日前，北京市发改委官网公布了对北京京东世纪信息技术有限公司（以下简称京东）的行政处罚决定书。京东因“利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的价格违法行为”被责令改正，并罚款50万元。
利用“打折降价”等手段来兜售商品，可谓商家惯例，尤其会抓住节假日促销的“黄金节点”，包括制造“双十一”“双十二”等营销盛宴来牢牢吸引消费者眼球。但这往往也是消费侵权的“重灾区”，其中不乏虚构原价、谎称打折、“先涨后降”、买一送“一”、以次充好等的价格欺诈、虚假宣传乱象，可谓良莠混杂、暗藏玄机，误导、欺骗消费者，涉嫌违反广告法、消费者权益保护法、反不正当竞争法、食品安全法等的规定，侵犯了消费者知情权、选择权、公平交易权，损坏了消费者合法权益，破坏了正常的市场交易秩序，理应依法严惩。
此前，监管部门对电商平台存在的价格违法行为和“销售行为管理混乱”等问题，也多有发现并“约谈”“告诫”相关电商。然而，“约谈”归“约谈”，电商平台存在的种种价格违法、虚假宣传等乱象，仍然此起彼伏，处于“法外之地”，而消费者权益保护仍然“飘在空中”。
监管部门的“约谈”“告诫”不能走过场，停留在“光打雷不下雨”的“友情提醒”层面，也不能依赖商家的自律和“良心发现”，而要动真格、见真章，强化违法成本，将监管执法真正落到实处，触及违法者的真正“痛处”。否则不良商家至多应景式地“收敛”一下，很快又会故态复萌甚至变本加厉，不但不能保护好消费者合法权益，维护好市场秩序，反会消损政府公信和法律权威。
北京发改委对京东价格违法行为罚款50万元，是监管部门积极履职的体现。但此种“真刀真枪”的监管执法举措，能否具有标本意义和示范效应，对所有电商和网下商家起到“杀一儆百”的作用，进而推动市场经营秩序健康良性发展，无疑更加重要和关键。而这，既离不开严格执法的“重拳出击”，也离不开严格执法的日常化、长期化，切忌“蜻蜓点水”式或选择性、运动式执法。
这就需要发改委、工商、公安、司法等职能部门积极执法亮剑，严抓共管、常态执法，始终保持高压态势，有效惩治价格欺诈、虚假宣传等违法乃至犯罪现象，课以罚款、吊销营业执照等行政处罚；处以“退一赔三”“退一赔十”的民事惩罚性赔偿；追究涉嫌诈骗、危害食品安全犯罪行为等的刑事责任。唯有常抓不懈，用足用好法律惩戒手段，持续强化违法成本，才能真正让不良商家敬畏法律、诚信经营，维护好消费者的合法权益。
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