北京时间4月7日消息，西格尔(Ken Segall)曾与苹果和乔布斯合作6年，当时他担任TBWA/Chiat/Day的创意总监，TBWA/Chiat/Day是苹果的长年广告代理，随后西格尔担任苹果顾问直到2008年。
在自己的职位上，西格尔向乔布斯提供品牌方面的建议。如果他批评自己最好的、最爱的客户，那一定要听听。
在4月4日的博客中他批评了苹果最近在iPhone上的命名。
博文如下：
iPhone命名：何时从简单转向复杂了
当苹果推出iPad 3时，取名为“the New iPad”，它放弃了数字，这给了苹果观察者一些思考。
那么随后的iPhone 5是不是可以简单叫作“the New iPhone”?苹果的命名法会不会最终应用在所有产品线上?
很快我们就发现：“不是的”。新iPhone还是沿用数字，尽管在iPod、iPad、iMac、Mac Pro、MacBook Air、MacBook Pro世界里数字已经成了多余。
之所以这样是有充分理由的。
iPhone的销售完全不同。当新的机型推出时，前两款旧机型还在销售，数字是有必要的，可以将彼此区别开来。
然而，当你接受了iPhone机型不能没有标识符时，问题就变成了：应该用什么标志符?
媒体已经将今年苹果即将推出的iPhone取名为“iPhone 5S”。过去苹果每年对iPhone进行一次主要升级，在升级之间还推出“S”机型，它只是稍有改进。
我不知道这是否是苹果想传达的本来想法，但就我本人来看，我倒希望苹果没有使用“4S”。
首先，当你读它时，4S是一个尴尬的绰号。尽管苹果设计师在产品图形上竭尽所能，但有一个无法逃避的现实：4S永远不会像4一样简单。
更重要的是，在现有机型间加入“S”机型会传达一个不好的信号，它如同在说这不是一款“年度”机型，只是小有升级。如果说数字变化带来好的结果，我还是会说什么，但是看看iPhone 5就知道不是这么回事了。
iPhone 5大有变化：更大的显示屏，更好的摄像头，更快的速度，更轻薄的机身。尽管如此，iPhone仍被许多人认为是增量式改进。实际上，一些人认为iPhone缺乏创新，进而开始将三星视为“新的创新领导者”。
最简单的办法就是将每一款新iPhone用新数字命名，让“改进”自己去为自己说话。如果有人说“7”比“6”大有飞跃，那是人家自己的事。在产品名称中为“创新程度”定个标准看起来没有必要。
我可以保险地说，如果你在找一款车，你会找2013款，而不是2012S款。重要的是你买到的是最新、最好的产品。
我提议(虽然没有什么意义)下一代iPhone应该被命名为iPhone 6，而不是iPhone 5S。如果它值得成为一款新机型，它就值得拥有自己的数字。
在产品取名上苹果有着让人印象深刻的好纪录，“清楚”一直是重要因素。
我不太清楚“S”是什么意思，但我确定“6”比“5”好。
