歌手 Pharrell Williams在2013年底举办了一场历时24小时的盛大舞会并将舞会视频用于他的歌曲《Happy》中，该视频历时24小时，堪称时间最长的音乐视频。观众可以自行选择实时观看或在特定时段观看。
如果你还记得9年前在YouTube播放的首个视频剪辑，亲历这种技术的突飞猛进，确实有点超现实主义意味。
在线视频的消费量现已成为速度最快、规模最大的移动数据流量。事实上，Akamai已经预测到视频流量将在短短三年内(2012-2015年)增加近五倍，传输速度超过50Tbps。同业思科公司也对该观点表示赞同，并预测到2016年，每秒经过互联网传输的视频将达120万分钟 (相当于观看6186次《泰坦尼克号》)。
在线视频的发展
根本而言，在线视频的不断增长得益于日渐增加的互联网访问量和日渐提升的互联网连接速度。亚太地区互联网利用率的增长速度正远远高于其它任何市场。截至去年，亚洲互联网用户占全球用户的40%以上 。Akamai公布的发展报告有力证明了亚洲市场始终引领业界。韩国、日本和香港不仅拥有世界最高的平均连接速度(10.8 – 13.3 Mbps)，更比世界平均连接速度(3.3Mbps)高出三至四倍。
在线视频正在改变电影电视节目的消费方式。它的吸引力毋庸置疑，特别是观众能够自主决定观看视频的时间、内容、地点和方式。电视产业在2013年并不景气，据报道，全球电视行业出货量下降了6.3% ，有些业内人士甚至宣布电视行业已经衰亡。
视频也在进军移动领域。随着越来越多的用户通过智能手机和平板电脑上网，在线视频收视率会随着联网设备保有量的增加而上升。由于亚太区及日本拥有世界最高的智能手机和平板电脑普及率，我们可以预期这一发展趋势在该区域将愈加明显。根据尼尔森的调查，香港和新加坡的智能手机普及率即将达到饱和点。总体而言，该区域的平板电脑持有量也在增长，大多数国家的平板电脑持有量在2013年增加了一倍。
此外，更加精彩的内容和更高质量的节目放送也推动了在线视频的增长。媒体制作人将制作的内容上传至互联网(包括直播和点播)已经成为一种常态。在我近期参加的消费电子展上，4K视频(亦称“超高清画质”)当仁不让成为热议话题之一。虽然这一概念早已存在，但4K视频内容的缺乏一直是普及4K的最大障碍之一。随着新标准的设立，例如YouTube在视频设置中新增了4K(2160p)选项，Netflix宣布4K视频内容推广计划，这种情况有望改变，大幅改善在线视频的观看体验。
规则改变者
去年，尼尔森宣布正考虑将智能手机和平板电脑上观看的节目纳入尼尔森收视率排行。这一重大决定突显了在线视频的重要性，以及在线视频的更新速度正在影响电视行业。各大企业正逐渐放弃电视，转而寻找新的平台接近用户。实际上，在线广告将成为唯一看涨的媒介，确切地说，到2015年，全球在线广告将增长6.3%。
企业正纷纷走向线上，而网络平台和设备所带来的冲击正是许多企业面临的重要挑战。他们的首要任务是降低用户在在线广告播放时的退出率。最近，Akamai开展了一项在线广告效果调查 ，尽管不乏意外，但总体而言，在线广告对我们的客户实施广告战略大有裨益。
人们通常认为，观众在轻松的周末或晚间更易接受广告。但我们的研究显示，时间段和星期等因素不会对广告观看的完成率造成实质影响。
影响广告观看的完成率的主要因素是广告位置。例如，置于节目中间的广告可能比节目前和节目后的广告更容易被观众接受。观众更有兴趣看完较长节目(如电视节目、足球比赛等)中的在线广告，而非体育短片集锦或病毒视频。
面对线上互动的多样性、快速性和杂乱性，企业在执行定制在线广告时可能会畏首畏尾。相反，线上互动实际上能够捕获准确全面的目标受众信息。
捕获终端用户的关注并提高其参与度对于企业在纷扰的网络环境中脱颖而出至关重要。鉴于观看的退出率因视频加载缓慢而上升，企业应确保高质量的视频体验。失去用户的关注仅需两秒，这也意味着潜在客户的流失。当然，用户可能再次访问，但根据我们的民意测验，91.8%的观众在访问失败后24小时内不会重返同一网站。新一代平板电脑或智能手机发布在即，在各类设备上提供内容连贯且优质的视频同等重要。
媒体分析将在在线广告中扮演重要角色，用于了解目标受众何时上网、使用何种设备观看视频、目标受众偏爱的内容等。随着视频直播日渐普及，许多企业也希望开展实时广告宣传。想象一下在线观看奥斯卡现场直播以及詹妮弗·劳伦斯礼服的新闻出现在您的平板电脑中的情景吧。
实时互动将成为在线视频的下一站。除了Pharrell Williams最新的音乐尝试外，我们预感到在线视频将迎来惊人进展——在家中即可体验鲍勃·迪伦《Like a Rolling Stone》演唱会现场万人合唱或其他身临其境的音乐视频。目前，在线视频尚处于发展初期，但我对它无限可能的未来充满了期待!
关于作者：David Habben
David Habben任Akamai亚太及日本多媒体事业首席战略官。David在通信，网络和多媒体行业拥有超过20年的经验，并在“创业型企业”方面卓有成就。他于2008年在新加坡创建了Akamai 的媒体业务，并迅速将Akamai打造成该领域的带头企业。
