在大数据被各种媒体热炒的同时，真相被蒙蔽了：APP才是大数据的未来。过去基础架构和平台一直是被捧吹的对象，但它们只提供了承载大数据的环境，无法利用大数据创造长期价值，所以它们并不是大数据的未来核心。
在市场上它需要公司提供大数据APP，能够洞察特定市场版块或业务流程、及时反馈数据、到达尽可能多的调差对象。因为很少有熟练的大数据从业者可以为每个组织(公司)提供非常专业的数据分析服务。
而且，近期不仅仅是媒体，连风投和投资活动也频繁转向那些管理大数据、分析大数据的各种工具和平台。但是大数据的价值创造的大浪潮还在路上，它应该是专注于利用基础架构来创建新的APP，进而达到优化业务流程的目的。
所以新型大数据投资家的参考标准是同时具备以下3项能力的软件或信息服务公司：能够控制并接触商业模式;拥有大数据架构和技术;拥有使用相关数据的权力。用术语来说就是APPlied Analytics，而根据经验，能够成功利用大数据的公司往往是上面3项指标做的最好的，而具体摊开来说就是：
第一 它们从顾客需要的数据(能够创造商业价值)开始，而不是聚焦在它们已有的数据以及这些已有数据能告诉他们什么。主要工作是在幕后找出什么是顾客需要的(通过数据、工具、信息)，然后得到答案。
第二 不是把你的见解分享给一小撮商业领袖，而是直接把它融入、应用到商业应用或者工作流程，让最多的人来利用这些大数据的结论。
第三 拥有绝对的数据使用权。在这个基于云的大数据世界，第三方数据的获取、管理、使用都必须是合法的。
一家成功的企业会确保自己适当使用信息的权利，然后积极地最大化数据价值，又确保公司不会惹上官司。
大数据的领衔公司Google以及Amazon开辟了一个应用分析跟踪的先河，并用来为广告和电子商务货币化，这些早期的创新已经获得了用户、广告商、投资商对它们大数据架构的大量投资，同时构建了大数据的所需的更庞大的数据来源。所以下一波大数据价值创造期就是大批软件公司、互联网公司利用新型基础架构并创造大数据APP的时候。
