在各家纷纷将于今年推出5英寸智能手机时，苹果CEO库克说，为了加大屏幕尺寸，竞争对手在其中许多方面做出妥协，苹果不会为了这些妥协而推出大屏幕iPhone。苹果最新的财报显示，在经历去年的巅峰后，业绩增速开始放缓。
第二财季，苹果营收同比增长11%至436.03%亿美元，净利润较去年同期下滑18%至95.47亿美元。尽管市值今年以来蒸发了近四分之一，但在回馈股东上，苹果公司宣布史上最慷慨的股票回购和分红计划，苹果表示董事会已授权公司大幅提高回馈股东资本回报，将在2015年之前将利用1000亿美元现金回馈股东。
对智能手机市场的看法，库克说，这个市场一直充满竞争，竞争者不断变化，从早期的黑莓RIM，到现在的三星和谷歌，但到目前为止，“我们拥有最好的产品，将继续投资创新的产品;我们也拥有最好的生态系统。”苹果公司累计向开发者分红的规模达95亿美元，其中第二财季一个季度分红10亿美元。
库克还透露，将在今年秋天和明年发布新品。
中国市场的重要性再次凸显。库克在财报分析师会议上说，中国市场取得了有史以来最好的一个季度，营收增长11%至88亿美元。其中，中国市场的一个亮点是iPad销量同比增长138%。在未来不到2年时间内，苹果计划将中国的零售店数量增加一倍(目前为11家);苹果还将推动中国市场在线商店的创新。近期一个显著的变化是，苹果在其中国官网推出了中文版技术支持社区，并致信第三方开发者，鼓励他们对应用软件做本地化定制和推广。
