业绩下滑和明星产品受挫让HTC不堪重负，高管离职潮更让其雪上加霜。
继全球公关总监副总裁杰森·戈登(Jason Gordon)、全球零售营销经理丽贝卡·罗兰德(Rebecca Rowland)、数字营销总监约翰·斯塔克韦泽(John Starkweather)和产品战略经理埃里克·林(Eric Lin)相继离职后，HTC首席产品官小寺浩二(Kouji Kodera)也在近期宣布离职，最新的消息还有HTC亚洲区CEO Lennard Hoornik在缺席工作两个月后也宣布离开，目前，亚洲区CEO一职由CFO张嘉临代班。
此前离职的高管都加盟了劲敌，例如埃里克·林加盟了微软Skype部门、贝卡·罗兰德也加盟了微软，约翰·斯塔克韦泽则加盟了AT&T。
今年3月份，有未被证实的消息称，HTC首席执行官周永明向公司高管表示，如果新款旗舰手机HTC One不成功，他就将辞职。不过， HTC One上市的一再延期导致HTC第一季度收益大幅削减。
有人认为，不少高管出走可能是对周永明总是以短期决策代替长期战略不满。有传言称，早在HTC One发布前数月，就有高管向周永明汇报，HTC One可能会出现供货和生产的延期等问题，但是周永明坚持让产品尽快上市。HTC One上市后果然遭遇了供货不足等问题。
一位刚刚去美国调研过HTC产品的机构人员对《第一财经日报》记者说，HTC在美国主流市场的销售情况普遍不好。其产品HTC First几乎没什么销量，甚至将合约价从99美元降至0.99美元。
事实上，不只是这两款旗舰产品不给力。HTC早前推出的HTC One X 也因为小毛病多和不算高的性价比未受市场捧场。
去年四季度，HTC就已经被挤出全球智能手机五强之列。HTC当期的净利润也已连续第五个季度下降，较上年同期下降91%，并创下2006年以来的最低水平。
艾媒咨询CEO张毅对记者说，HTC错误判断了移动互联网的趋势，也没有抓到中低端市场。从HTC FIRST的现状不难看出其重拾中低端机的策略也没能挽回HTC的市场份额。
HTC董事长王雪红曾经公开表示，是机海战术害了HTC，而周永明则把部分原因归结为HTC营销做得不够好。但张毅认为，“不论是在中国大陆，还是在美国，HTC的运营商渠道都做得不够好。”
