北京时间6月10日上午消息，今年的苹果公司全球开发者大会(WWDC)将于本周一召开。自史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)去世后，苹果公司已走到了一个十字路口，能否继续保持“趋势定义者”的地位对该公司而言至关重要。
将推新版iOS
近年来，苹果公司未能继续发布改变行业的产品，而iPhone和iPad的发展则陷入停滞。与此同时，三星等公司推出了许多新产品。另一方面，苹果公司的软件产品，例如备受争议的苹果地图，则令外界怀疑该公司目前是否有能力开发领先的移动服务。谷歌等竞争对手已模仿iPhone推出了自己的移动操作系统，并迅速吸引了许多用户。
苹果公司将于本周一作出反击，其中一项重要举措是重新设计iPhone和iPad的软件。消息人士表示，下一版iOS软件由苹果公司工业设计主管乔纳桑·艾维(Jonathan Ive)负责，将有着与此前不同的设计风格。苹果公司本周可能将面向开发者发布新版iOS的早期版本，并于几个月内正式开放下载。
根据消息人士的说法，iOS的新设计将放弃以往的拟物风格，例如地址簿和布类材质，转而采用黑色背景及更多的留白区域。2007年，通过拟物风格设计，乔布斯帮助用户更好地了解如何使用iPhone。乔布斯于2011年去世，而苹果公司员工则担心iPhone的设计风格已过时，并存在严重的不一致性。
消息人士称，新版iOS还将提供照片和视频分享的新方式，以及其他一些改进。外界预计苹果公司将发布传闻已久的流媒体音乐服务、新款笔记本，以及Mac OS X的升级。
失去领先优势
目前尚不清楚，这些新产品和新服务能否重新给苹果公司注入活力。投资者和消费者正在期待苹果公司更重要的新产品，例如电视机。有消息称，苹果公司正在与有线电视公司、电视网和内容提供方进行谈判。苹果公司希望通过电视机提供全新的服务，而这样的服务需要有线电视公司和电视网的合作。
另一名消息人士表示，下一代iPhone预计将到今年秋季才会推出，而外观与当前产品相比不会有太大变化。自去年9月创下702.10美元的历史最高点以来，苹果公司股价已下跌37%。本周五，苹果公司在纳斯达克的股价收于441.81美元。
在上月的D11大会上，苹果公司CEO蒂姆·库克(Tim Cook)并没有采取措施打消外界的疑虑。他谈到了有关未来产品的“出色计划”，但拒绝透露更详细的信息。许多与会者表示，他们担心苹果公司并没有更伟大的创意。
用户也对苹果公司近年来的发展感到焦虑。来自加州San Bruno的33岁出租车司机纳比尔·萨利(Nabil Sarih)表示，他对当前的iPhone感到满意。不过他也认为，他朋友近期购买的三星Galaxy手机“更酷”，因为这款手机能同时运行多个应用。他表示：“苹果公司正失去领先优势。”
数据显示，今年第一季度，三星在全球智能手机市场的份额达到33%，高于去年同期的29%。而苹果公司的市场份额为17%，低于去年同期的23%。
未来在于软件创新
苹果公司拒绝对有关WWDC的消息置评。苹果公司以往推出的许多新硬件功能，例如高分辨率显示屏，目前已经很常见。因此业内人士认为，苹果公司的未来在于软件创新。
尽管苹果公司率先倡导了简单易用的软件设计，但根据在职员工和前员工的说法，在开发能收集用户数据的应用方面，苹果公司并没有取得过较好的成绩。这些应用包括苹果地图和Siri语音助手。
一名消息人士表示：“在复杂数据的世界中，苹果公司正在经历成长的阵痛。谷歌是这一世界的主宰，有着不同的文化。”例如，苹果公司习惯于以较低的频率发布重大软件更新，其中包括多方面升级。而谷歌则根据用户反馈数据反复测试并升级产品。
苹果公司已意识到这一问题的存在，并改进了Siri和苹果地图。在去年10月的管理层调整之后，苹果地图和Siri转而由高级副总裁艾迪·库伊(Eddy Cue)负责。消息人士称，库伊随后招聘了更多数据专家。此外，他还利用了苹果公司去年收购的应用搜索引擎Chomp，让该团队的员工协助改进包括苹果地图在内的多个产品。
不过在iPhone软件方面，苹果公司正面临一些麻烦。新的流媒体音乐服务体现了这一点。iTunes提供的音乐下载服务曾是吸引用户持续使用iPhone的一个关键因素，但随着Pandora等流媒体音乐服务的兴起，许多用户开始习惯于每月付费，随后无限量收听音乐。这威胁到了苹果公司的用户忠诚度。
谷歌近期面向Android设备发布了流媒体音乐服务，而亚马逊正在就类似服务与唱片公司进行谈判。
投资银行Rutberg & Co董事总经理拉吉夫·昌德(Rajeev Chand)表示，苹果公司必须“在领先的领域推出领先的软件”。他认为，考虑到近一半智能手机用户通过手机听音乐，因此音乐是一个关键领域。他表示，“在后PC世界中，呈现在用户眼前，并成为用户关注的中心”非常重要。
