数据显示,2015年移动网购占比超过PC端达到55%。随着用户习惯的改变,多样化的产品模式、人性化产品消费入口、新的消费群体以及更加契合消费者感官的消费体验正逐渐颠覆传统的消费生态结构。
由四川省商务厅和成都市人民政府主办,成都市商务委员会和亿邦动力网联合承办，以“展望移动互联新经济”为主题,8月22-23日即将在成都举办的2016中国(成都)移动电子商务年会暨移动电商创客秀将广邀行业大咖,聚焦移动电商新价值,探讨商业内在“颜值”之美。
模式创新:多样化的产品模式占据主视觉
移动电商的产品模式越来越多样化,也多了一份非传统意义上的性感。以闲鱼为代表,以社交为基础,基于可大大增加信任度的LBS(附近的人),利用用户碎片化的时间处理闲置二手物品,是不是很性感?这也是传统的商业模式远不可企及的。其创始人谌伟业将在年会现场分享话题:《闲置交易为什么能成为2016年最美好的生意?》。而那些自带光环的直播平台以及那些美主播,让“直播+购物”或者说“直播+电商”的模式得以实现,以美为基础,以移动直播为形式,利用用户的冲动购买来达成交易,这也是移动电独有的性感模式。
入口解构:传统流量入口被排挤
贵的要死的传统流量入口,或者称之为“流量黑洞”,似乎正在一点点的被排挤出移动电商的世界,以社群入口、资讯入口以及娱乐入口为例的更美更加人性化更贴合用户心理的消费入口逐渐崭露头角,已经显现出了“一浪更比一浪强,后浪把前浪拍在沙滩上”的苗头。山茶花的模式可以被称为“内容电商”,以分享型文章作为内容入口,聚集更多更有粘性的目标人群,在每篇文章10w+阅读量的基础上,促成目标消费。那么,其创始人兼CEO宋墨馨将在年会现场分享的《篇篇文章都能10万+,内容电商如何取悦用户》,将是对这个问题最好的解读。而提起实体店,相信大多人的回答都是:在走下坡路。而在移动电商的大环境下,它却不是仅仅只能提供交易记录的大卖场。以红星美凯龙为例,把线上引流的能力赋予线下,让卖场承载更多的可能,这赋予了线下卖场更多的生命形态。《300天大变样,家居零售巨头这一次不讲“套路”》,红星美凯龙集团总裁李斌这次不讲套路!而提出“超级电商IP”概念的人人电商,也是入口结构变化的典型代表之一。
消费转型:新的消费结构形态正在形成
消费升级持续进行,新的消费意识以及独特的消费形态和结构正在形成,高价有品质的商品被越来越多的人接受。趁早是一个以女性美为基础的女性社区,聚集了一群以“美”为目的、追求品质的女性消费人群,在社交的基础上,通过每天的知识分享或者活动来促成消费。天虹微品是一款可以让用户直接在手机上开设店铺的APP,最初的运作模式可以让每个员工在APP自己开店,这样的做法让员工接触的不仅仅是单一顾客,而是整个消费市场。《“转”角遇见美,“品”出好人缘》,年会上其总经理王亚非的这个演讲主题也是别具一格。用户对消费信息的接受程度正在改变,曾经被大家呲之以鼻的朋友圈广告也逐渐成为习惯,《一言不合,朋友圈就成了最大的流量入口了》,这是腾讯社交广告广告部大客户方案与运营中心总监孙单丹将要分享的话题。
体验经济:极致感官的消费场景体验崭露头角
VR技术的出现,技术与用户体验的结合,打造出了极致体验场景,让消费体验更上一层楼,暴风墨镜则无愧为这里面的佼佼者。Criteo则是一家能够帮助广告主在全球130多个国家对目标消费者进行一对一个性化广告展示的公司,这个做法让传统的广告体验扁的更加个性化,用户对广告产生的反感在最大程度上得到了缓解。《“撩前任”:跟那些从手机上走失的客户sayhello》,Criteo中国区总裁郑家强的分享将会让人耳目一新。
在新的趋势下,被赋予了耀眼光环的移动电商新价值在哪里体现?颜值与移动电商的更深一层的关系是什么?作为全国移动电商规模最大、影响力最广的电商行业盛会之一,此前已连续五届在成都成功举办。本次年会将是对移动电商大趋势的解读和升华,是又一次行业盛筵。
