要来的终究会来，1月25日，微信撕下“不做营销平台”的面纱，推出了朋友圈商业广告——部分用户在刷朋友圈时，会看到宝马、vivo或者可口可乐的广告。“这是微信发布的第一条朋友圈广告，目前这款产品仍在内测阶段。对于外部流传的投标规则、标准等信息均属外界猜测。”日前，微信相关负责人对广州日报记者表示，无论是广告价格500万元起还是1000万元起，都不准确。
就在这三则广告“登场”的当晚，各种“恶搞”也出现在朋友圈上。有业内人士认为，此举意味着“微信从高位下落”，并号召关闭朋友圈功能。“我们在微信上花费的时间不能再多了。”该人士直言，是时候从朋友圈撤离了。
文、图片整理/广州日报记者李光焱
广告起价千万?微信否认
“你的是宝马、vivo，还是可口可乐?” 1月25日微信朋友圈商业广告正式“亮相”，随即记者的微信“炸开了锅”，不少朋友纷纷在朋友圈上或微信群上询问到底看到了什么。记者看到，朋友圈广告推广的形式由多张图片和链接组成，广告信息有“推广”标志，用户可以选择“不感兴趣”按钮屏蔽广告，大致上与新浪微博的推送微博广告形式相当，基于大数据分析，将相关内容推送给“感兴趣的用户”。
这一广告形式的亮相，宣告此前朋友圈要推Feed(信息流)广告的消息属实，也宣告“微信之父”马小龙“微信不做营销平台”承诺终结。
此前微信广告“试水”时，据在网上消息，“不是所有好友都会看到同样的广告。而且如果用户对广告内容不点赞、不评论，广告内容在6个小时之内就会消失;一个广告持续7天有效，对单个用户每48小时只推送一个广告。”因此，就出现了有的人“刷到”宝马，有的是刷到vivo或者可口可乐。
更劲爆的则是，关于“微信朋友圈广告”，会精选50个优质品牌，投放门槛为1000万元起(另有消息称是500万元起)。至于具体的收费方式，则按照不同的区域定向、性别定向进行区别定价，广告主可以根据性别、年龄、地域、学历、手机系统等因素定制推送，ECPM(一千次展示所获得的收益)价格为40元~140元(超过广点通25元的均价)。有人士称，微信借此一年可以获得百亿广告收入，超过腾讯全年所有业务广告量，堪称“印钞机”——因为广告成本超低。
然而，1月21日朋友圈微信广告体被刷屏后，盛传22日上线vivo和宝马的商业广告，而现在改到了25日。记者从可靠信息获悉，vivo早已准备了广告方案，但微信大概提前一周才通知朋友圈广告正式上线。
朋友圈广告有趣还是扰民?
记者随机采访了部分网友，对于朋友圈广告，目前主要是分为两类态度——一类是不排斥，甚至有点看热闹;另外一类则是反感，“感觉在‘拉仇恨’”。网友谭先生表示，我看到宝马广告，但有些朋友刷到可口可乐，有的刷不到，“这跟大数据有关吗?感觉不精准，纯粹是好玩吧?”网友阿yan的反应则较为“强烈”，认为这样有点“拉仇恨”，朋友们在各自讨论刷到什么，难道这不是公然“分圈子”吗?
有消息称，首次的广告推送，是腾讯人工智能对你的识别分类：年收入100万元以上，消费能力强，收到的是宝马广告;买不起iPhone 6但买得起小米的，收到的是vivo的广告;连小米甚至红米都买不起的，收到的是可口可乐的广告;那些喜欢在朋友圈吹水，特别闲的，但没有收到朋友圈广告的，微信是在告诉你，没钱就好好干活，别刷手机了。”对此，腾讯方面尚未回应。
然而，朋友圈广告一出，“段子手”们瞬间找到了新载体。这一分析得到了微信用户的“共鸣”，大家忘记了广告本身，根据自己收到广告的情况“对号入座”，领取社会身份标签。当然，大家亦不要太当真，毕竟只是一种调侃。“有一种分析称，微信把宝马的广告全部投给了‘屌丝’，因为‘屌丝’会因收到宝马的广告而晒图在朋友圈炫耀，从而达到二次传播的目的。”业内人士王炜表示，微信广告因新奇而导致部分人热议，但如同当年微博Feed信息流广告一样，时间稍长，用户热度会冷却。
微信广告“杀出”后，在谁受损的讨论中，阿里巴巴“躺枪”了。分析人士刘兴亮认为，微信正在构建“广告+微店+O2O”的布局，阿里而非传统媒体如电视、报纸受到的冲击将最大。
未来：你会关闭朋友圈吗?
现在当你刷微信时，会在朋友圈里看到时不时闪现的商业广告，就像当年新浪微博一样。你会觉得烦吗?“广告，也可以是生活的一部分。”腾讯表示，朋友圈广告推出之初，微信具有良好初衷，仍提出将用户体验放在第一位。
从第一条广告信息，确实引起了一股风潮，让公关们一阵好忙——借助朋友圈“广告体”，打自家广告。“尽管还没有看到更多的商业广告，但微信的这一做法无疑开始让人生厌。”业内人士王长胜认为，朋友圈加入广告，影响了用户的体验，是一种骚扰。因为大家信任张小龙所言“用户体验第一位”的价值观，在各种植入广告横行的App世界里，微信更绿色清新，是一个比较纯粹的熟人社交圈子，而不受广告噪音侵扰。毕竟，Feed信息流方式的广告，出现在私密的朋友圈中具有强制性。而且，根据规则，当你的微信好友对一条广告进行评论之后，好友看到它的概率大增。王长胜表示，每一个微信用户，最终都被微信“待价而沽”，变相成为商品，而不复“免费”初衷。
微信也为广告增加了屏蔽广告的选项，“新浪微博当年插入广告时，也高调表示要不扰民，但最终的结果大家都看到了，各种广告乱入。随着微信出现，微博就日益不活跃。”业内人士王长胜表示，大家应该关闭朋友圈功能，用脚投票显示用户的力量。
那么，用户会关闭朋友圈甚至离开微信吗?短期内看，吐槽会继续，但对微信广告的容忍度也会提高。毕竟，基于私人社交的定位，还没有谁能够超越微信。这也是新工具替代的机会。
“像新浪微博一样，玩着玩着用户就成了广告商的‘盘中菜’。”分析人士金错刀认为，朋友圈插入广告，是微信的一部“臭棋”。
不过，亦有人士认为，放着活跃用户而不商业化，微信像是“脑子进水了”，这是一种趋势，“人流”变成流量，最终就是“金钱流”，肯定得变现。而且用户使用微信属于自愿、也免费(微信方不收费)，如今插入广告的行为无可厚非。
