经历了2012末日宣言的洗礼，回首已经过半的2013年，以微软、谷歌、苹果为首的三大阵营，在去年相继推出了Surface、Nexus以及iPad系 列产品后，今年上半年均未有新的硬件设备出炉。这不免让我们有些失望，也有些感叹为何三大阵营带头让快节奏的平板电脑市场放慢了脚步。然而在谷歌I/O与 苹果WWDC大会熬夜的等待过后，以压轴主角身份出场的iOS 7系统以及Google Play、Google +的各项服务更新让我们恍惚间想到了 “体验”的重要性。三大阵营硬件的沉寂与软件服务的高调在上半年形成了一个最为鲜明的反差。
除此之外我 们也能够依稀的在上半年举办的三大展会从各家OEM厂商所带来的新品上看到跨界融合再细分的预言逐渐成真。而国行版本的微软Surface Pro以及亚 马逊电子书以及Kindle Fire平板在谷歌与苹果不在的上半年市场着实抢足了一把风头。上游芯片厂商愈来愈激烈，甚至残酷的竞争也给上半年的平板市 场蒙上了略带鲜血意味的气息。
如此抽象总结上半年重点事件及热门产品后，我们用阵营、跨界、行货、上游这四大关键词作为本次回顾的核心来解读关于上半年平板电脑市场的种种动态，同时这四个词语背后是否隐藏着后半年乃至未来产品和产业线发展趋势，我们也在本文中一同讨论。
好了我们话不多说，先看看平板业界三巨头的微软、谷歌、苹果各自在各自的阵营中究竟在今年上半年都有哪些建树。
关 于三分天下的趋势，我们早在上半年就一谈再谈。平板行业从苹果iPad，到谷歌Android 3.0 Honeycomb专针对平板系统的推出，再至微 软的Windows 8介入。短短三年时间光主流系统就从一家独大演变至三分天下，让人不得不让人感叹平板这个新兴行业的如此蓬勃的生命力。入行门槛之 低、同质化问题泛滥、一味的比拼硬件这些老生常谈的问题无论是在平板电脑还是在手机、笔记本产品线上也都是磨破嘴说破皮被消费者们再三吐槽。
Acer Iconia W3全球首个小尺寸Windows 8平板
然 而从今年各大厂商的发布会上，我们似乎也看到了行业中再朝着体验和特性方向努力的脚步，6月3日，Acer在台北Computex开展前一天的 Iconia W3新品发布会，小尺寸Windows平板的出现让Android系统平板和苹果iPad看到了又一个有力的竞争对手。让Windows系 列平板再向多尺寸迈进。同时发布会上不再是公布硬件设备的详细规格，而是转变成对消费者真实使用方面的感受，如续航10小时的数据。
发布会上我们看到iOS 7全新的图标设计 更加简约(图片来自CNET)
苹 果作为业界的标杆去年10月底一下子公布了iPad mini和iPad 4，而今年上半年虽然未曾有硬件上的任何动作，但iOS 7系统对设计和乔布斯 时代颠覆性的意义一下子让业界沸腾起来。极简的设计理念、Control Center、卡片式的多任务管理等等，不可否认iOS 7是历代系统中改变最 大的一次。在保证用户最低的学习成本基础上还要迎合大多数消费者的审美胃口，也是苹果在后乔布斯时代迈出的勇敢性的一步。
iOS 7拥有的Control Center(图片来自CNET)
然 而iOS 7带给我们的思考也更多，Control Center整合的功能一下子让不少应用开发商郁闷不已，整合了手电筒、照相机美化、各种越狱插件功 能的增添，让iOS 7系统丰富的同时却给应用开发者敲响了警钟。我们且不说极简的图标设计风格相较于之前立体感强的图标会有些许廉价的意味，仅追随图标 简约的设计风格，让苹果从之前的领导者沦落为设计的追随者一点上而言，就让我们不得不为苹果iOS 7系统捏了一把汗。
谷歌2013 I/O大会上推出了一系列的服务更新(图片来自9to5google)
