“This is it”，Apple Pay，苹果CEO库克先生对此一定感到意气风发，在美国36%商家开始支持Apple Pay，Apple Pay已经跃居移动支付第一大厂商；库克先生也有理由对中国市场信心满满， 去年2月18日，Apple Pay在中国市场上线当天，首日绑定的银行卡数量就超过了3000万张，一切都在向好的方向发展。
有人说：Apple Pay是含着“金钥匙”出生的。但让库克先生老尴尬的是：有一次访华，他在咖啡厅使用Apple Pay支付，被商家拒绝。有数据显示，在中国移动支付市场上，支付宝占比为50.42%，微信支付占比为38.12%，作为银联手机支付中的一部分，Apple Pay的市场份额占比不到0.91%。可以说，除了极少数连锁店之外，Apple Pay在中国市场的存在感并不强，问题出在了哪里？什么让Apple Pay神话不在？
不知道库克先生是否知道微信支付的故事：几乎在一夜之间，微信支付就颠覆了支付宝垄断局面，如果不是因为“淘宝”、“天猫”的存在，支付宝很有可能会被取代掉，这就是社交的威力。
众所周知，云计算、大数据、移动互联以及社交是当今4大发展趋势。其中，云计算、大数据是谈论最多，最弱的就是社交。对于很多人来说，社交技术几乎就是拉来陪绑的，不知道社交化可以做什么，有什么样的产品、技术和解决方案能够提供支撑。
微信让人领略了社交的威力，因为社交需求的存在，微信成为了与人关系最为密切的“入口”，占据了大量的时间窗口。与之相比，支付宝等并不具有这样的地位。因此，当微信提供移动支付功能的时候，支付宝的作用就被代替了。不要埋怨消费者薄情寡义，见异思迁，因为从应用体验的角度，从社交工具离开并切换到一个移动支付的应用，这本身就自然。
对照微信，Apple Pay有什么粘性吗？
与微信支付、支付宝相比，Apple Pay最大的优势在于技术。从技术上说，Apple Pay采用的是近场支付，所谓NFC（Near Field Communication），是一种近距离无线通讯的主流技术，其特点是进行非接触式点对点数据传输。该技术由RFID射频识别演变而来，并兼容RFID技术，早由飞利浦、诺基亚、索尼主推，主要用于手机等手持设备中。与之相比，微信支付、支付宝采用的是二维码扫码支付。
我不是技术上的专家，感觉上近场支付似乎更加方便一些，但扫码支付也没有什么不方便。但从感觉上，不接触就可以实现支付操作，从主观感受上似乎更加安全。不是有无数的舆论提醒消费者关闭蓝牙，谨防身份证信息泄露吗？
但需要说明的是，这都是感觉。实际上，有足够的理由相信，Apple Pay在技术上更加安全一些。在中国，为什么移动支付的发展速度远远超过美国，其中，很重要的一个原因就是针对安全性的问题上，国外采取了非常谨慎而严谨的态度。如此说来，并不是说微信支付、支付宝不重视支付安全技术问题，但从发展的历史看，他们更加强调的是互联网的经济，更加强调技术的迭代发展以及资本的力量推动。
可以毫不夸张的说：中国互联网应用都是依靠“小恩小惠”来推动的，所谓用资本教育市场（参见：滴滴是分享经济的成功吗？）（参见：移动互联企业级破冰，从MEM开始！）。不论对于消费者，还是商家，资本的力量屡试不爽。消费者不知道安全的重要性吗？“帐号里没有多少钱，权当尝鲜了。”上有政策，下有对策，二者的力量相加，演绎了中国移动支付市场的繁荣。
说穿了，移动支付就不是一个技术的问题，而是一个市场的问题。
不知道，Apple Pay对此是否有一个清醒的意识。如果没有，导致水土不服，又能够埋怨谁呢？谁让您是个老外呢！
还要多说一句，暂时的成绩这不值得骄傲。对于微信支付、支付宝来说，重视技术、重视安全，这是必须要修炼的基本功。总不能够总守着自己的这一亩三分地吧！
毕竟还有更加广阔的市场！走出国门，微信支付、支付宝还需要更加扎实的基本功。
