库克时代的苹果驶向何方?答案或许是“软实力”。
6月11日，美国旧金山莫斯考尼西会场，苹果CEO库克宣布“iPhone上市以来最大变化”——iOS 7移动操作系统发布时，全场响起今年WWDC(苹果全球开发者大会)主题演讲时间最长的掌声。
在乔纳森·艾维的主导下，iOS一改苹果6年来的拟物路线，推出以扁平化为核心的iOS 7，这意味着拨号、天气、日历、短信等几乎所有应用的交互界面都进行了重新设计。
未来，iOS操作系统还将引入到汽车内，利用导航、智能语音控制、电话、iMessage信息及音乐等功能“武装”汽车。
此外，发布会上库克公布一系列数据“嘲讽”竞争对手：苹果应用商店的应用下载收入是其他所有平台的3倍。截至目前，苹果公司已经向开发者分成100亿美元，而去年这个数字还是50亿美元。相比之下，虽然Android(安卓)的市场份额已经达到七成，但却面临严重的碎片化问题，Android用户的使用比例和上网流量远低于iOS系统。
从底层图标到程序逻辑的改变，苹果向用户展示了改变的决心，也是一场不小的冒险。对苹果和库克而言，今时不同往日。过去一年时间，苹果股价从近700美元一路下滑至现在的400美元左右。而竞争对手韩国三星步步紧逼，以33%市占率稳坐手机市场首位，谷歌则靠创新型产品谷歌眼镜赚足眼球。现在的库克必须证明，在三星和谷歌等实力对手的蚕食下，曾经引领智能手机风潮的苹果并未落伍。
资本市场对苹果新软件和硬件产品反应温和，截至周一(美国时间)收盘，苹果公司小幅下跌0.66%。
但用户对此是否买账，还需时间检验。目前看来，革新了iOS的苹果，看上去并没有颠覆自己。
iOS 7带来的视觉变化难言新意，某种程度上，它更像是一个融合了包括Android和Windows Phone等移动操作平台特性的集合体。中国移动互联网产业联盟秘书长李易对记者评价称，库克更像是“为了改变而改变”。
美国著名科技博客TechCrunch刊文指出，仅仅是重新设计界面恐怕还不足以支撑苹果公司继续称霸市场。“苹果公司应该在iOS 7中追赶竞争对手，除了将Android和Windows Phone里最优秀的功能引入iPhone，应该增加一些新功能让人们可以更加灵活地使用。”
而此前备受关注的音乐流媒体服务iTunes Radio，被多位分析师评价为“还不错”，但无力吸引群众从其他类似网络音乐串流服务“跳槽”。用Forrester研究公司分析师麦奎维的话说：“苹果公布iTunes Radio变得像在炒冷饭，既没有带领产业前进，也没改变战局。Spotify和潘朵拉媒体几乎不需担心苹果带来威胁。”
李易分析，从此次苹果开发者大会上可以看出，现在的苹果创新能力同乔布斯时代已经完全不同。“现在的苹果变得越来越像微软，趋于保守，在推产品的时候，会选择观望，看准潮流后再付诸行动;而谷歌却越来越像从前的苹果，敢于挑战和尝试，如无人驾驶汽车、Google glass(谷歌眼镜)等。”
对于库克，李易评价其是苹果公司的好管家，会帮助苹果把现有的资金和业务保管得井井有条，避免乔布斯时代的大起大落，却不可能把公司推向一个新高度。“在库克上任后的各种商业计划里，都看不到引流潮流的魄力和野心。”
这或许正是苹果新的开始。乔布斯时代，苹果的商业策略是以打造极致用户体验为核心，加之营销策略的辅助，带给用户冲击，形成苹果品牌效应，刺激消费;而库克时代，苹果从产品体验为核心转向加强产业链主导地位的生态系统，占据产业链主导话语权，而产品创新却乏善可陈。
苹果仍有机会。此次发布的iOS 7系统将在秋季正式发布，届时，iOS 7或将和新的苹果硬件产品一道，全面反击安卓阵营。
