚至也没有提到其可从谷歌应用商店下载内容的功能，它也没有特别提到Android应用程序。与此对比鲜明的是：三星大篇幅介绍了自己的应用商店以及前述各种新功能——即便谷歌也有类似功能。分析人士称，这些功能似乎是为了与Android阵营如HTC、索尼等的手机相区隔，而不是为了与iPhone 5比较。
此前，苹果营销主管菲尔·席勒(Phil Schiller)称，从Android转向iPhone的用户数量是从iPhone流走的用户数量的4倍。而S4发布时的去谷歌化，也许暗示着三星将向Android阵营挖掘新用户。该报道认为，三星准备在将来某个时候放弃Android，就像苹果在时机成熟的时候果断地放弃Power PC电脑一样。
选择纽约作为发布地 挑衅苹果
守江山的Galaxy S4毫无例外地受到竞争者的围攻，否则是它的失败。挑选纽约作为发布之地，理所当然地被认为是对苹果的“挑衅”。菲尔·席勒在发布前一天罕见地批评，Galaxy S4发布时采用一款已经推出一年的操作系统过于陈旧，亟待升级。
不出意外，三星的同胞LG也插手：纽约时代广场上，三星挂出了Galaxy S4的巨幅宣传海报，LG则在三星广告上挂了一个同样以“4”为主打尺寸更大的海报。HTC全球营销总裁杰森·麦肯奇(Jason MacKenzie)则以“感觉轻松”来表示对S4的“无视”。他在接受媒体采访时认为，三星将钱花在了营销而不是创新上。
另一个指标似乎能说明投资者对S4的看法：三星股价不涨反跌，盘中跌幅一度达2.5%。次日，苹果股票却报收于每股443.66美元，上涨2.58%。当天，美国股市整体下跌。Jefferies分析师彼得·米塞克(Peter Misek)说：“Galaxy S4肯定会畅销，这对苹果来说无疑是坏消息。可是，在我们看来，Galaxy S4并没有表现出什么革命性变化。”
搞笑的是，自从三星发布Galaxy S4之后，苹果也不甘寂寞，更新了官网上iPhone 5的介绍页面，写着 “iPhone横空出世，然后才有了其他的一切”(There s iPhone and then there s everything else)。看来，两者的火药味越来越浓。据了解，过去一年中，三星在广告营销方面投入巨大，因此不少业内人士认为，苹果应当对三星的步步紧逼做出回击，开展更吸引用户的广告营销活动。