今 年5月15日举行的谷歌I/O开发者大会上一系列的服务更新动作，诸如为开发者开放更多程序接口、新界面的Google Play市场、Goole +更 新、Chrome跨平台的一致性体验、付费音乐服务，虽然没有硬件设备作为依托载体，但注重软件功能上带给消费者的体验以及开放性的姿态，给开发者们树立 起逐渐让消费者淡化平台而带来一致性体验的思想。
总而言之，三大阵营中，谷歌、微软、苹果以领导者的身份，在今年上半年对软件应用 以及用户体验方面的侧重，一方面遮盖了硬件载体缺失带给消费者的失望和产业热度的下降，另一方面令消费者和开发者们的注意力转向体验和自身特色功能来避免 同质化竞争给阵营生态圈带来的恶性循环。
去 年我们一直在谈论关于跨界融合，今年上半年这一趋势愈发明显起来，而最让我们印象深刻的就是通话平板在今年上半年再次迎来了空前的爆发期。虽然在之前像联 想S2005这样的通话平板产品我们已经屡见不鲜，但回想今年上半年推出的重磅平板产品，三星Note 8.0、两代华硕Fonepad、联想 A3000、A1000系列产品、E人E本T7、海信F270BW，无一例外的都配备通话功能，更不用说华南地区的那些国产小厂商推出的手机平板们。
通话平板在今年上半年继续呈高增长趋势
而 渐渐成为标配的通话功能平板其价格也一低再低。从之前的两千、三千元价位，再到今天的一千多元+双卡双待，买个手机，买个平板还是买个通话平板，这样的思 考或许未来会更多的出现在我们的脑海中。作为一年一度全球通信领域最具规模和影响力的MWC大会，一直以来都是手机的独角戏，然而从今年上半年开始，通话 平板们也在本次大会上抢了不少手机的风头，三星Note 8.0、华硕Fonepad第一代，这样的情况在今年出现了，或许明年的MWC上会不止三星和华 硕两家。
Transformer Book Trio三合一设计 这样跨界的产品也会越来越多
跨 界融合之后便是细分，自2008年以来英伟达推出的Tegra系列处理芯片，一直以来都以手机、平板作为硬件依托的载体。而今年我们却在年初CES大展上 惊喜的看到，依托英伟达最新Tegra 4处理芯片的硬件载体却换成了一个名为Shield的掌上移动智能设备。
英伟达Tegra 4处理器的首个载体为Shield的掌上游戏终端设备
细 分到游戏领域的Shield让英伟达从单单的手机、平板产品中脱离出来，开辟出更加细分、对消费者更有针对性的领域，而这一点上号称最强 Windows 8游戏平板的Razer Edge以及Android平台的7英寸影驰GALAPAD游戏平板也在今年进入了我们的视线。
英特尔也在寻找企业合作伙伴
今年初上市的戴尔Latitude 10 以企业级安全性为卖点的平板电脑
除 了游戏领域之外，企业级的设备也在今年浮出水面，基于我们最熟悉不过的Windows系统平台，无论是上游的英特尔处理器还是OEM厂商，都在寻找和开辟 企业级的合作伙伴。今年1月底上市的戴尔Latitude 10就是依靠企业级安全应用和超长时间续航为卖点的产品，细分至更具有针对性的领域，也是对同 质化现象泛滥最好的抵御手段。
对 消费者而言，最重要的莫过于产品，而对中国的消费者而言，最重要的则莫过于与全世界消费者在同一时间享受到最新的硬件产品。中国一直以来作为全世界消费类 电子产品最大的市场之一，在全球同步上市的问题上一直都不尽理想。国行版的微软Surface Pro、亚马逊Kindle Fire让中国的消费者等待 了超过50天之后才迟迟到来，而相比之下最为厚道的三星则仅Note 8.0欧洲上市后的10天就将行货带入中国。
Surface Pro国行版本于美国上市52天后与中国消费者见面
