在电视机旁等待热剧播出的消费方式，已经逐渐过时了。如今，人们通过各种电视流媒体应用和服务观看电视节目。一时间，有线网络、卫星电视服务商，以及电视台、视频网站纷纷推出电视APP，传统的有线网络和卫星电视服务商担心自己被绕过，电视市场的格局即将重写。
如今，Netflix的网络视频服务商已经获得了数以百万级的付费用户，而各家电视台也纷纷推出自己的客户端。这给有线网络和卫星电视服务商与电视台的频道授权谈判，带来复杂问题，比如Dish网络和迪斯尼公司，就陷入了谈判僵局。
网络运营商和电视台之间的纷争，未来可能会带来更多的频道停播事件，另外会阻碍电视行业和新科技的创新融合。
本周，参观拉斯维加斯消费国际电子展的观众，将会看到来自各路厂商的电视或影视客户端，卫星电视服务商Dish，将推出“Dish-Anywhere”应用，可以在任何地点观看自己订购的频道，此外还可以把数字录像机中录好的电视剧，在移动设备中观看，这种功能，势必惹恼电视台。
除了Dish之外，时代华纳有线、康卡斯特、DiretTV和Verizon宽带电视都已经在最近几年推出了客户端。与此同时，电视台也不甘示弱，迪斯尼、维亚康姆、时代华纳集团的HBO和特纳广播公司，均推出了许多电视APP。
一家电视台负责频道授权谈判的不具名高层表示，电视台和网络运营商如今都成了“偏执狂”，网络运营商认为如果电视台能够和观众建立一对一的关系，那么有朝一日，网络运营商也可以用APP建立自己的HBO频道。
电视台和网络商争夺的领域，集中在广告收入和观众收视数据上。目前，观众通过智能手机、平板等平台观看电视节目的广告收入仍然有限，但是增长潜力巨大。双方都希望获得最大份额的蛋糕。
另外，电视台也想亲自采集观众的数据，这样可以转售给广告主获利。如果观众使用的是Dish等网络运营商的客户端，电视台自然难以获得高质量的观众收视数据。
一位电视媒体行业人士表示，电视台和网络运营商的竞争进入了细节中，比如谁能够控制用户体验，谁能够控制收视数据，以及移动观看行为发生在哪里?
有线电视人士担心，用户的观看行为发生变化，如果不及时做出应对，只能面临订户流失。Needham公司的分析师马丁(Laura-Martin)说，2012年，美国电视观众一共向收费电视支付服务了750亿美元，其中的450亿美元被电视台分走，剩下的300亿美元则归属了有线电视网络、卫星电视公司以及提供电视服务的电信公司。
电视台和网络商推出的各种客户端，形成了竞争。比如喜欢体育比赛的观众，在观看同一场比赛时，需要决定到底是用电视台提供的应用WatchESPN，还是有线网络康卡斯特提供的Xfinity应用。
对有线电视和卫星电视公司来说，他们最担心的是，电视台将通过客户端，聚集起大量的忠实观众，有朝一日，电视台无需再经过网络公司，就可以实现节目的“直销”播出。作为一个例证，HBOGo频道已经宣布，将直接通过APP向终端观众播出。
每隔五年或十年，电视台和网络运营商需要进行频道授权谈判，据消息人士称，一些电视台，已经开始在授权协议中增加保护其客户端播出的条款。
总体而言，通过移动应用观看电视和影视节目的观众规模，仍然很小。不过这样的观众正在快速增长。比如据透露，“Watch-ESPN”应用已经覆盖了美国5500多万家庭，下载量多达2400万次。这款移动应用获得的观看总时长，比两年前增长了6.5倍。
业内人士表示，目前的一些观众，使用的是有线公司和卫星电视公司提供的客户端(自己已经是老订户)，未来更多的观众将会转向无需购买收费电视的服务商和客户端，比如Netflix和Hulu。
洛杉矶26岁的时装设计师Simonette-Lowy目前使用DirecTV的应用来设置家里的数字录像机。这位用户表示，目前市面上的电视应用太多，观众不了解到底哪个客户端用起来不卡顿，或是影视节目最丰富，“为什么有这么多应用，消费者只想在一个地方看到所有的内容。”
