在“世界杯”的动物园中，老虎、大象和猴子正充满欲望，因为?? 一颗足球已从天而降，随之将带来体积巨大的欢乐。
林兆旭，“掌景无限”?? 一个WAP网站的总经理热爱这个比喻。
他说，传统广电是老虎，宽带服务商是大象，而由于终端、网速和用户习惯等问题，他和无线服务商还是一群泥泞中的猴子。
六个月前，动物园中的动物们曾惊恐异常，因为上海文广新闻传媒集团（以下简称“上海文广”）突然以“前锋”姿态射出一球??投入千万元买下“德国世界杯”的网络数字传播版权（包括宽带和无线）。
这只传统老虎的漂亮转身中，其日渐庞大的大象身段，加上日趋灵活的猴子舞步，让心情复杂的动物们再一次肯定??技术会改变用户的消费方式，而以4年为基数的光阴间隔，注定会令世界杯成为一个超级竞技场！
但是且慢，想抓住机会的远不止上海文广，尽管其关于版权的“黄牌”警告已频频发出，林兆旭仍再一次重申??“掌景无限”将在这一传播竞技场“小试牛刀”。
“来吧，官司！”他甚至说。尽管猴子是动物园“食物链”中末端的群体，但他们相信，无所不在的“世界杯”是探测无线市场与确立游戏规则的最好时机。
被技术改变的互联网格局
“你知道新浪是如何成名的么？”几乎每个新媒体创业者都会这样反问和回答：“1998年的法国世界杯，决定性地奠定了新浪的门户霸主地位。”
他们凌厉地指出??因为这不是欧锦赛，而是“亿人迷”的世界杯。正是世界杯的全民性，引发了动物们的集体亢奋。
“我也曾经以为自己很疯狂。”在拿下网络数字传播版权后，上海文广的副总裁张大钟惊呼：“这个价格高得离谱。”而让他颇为吃惊的是，抬高价码的正是众多发展迅速的网站。
作为一只敢于把握机会的“冒险型”老虎，上海文广从国际足联（FIFA）取得了目前唯一能授权给互联网的内容??“每场球赛的4分钟精彩集锦”，但它为此付出的天价是约250万美元??64场世界杯比赛，256分钟集锦，每分钟耗费将近1万美金。
为了加强差异化竞争，上海文广随即派出专业的“网络记者”和“手机记者”，以制作适合PC和手机终端的内容。此后，除上海文广旗下的“东方宽频”（SMGBB）外，与上海文广合作的几只大象??新传宽频、门户搜狐迅速跃出。
“这是一次勇敢的尝试。”易观国际分析师陈海滢说：“但今年的比赛集中在晚上9点、凌晨1点和3点，相当多的人会选择电视。”
他的话直接指向了另一只沉着的老虎??“CCTV”，央视脑袋上的“王”字是独家享有世界杯64场比赛的电视直播和重播。但是，随着新技术的诞生和普及，这只老虎的优势却很可能成为“异类大象”（非版权授权方）奔跑的土壤。
“4年前，利用‘点对点’支持大范围传播的P2P技术还未应用，但今年的世界杯必将引爆P2P。”一位在2002年“日韩世界杯”即进行网络小电视传播的业内人士说：“目前，国内的P2P网站至少在3位数以上，他们会用CCTV的电视信号进行传播，上海文广恐怕难以在网络宽频上一家垄断。”
与此同时，学校里的学生们正在热烈讨论“QQ直播”。“有的寝室没有电视，但电脑却十分普及。”天真烂漫的一群并不关心版权问题，他们说：“只要有电视信号，做一个IM直播与同学分享并不困难。”
在一切以免费为宗旨的互联网市场，服务商是如此小心翼翼地观察用户体验，但那一部分掌握技术的用户，却可能使“异类大象”通过web2.0奔跑到更广阔的天地。
“可以肯定的是，用户的再创造内容会成为今年世界杯传播的重要特色。”陈海滢说：“国外有‘youtube’，国内有P2P的web2.0‘磊客’（rox.com.cn）等。尽管web2.0的创业大军没有直接触犯‘直播’禁地，但通过开设专区的刺激，广大用户还是会把来源于电视信号的视频短片侵入博客、播客、磊客等。”
“如此全民效应的世界杯必使效益倍增。”炫客网的CEO粱昌霖说。几天前，这个上线才一个月的web2.0网站推出了“世界杯”专题，尽管因为创意模式客观上会使版权问题更为复杂，但炫客网仍鼓励用户创作关于世界杯的幻灯片集锦。
而近日，上海文广与MySee直播网悄然上线了与“磊客”类似的影音日志（vlog），它爆炸性地强调??用户可以上传个人独家的趣味影片。这个频道被内属于“世界杯”专区特别推出，让人浮想联翩。
毫无疑问，相比2002年，更多的观众正被新的传播方式引入“动物园”，只不过与老虎相比，大象的优势更体现在“打时间差”和“用户可自主点播”上。
猴群的实验
绿茵场上，大众已开始期待新生们的精彩表演，而在今年的传播竞技场，无线应用被认为是最可能成为初升太阳的市场。
“互联网宽频应用的影响力仍会大于手机，但对各自产业发展的跳跃幅度来说，手机将更引人注目。”陈海滢说：“经过几年发展，互联网宽频应用已不那么需要一个全民性节目。但对于猴子，世界杯却是一个让用户形成第一次无线视频体验的难得机会，它的各种创新性应用，将成为扩大手机用户群的刺激点。”
