农村金融成为金融领域内的蓝海已是无可争议的事实。据中国社会科学院“三农”互联网金融蓝皮书数据，“三农”金融缺口高达3.05万亿元。在庞大的潜力下，京东、阿里、苏宁等多家互联网巨头开始使出浑身解数切入市场。然而，究竟什么样的方式才是做农村金融的出路？当下最火热的金融科技给予了解决之道。
众所周知，农村市场做金融之所以难，其症结在于受限于地理历史等多种因素，农村市场的征信基础薄弱，导致风险难以控制。京东金融作为全国首家定位于金融科技的公司，早已在农村市场耕耘，积累了大量的农村市场数据与技术底层能力，并已开始在全国范围内进行金融科技能力的运用，将控制农村金融风险的经验输出给全行业，用于提高农村金融的整体效率。
去年9月，京东金融发布农村金融战略，构建全产业链全产品链的农村金融服务。该服务将充分发挥京东在渠道下沉、电子商务、互联网金融的巨大优势，紧扣以“农产品进城”、“工业品下乡”为核心的农村经济闭环，设计和打造具有京东特色的农村金融模式。一方面，在农业生产环节，覆盖农户从农资采购到农产品种植，再到加工、销售的全产业链金融需求；另一方面，聚焦农村消费生活环节，完整地向农民提供信贷、支付、理财、众筹、保险等全产品链金融服务。京东金融专为农村市场打造的消费信贷产品“乡村白条”，农村信贷品牌“京农贷”和农村理财、农产品众筹业务都已上线，可谓加速并优化了整个农村经济链条的建设。
据悉，京农贷在一年的发展中已经覆盖全国多个地区及多类垂直产业，解决了农户在农资采购、农业生产以及农产品加工销售等环节的融资难问题。今年初，京东金融与中华联合财产保险公司合作,建立保险+融资+服务的“农贷保”模式, 现已覆盖8个省,拥有20余家优质合作商家，京农贷还在河北武邑、河南濮阳等多个国家级、省级贫困县创立基于产业的精准扶贫项目,为当地建档立卡贫困户提供低息或免息的融资服务,真正帮助贫困户可持续脱贫致富。乡村白条覆盖全国近30多万的行政村，全线上申请，3分钟激活开通，最高额度3万元。
在2016中国普惠金融国际论坛上，中国人民大学中国普惠金融研究院公布了《中国普惠金融发展报告（2016）》，报告中重点提及了“电商+供应链金融”的探索与创新，其中该行业领域内的领军者京东农村金融被作为典型代表进行了重点剖析。在农村金融市场中，经过一年的实践，京东农村金融已成为数字普惠金融的代表。
当前，农村互联网基础设施已经逐步完善，智能手机+电信网络的普及培育了8亿农民的千亿元网购市场，而农村金融服务市场约有万亿元的市场前景。在这样的情况下，大量互联网企业与金融机构开始关注农村市场，并开始培育农民的金融意识。金融科技作为近年最火热的金融趋势，拥有庞大的数据与技术，通过京东体系内的生态数据以及京东体系外的优质企业数据，京东农村金融在金融科技上的应用将更为先进，未来也将升级现有服务，更高效地解决农村金融困境。
