如果有人问谁是谷歌最大的敌人，之前可能还有人会在苹果、微软，甚至Facebook间游移不定，但现在，亚马逊已经当仁不让地排在了第一的位置。
3月5日，亚马逊正式发布了移动广告API(应用编程接口)，允许开发者在应用内投放显示广告，并可以和其他广告网络同时嵌入应用当中，广告内容来自亚马逊和其他广告主。亚马逊还通过让用户现身说法的方式宣告：如果采用亚马逊的移动广告API，给开发者带来的收入将高于谷歌。亚马逊正在建立一个独立的移动广告网络，它不仅为亚马逊网站上的所有商家提供了一个宣传商品的广告渠道，抢占了原本属于谷歌的市场，还深入敌后和谷歌直接争抢起广告主。
一直以来，亚马逊都希望成为人们可以买到任何东西的电商平台，而谷歌自己则希望成为人们可以找到任何东西的搜索平台。但是近些年，这种井水不犯河水的平衡状态发生了变化。当谷歌开始扫描亚马逊的产品目录时，亚马逊现任CEO杰弗·贝索斯(Jeff Bezos)就意识到危险的竞争迫近了——谷歌的真正目的是扫描并数字化所有亚马逊的图书，然后再通过出售电子版图书获利。以销售图书起家的亚马逊当然不会坐以待毙，自此双方的业务开始互相渗透，并且涉及的领域越来越广。
进攻对方的优势领域，也是打击竞争对手最好的手段。虽然亚马逊Kindle Fire平板电脑的操作系统是在开源的安卓平台上深度定制的，但亚马逊却没有将谷歌预置为默认的搜索引擎。如果说这还能让谷歌勉强忍受的话，那这一次谷歌不可能再无动于衷了。对亚马逊而言，在线广告还只是一个小业务，但这却是占据谷歌年收入70%左右的命根子，更何况此次亚马逊入侵的是前途不可限量的移动端。
而亚马逊已经逐渐建立起完整的生态系统，此次选择从移动端下手，则是水到渠成。在终端设备、云计算领域尝到甜头的亚马逊，早已不只是一家成功的电子商务企业，贝索斯更希望人们把它看成是一家可以给客户提供多种服务和产品的科技公司。如此看来，亚马逊是谷歌必须重视的对手。耐人寻味的是，有科技博客透露，谷歌也在秘密打造一项类似亚马逊Prime的购物服务Google Shopping Express。该服务的年费比亚马逊Prime便宜10美元，且提供当日送达服务。但笔者认为，谷歌对亚马逊的反戈一击似乎有些力量不足。