亚马逊旗下的两款拳头产品正式登陆中国市场(图片来自亚马逊)
为 什么我们总在强调全球同步上市，因为在这个消费电子更新速度异常快速的时代，时间是每个电子产品最大的敌人，一两个月就有更新换代的可能。而在这个选择如 此之多的时代，消费者的喜好和品味以及裤子里的钱包也没法给你太多等待的时间，于是失去了全球同步上市的宣传噱头和宣传规模后的国行版本，无人问津的尴尬 也在情理之中了。
Surface Pro为中国用户提供两个版本选择 其中中文版终身免费赠送Office
(图片来自微软)
不 过全世界各大的平板厂商却在不同程度上针对中国市场而进行特定的优惠证词或系统方面的深度优化。从去年iOS 6系统中针对中国加入的新浪微博、再到今年 上半年微软Surface Pro为中国消费者提供的Office 2013免费办公套件，以及亚马逊为中国单独开辟的图书市场。没能让中古消费者享受到 全球同步，在市场和软件服务方面有所补偿也算没让我们白等。
对于中国市场 国际厂商开始更有针对性的对产品以及服务进行定制
上 半年我们见证了微软Surface Pro的发布、国行版本的上市，Kindle电子书以及平板电脑Kindle Fire HD入华，三星 Note 8.0通话平板的国行版上市等等国际知名的通话产品走入国门。而下半年中，最受瞩目的则非采用Retina高清视网膜屏幕的苹果 iPad mini 2以及更新更轻薄的iPad 5莫属了，关于下半年新产品的预测我们也曾经撰写了相关的文章，而在此我们更呼吁的是苹果能够在本次将 中国大陆地区也列为首发国家之一，让中国的消费者可以足不出户就购买到最新的苹果产品，也更让iOS 7针对中国而特定优化的功能(如加入腾讯微博)能够 更加有的放矢。
在最后的篇幅中，我们认为还是很有必要提一提关于上游芯片厂商的那些话题，今年上半年，除了英伟达推出的Tegra 4常规硬件革新之外，如瑞芯微、全志、炬力这些上游厂商纷纷推出了四核继续拼杀国产平板市场，上游芯片厂商的竞争相较于去年更加激烈。
对 于现在的国产平板而言，双核时代已经过去，四核处理器产品的推出如雨后春笋般来到我们身边，而给我们最大的感受不光是评测产品络绎不绝，更多的是产品的价 位以及体验方面带给我们的思考。去年双核主流产品大致维持1500左右的价格，而今年四核的产品已经基本稳定在1200甚至更低的价格，小尺寸四核产品已 经能够达到700元左右的低价位，利润的空间被再一次压低。
英伟达推出了目前移动处理器中图形性能最为强劲的Tegra 4芯片
去 年国产与国际上游厂商拼杀双核市场，国内方面代表处理器厂商瑞芯微、新岸线以及晶晨在对抗国际上游芯片厂商如英伟达、三星、德州仪器、高通上可以说优势不 大。而来到今年上半年的四核时代，国产厂商的最新处理器无论从跑分还是游戏体验上都进一步缩小了与国际产品的差距。
搭载英特尔最新推出的Haswell处理器的平板产品在今年下半年将与我们见面
英 特尔作为PC界上游芯片半垄断的巨头厂商，在今年上半年移动终端产业也异常活跃，除了搭载Atom与Core系列处理器产品的相继推出，低功耗的 Haswell平台也正式与我们相见。目前搭载Haswell平台的产品依旧是笔记本、超极本以及个人台式PC端这些传统的PC产品线，相信在今年的下半 年平板电脑产品线中也会陆续让我们见到搭载Haswell平台的最新产品。
当然英特尔不仅局限继续开拓PC端市场，针对手机这样轻 量级的移动智能终端设备领域，英特尔携手联想、华硕推出的通话平板或Android系统的传统平板产品也在不断抢占ARM的市场份额，虽然目前而言，在价 格与性能方面比较ARM阵营，英特尔还需要积淀的时间。但从宏观上考虑，上游芯片厂商在平板电脑产品线上百家争鸣的激烈竞争的形势已经形成。
