由姚晨主演的电视剧《离婚律师》在各大卫视完美收官，姚晨与吴秀波的“亲密敌人”组合终获大团圆结局，而姚晨在剧中所演绎的罗鹂这个角色，亦已成为她的又一经典角色。自开播以来，播出该剧的江苏卫视、浙江卫视、天津卫视三大卫视收视率都稳居全国收视率排行前五，令小荧屏暑期档大大的火了一把。
作为姚晨五年后重回电视荧屏的首部电视剧作品，《离婚律师》的全国风靡让“大姚”瞬间又回到了公众的视线。回看姚晨的演艺之路，虽然并非是影视剧的“高产冠军”，但却笔笔都是浓墨重彩，其出演的几乎每一部剧集都能创造一个个的收视巅峰。这位来自福建的大嘴姑娘，是如何通过自己的努力成为“收视保证”的呢?让我们用大数据的方式，为这一切揭秘。
近期由姚晨主演的热播剧《离婚律师》剧照
收视女王的“前世今生”：拍一部火一部
自出道以来，姚晨同学真是“拍一部火一部”的节奏。2006年，她在情景喜剧《武林外传》中饰演女侠“郭芙蓉”并一炮而红，该剧一经央视八套播出，便获得9.49%的超高收视率，连央视相关负责人都连叹“万万没想到”;2009年，“大姚”又在谍战剧《潜伏》中出演村姑“翠平”，该剧未经播出就被多家电视台疯抢，开播后更是以收视率14%创下北京卫视收视率历年之最，并引发后续的“谍战剧”热潮，同时也让姚晨红遍大江南北，两部电视剧的收视及口碑甚至可以载入近年最佳电视作品的前列。
姚晨此前出演的《武林外传》与《潜伏》剧照
时隔五年后，2014年姚晨产后荧屏首度复出，接拍《离婚律师》，饰演律师“罗鹂”。8月4日，《离婚律师》一开播便成为众多观众的关注焦点。从百度指数数据中不难看出，自开播以来，《离婚律师》搜索指数持续上升，最高日均搜索指数接近150万。如果你对这个数字没感觉，那我们不妨用前段时间刚“烧”遍全国的电影《后会无期》作为参照，当时这部“韩少”处女作的最高日均搜索指数约97万，但其街头巷议程度用“火爆”已不足形容，而《离婚律师》最高日均搜索指数已超过《后会无期》，且从8月1日到8月19日，《离婚律师》的累计搜索指数已达到17,386,741，媒体指数达到9022，同时百度贴吧《离婚律师》吧日均浏览量也达200万，相关回复数超过13万，到底多“红”就不言自明了。
电视剧《离婚律师》相关搜索指数(数据来源：百度指数)
电视剧《离婚律师》相关媒体指数(数据来源：百度指数)
回看“大姚”这一路，只要是她出演的电视剧，无论古装剧还是现代剧，也不管是搞笑、谍战还是律政，收视率和口碑都“棒棒哒”!
大数据告诉你：姚晨为啥成“收视灵药”
在群芳争艳的国内众多女星中，“大嘴”姚晨并不能算是传统意义上的大美女，那她是如何能够在万花丛中一点笑，笑傲整个影视剧界的呢?
首先来看一下《离婚律师》这部剧的热播与姚晨间的关系，分析研究下姚晨的出演是否真的让这部剧登顶。或者会有观众认为《离婚律师》有符合现代人需求的题材、精彩的法庭戏和纠葛的情感线索，也许是机缘巧合，但事实又如何呢?
一、姚晨的群体效应
通过百度指数的大数据分析发现，对比《离婚律师》和姚晨的关注趋势，二者的关注人群地域分布、年龄构成分布都基本吻合。其中，关注姚晨和《离婚律师》的网民地域分布前三位均是浙江、北京、江苏。而两者的受众年龄分布也多集中在30-39岁和20-29岁的区间，关注《离婚律师》的30-39岁人群占45%，20-29岁人群占33%，关注姚晨的30-39岁人群占40%，20-29岁人群占31%。而从百度视频的数据来看，从《离婚律师》开播，姚晨的关注度就持续走高，这与上文介绍的《离婚律师》关注情况保持一致。
据此可以看到，《离婚律师》的受众与姚晨的粉丝群体有着极高的重合度，这也就意味着姚晨的粉丝群体向《离婚律师》的观众群体转换的可能性大，而粉丝向观众的转换，对于收视率的促进有着积极的影响。
《离婚律师》与姚晨的网民关注地域分布基本重合(数据来源：百度指数)
《离婚律师》与姚晨的网民关注年龄分布基本重合(数据来源：百度指数)
近期百度视频与“姚晨”有关的检索量(数据来源：百度视频)
此外，在《离婚律师》播出期间，从百度指数的媒体指数中能看出，姚晨的媒体指数不断走高，累计达到了7376，单日最高媒体指数达920。媒体对“大姚”的聚焦，进一步提高了《离婚律师》的曝光度，为电视剧的热播升温。
电视剧《离婚律师》播出期间姚晨媒体指数(数据来源：百度指数)
电视剧《离婚律师》播出期间姚晨与吴秀波相关媒体指数(数据来源：百度指数)
二、姚晨的品牌效应
根据以上数据，另一个需要分析的元素又出来了，到底姚晨是如何吸引到这么多粉丝的关注呢?这就要谈到当下火爆的“魅力人格体”，其实每个明星身上都有很多标签，这些标签来自于其演艺的经历、个人生活形象及社会事件的综合体现。给人的印象是，“大姚”靠的是真本事，鲜有炒作和绯闻，亲切大方之余，真实又接地气。