陈海滢的观点正是林兆旭冲动的一个理由。5月29日，“掌景无限”开通了“掌客”专区??“掌客”可以发布自己的文字、图片、音频、视频点播、直播。据林介绍，截至6月4日，已有400名“掌客”加入其中。
而在几个月前，“掌景无限”与“WAP天下”已宣布将联手推出“掌中世界杯??中国球迷首届手机互动世界杯”。通过与CCTV多年的合作渠道，“掌景无限”将利用流媒体技术运营“赛事视频直播”。
尽管行业监管正日趋加剧，但自2004年浮出水面的独立免费WAP网站，目前已有1万余家。
6月初，国内最早建立的WAP门户之一 ??３G门户推出了“GG玩转世界杯”的流媒体动漫，试图以原创内容曲线进军“世界杯”的流媒体应用。
“哪怕是这样的局限，‘世界杯’也飞速拉动了我们的用户数。”３G门户的副总经理张向东说。他复杂的眼神透露，??被版权卡住、仍在希冀授权机会的３G门户，与“掌景无限”一样，正密切关注通过版权试图在猴子领地控球的上海文广。
5月13日，上海文广与中移动合作，通过其旗下的“东方龙”推出手机电视流媒体业务。与此同时，鉴于中移动30K的带宽不足以支持大流量的视频直播，东方龙又与P2P网络传输商??悠视网（UUSee）合作，免费推出面向手机、MP4和PDA等无线移动终端的世界杯视音频的节目下载。
而在6月8日，通过“搭车”中国移动，上海文广的另一业务??DMB手机电视掀起了“随时随地世界杯，看东方手机电视”推广活动。
如果把后者因为受限于终端、少量网络覆盖和服务价格（30到50元包月）导致的小众市场忽略不计，而把另外涉及世界杯直播的猴子也比喻为“正版”和“异类”，那么除了共同的??中移动收取的流量费??20元限量GPRS包月费，它们还将以“封顶6元的信息费”和“免费”相区别。
“在宽带上，从1000万网民到3000万网民是谁在推动？一定是免费网站推动的。”林兆旭同样把此视为一个机会。
然而，也有技术人员指出，WAP网站的直播难以支持大量用户的同时在线，不稳定的用户体验是它们的致命软肋。
“国内的手机上网还是培育期，尤其是流媒体应用，我把这次活动定义为‘科研’。”林兆旭说。除了催生用户外，他还希望探测2.5G时代的WAP流媒体是否能建立稳定的商业模型、产生一些创新性的增值服务，而后者正是它们在3G时代生存的关键。
“为什么上海文广不把触角布局到更远？”沉默之后，林兆旭突然指出：“如果与更广泛的WAP网站合作，上海文广可能借此掌握更多用户。”
“渠道有可能被真正控制么？”对此，上海文广的一位合作方认为，上海文广的一系列分销方式表明它们走的是一条相对务实的路径。
出击红牌？
实际上，新媒体的市场远未饱满，老虎、大象和猴子并非直接构成竞争，用户在分流，也在交叉，但从客观上看，“异类动物”似乎正在重述近几年“世界杯”的诡异??一些在观念上被定义为“弱旅”的球队，却可能冲击强敌。
然而，上海文广的“黄牌”正频频举起。近日，东方宽频又在纸媒发布“律师声明”??“世界杯期间，无论是网上直播、录播、转播或以其他任何方式播放世界杯视频内容都为非法。即使是合法授权的电视信号，未经东方宽频许可也不得在互联网和移动通讯网上播放。”
而上海文广的合作方“新传宽频”已经放言??网友出于非营利目的，把在德国拍摄的世界杯赛事视频放在博客上，也属侵权；而任何用户在制作个人博客或网站时，未经许可不能使用世界杯的歌曲、标志或吉祥物形象等。
对此，一位法律人士表示质疑。他举例，如果有人把世界杯的主题歌链接放在“msn space”上，从法律角度说，“该事件的侵权主体为谁”，以及“国外服务器的网络管辖权”等一直还有争议。
“上海文广真要这么做，阻力会很大。”一位业内人士说：“大规模的侵权可以通过法律制止，但它们怎么监控服务器架设在国外以及众多没有登记可询的小网站？而对于各个web2.0用户，也很难要求服务托管商预先监管。”
“被保护的利益范围不能无限制扩大。”上述法律人士认为，关键是上海文广与国际足联的版权协议涉及了哪些内容。
这些争论引出了一个有趣的事实??即无论是专门成立了律师团的上海文广，还是“异类动物”们都相信，此次“世界杯”会催生大量版权官司，然而，他们却都心情复杂地将此视作机会。
“因为只有这样，我们才能在一个桌子上谈游戏规则。”林兆旭说：“我不害怕打官司，总会有人要付出代价，但创新不应该被扼杀。”
那么，谁会成为今年“世界杯”竞技场上的第一张红牌？
或许，中国版权保护中心副主任邹建华的一句话，正是此次“世界杯”对创业者们最重要的意义??“希望这次能把世界杯做成中国版权保护的范例。”