从百度司南的大数据上也能看出，公众对姚晨的关注主要源于真实的生活事件。无论是去年7月的“姚晨产子”，还是今年的叙利亚难民探访，再到放话宁财神：“出来非狠狠踹你!”的真情流露等事件，姚晨在公众面前的形象是真性情、不做作，由此引发了不少“路人转粉”的现象。
姚晨被关注事件分布(数据来源：百度司南)
而网民又是如何评价自己心里的女神的呢?百度司南告诉我们，在网友对姚晨的个性描述TOP10中，有责任感、国际化、勤奋、健康、有爱心、传统等关键词位居前列，词性的正面度透露出姚晨在网民心目中的“正能量”形象。
此外，基于百度司南数据可知，姚晨的影响力综合得分为43827，已高于91%的明星，其互联网上的内容存储量超过300万(3162171)，领先于96%的其他明星，粉丝热度超过其他明星30%以上。如此标杆性的影响力状况，让人就不难理解缘何姚晨备受宠爱，群众基础和形象好，好评度高，又符合人们心中所期待的社会价值观，不火是没有理由的。
姚晨影响力分析及网友对姚晨的个性描述标签(数据来源：百度司南)
当然，说到“收视女王”的品牌效应，不能不提的还有一个重要因素——微博。众所周知，姚晨在新浪微博的热度位居中国女星之首，拥有7264万这样“天文数字”般的粉丝量。而此次《离婚律师》的播出，姚晨也破天荒地在其微博上展开宣传，借助个人微博的品牌效应和互动传播效果，为其电视剧的影响力度不断加码。据不完全统计，在开播期的19天内，姚晨在微博里面关于《离婚律师》的内容转发高达110128次，评论数字多达132403次，获点赞超727913次，这相当于一支宣传队伍要花3个月时间才能营造的效果。
姚晨微博发布《离婚律师》相关内容
大数据延伸：“收视女王”下一步怎么走?
分析了这么多，其实一个形象鲜明的“姚女神”已经呼之欲出了。想必，很多人会好奇，喜欢“大姚”的铁杆粉丝们究竟长什么摸样?关注这点，其实是探究清楚一个更神秘的话题：姚晨以后在“接戏”应该怎么选择剧作?她适合代言哪些行业的产品和品牌。
我们先根据百度司南的大数据给“大姚”选剧的题材支个招，因为光有不错的个人魅力还不足以保证收视率。从百度司南的大数据分析看出，姚晨接拍的电视剧，基本都吻合粉丝的喜好。比如粉丝喜欢影视娱乐、休闲，因此对剧作追随度高。此外，喜欢姚晨的人注重性价比和实用性，也对社会现实的话题关注度较高，《离婚律师》的话题性就十分符合这类粉丝的口味。“大姚”的粉丝还喜欢正能量、搞笑类的综艺节目，观众以女性为主。回想姚晨火爆的几部剧作，基本也都是轻喜剧，正能量。未来往这个路线继续深挖，应该错不了!
关注姚晨的网民众生相(数据来源：百度司南)
姚晨相关时尚关键词搜索指数(数据来源：百度指数)
另外百度司南的数据也表明，喜欢姚晨的粉丝在选购汽车和奢侈品上，也有明显的倾向。“姚女神”形象健康，高雅大方，是很多产品心中最理想的代言人，而姚晨的粉丝也是“实用型”，喜欢大众、奥迪等实用品牌，奢侈品也都是香奈儿、阿玛尼、浪琴、卡地亚等有文化、质感和内涵的品牌，没有暴发户和炫富款。通过百度司南的数据分析可知，姚晨更适合代言相对低调、有质感且性价比高的的汽车和奢侈品牌。而百度指数也显示，姚晨相关搜索数据中，不管是她自身的打扮还是在《离婚律师》里面的着装，都受到了不同程度的关注，人们对“姚晨街拍”、“姚晨发型”、“姚晨同款”等与时尚相关的关键词搜索较多，波状起伏的曲线图透露出每次“大姚时尚”的出现都引起人们对她造型的关注小高峰，且整体呈平稳上升趋势，因此可想而知，如“大姚”代言多一些时尚品牌，相信也会引发一阵购买狂潮。
DOIT编辑按：
其实千言万语总结起来，大数据告诉我们的结果很简单。首先姚晨的形象正面、健康，同时也“接地气，不高高在上。当然接地气并不是说一味迎合观众口味，而是说演绎的角色都是相对真实的，而不是一看就假惺惺的；其次，选择剧本也是很有讲究。多少明星在选择剧本上吃了亏，摔了跟头。只为钱的剧本，当然不能跟有内涵有社会意义的剧本相提并论。不过，姚晨也更明白最适合自己的角色是什么，而不是一味追求令人看不懂的“高大上”的艺术。每个人都有适合自己的角色，挑战新类型固然是好的，但非要逆着自己的气质走，结果可能也不怎么乐观。在种种因素上，姚晨的选择不能说不智慧，也让人们认识到：一个看起来真实的艺人，远比一个惺惺作态的戏子更值得大家热爱。
由此也能够看出，大数据的来源总归还是社会上形形色色的人，过于机械化、数字化，而忘记“人情味”的大数据，恐怕并不是真的“大数据”，也不太可能给我们正确的指导和方向。
