互联网改变了人们的消费习惯，将消费场景逐步从线下拉到了线上。这一改变不仅催生了淘宝、京东等大型电商，也为导购电商行业带来了勃勃生机。从 2006 年的返利网，到淘宝、金立、豆瓣等介入，导购电商正在成为一部分消费者的消费入口，引导着这部分消费者的消费习惯。极光大数据发布《导购电商app行业研究报告》，告诉你谁才是真正的带货女王。以下是报告节选，完整报告请至极光官网下载。
极光观点：
1 截至 2017 年 5 月最后一周，导购电商app市场渗透率为5.6%，用户规模超过 5000 万
2 购物大厅与返利网居行业渗透率冠亚军位置，但两者过去一年的渗透率整体上均明显处于下跌状态
3 什么值得买最受新用户青睐， 30 天留存率更高达75.2%
4 购物大厅用户忠诚度最高，未安装竞品的用户高达98.1%
5 买买买的多为女性，导购电商app的用户接近八成为女性
6 广州深圳两驾马车拉动，广东人民最爱导购电商app
第一部分：行业趋势
导购电商app渗透率及用户规模变化
截至 2017 年 5 月最后一周，导购电商app市场渗透率为5.6%，用户规模超过 5000 万
极光大数据显示，导购电商app行业渗透率在过去一年整体处于下滑状态，直至近三个月才出现小幅回暖
导购电商app分类
目前导购电商主要分为三类：返利折扣型、全网比价型、内容驱动型
返利折扣型和全网比价型的导购电商app吸引价格敏感度高的用户，内容驱动型导购电商app更吸引重视品质和体验的用户
主流导购电商成立时间轴
导购电商平台从PC端时代就开始涉猎这一领域
国内最早涉足电商导购的返利网成立于PC时代， 2010 年移动互联网时代开始蓬勃发展的时期也抓住了机遇，在移动端获得了良好的持续发展，近日或在国内A股上市
主流导购电商app背景
阿里系导购电商app多达 7 款
早在 2012 年，淘宝就已经开始重视导购电商带来的流量，对非阿里系导购电商进行佣金接口限制，并于 2014 年 3 月投资堆糖，逐渐布局垂直海淘导购app淘我要、年轻女性导购分享社区app爱逛街和侧重内容营销的淘宝头条
主流导购电商app融资情况
依靠导购电商起家的蘑菇街完成垂直电商转型，估值超过 30 亿美元
目前，主流导购电商app行业融资情况良好，除了背靠阿里、金立、豆瓣、网易、虎扑和唯品会等大牛的导购电商app，依靠导购电商起家的蘑菇街和返利网估值也已分别达到 30 亿和 10 亿美元
第二部分：竞品分析
5 月导购电商市场渗透率top10 app
购物大厅：背靠金立，渗透率名列导购电商app第一
根据极光大数据统计，导购电商市场渗透率top5 app分别为购物大厅、返利网、一淘、堆糖和什么值得买，其中购物大厅和返利网过去一年的渗透率整体上明显处于下跌状态
渗透率top10 app(日新增用户数量)
日新增用户量top3 app：购物大厅、返利网、一淘
购物大厅过去半年日均新增用户量为15. 6 万，返利网和一淘则分别为7. 3 万和6. 9 万，其余主流导购电商app的日均新增用户量不到 3 万
渗透率top10 app( 30 天留存率)
什么值得买：新用户体验最佳， 30 天留存率高达75.2%
在导购电商渗透率top10 app中，什么值得买、识货、堆糖和购物大厅的 30 天留存率超过六成
渗透率top10 app(app独占率)
1 购物大厅app独占率最高，堆糖和柚子街其次
2 在购物大厅的用户中，未安装竞品的用户高达98.1%，用户忠诚度高
堆糖和柚子街的忠诚用户比例则分别为90.2%和88.3%
主要导购电商app DAU
返利网：过去半年日均DAU达62. 3 万
1 电商盛典“双十二”对返利网和一淘DAU的拉动效果显著
2 用户在农历新年期间对导购电商的关注度下降，多款导购电商app的DAU在此期间跌至过去半年的谷底
主要导购电商app用户使用习惯
淘粉吧的用户使用习惯表现出色
1 购物大厅活跃用户日均使用次数最高，日均使用时长却是最短的
2 淘粉吧的活跃用户日均使用次数和使用时长均名列前茅
用户安装导购电商app数量分布
近九成用户仅安装一款导购电商app
在导购电商app用户中，平均每个用户安装1. 2 款导购电商app，89.0%和8.4%的用户会分别安装 1 款和 2 款，不到3%的用户会安装 2 款以上导购电商应用
第三部分 用户画像
导购电商app用户画像
导购电商app用户：女性主场，“老少皆宜”
在导购电商app用户中，接近八成为女性，各年龄段分布均匀，16- 25 岁、26- 35 岁和36- 45 岁的用户量接近，占比均在两成到三成之间， 46 岁以上用户占比也超过了15%
导购电商app用户画像
最受导购电商app用户偏爱的app：购物大厅
购物大厅、金立软件商店和支付宝在导购电商app用户中的渗透率较它们在全国移动网民中的渗透率分别高24.7%、24.0%和23.9%
导购电商app用户画像
导购电商用户城市等级分布与全国移动网民基本一致
43.6%的导购电商app用户来自一二线城市，其中12.6%和31.0%的用户分别来自一线城市和二线城市
导购电商app用户画像
广东省：得益于广深两城的拉动，导购电商用户量打败全国其余 33 个省级行政区，名列第一
导购电商用户量占比top5 城市分别是上海、北京、重庆、广州和成都，用户量占比均在2%以上
购物大厅用户画像
购物大厅：用户低龄化，接近五成用户不到 20 岁
购物大厅用户画像
用户量最高的省份和城市分别为广东和重庆
接近七成的购物大厅用户来自三线及以下城市，占比高于国内移动网民
返利网用户画像
返利网用户：偏爱支付宝和淘宝，青睐OPPO R9
极光大数据显示，返利网超过六成用户为女性，逾七成用户不到 30 岁
返利网用户画像
返利网：约五成用户来自一二线城市
返利网来自一二线城市的用户占比高于国内移动网民，北上广深四大一线城市用户量占比为14.5%
一淘用户画像
一淘：女性用户居多，20- 29 岁的用户占比超过六成
一淘用户画像
一淘：每 100 个用户中有接近 12 个来自广东， 9 个来自江苏， 8 个来自河南
报告说明
1 数据来源
极光大数据，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析
2 数据周期
报告整体时间段： 2016 年 1 月- 2017 年 5 月
具体数据指标请参考各页标注
3 数据说明
导购电商app包括购物大厅、一淘、豆瓣东西等 230 余款应用
4 报告其他说明
极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待
以下是报告节选，完整报告请至极光官网下载。
极光是中国领先的移动大数据服务商。其团队核心成员来自腾讯、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中国移动等公司。公司自 2011 年成立以来专注于为app开发者提供稳定高效的消息推送、统计分析、即时通讯、社会化组件和短信等开发者服务。至今我们已经服务了超过 50 万款移动应用，累计覆盖超过 80 亿个移动终端，月独立活跃设备超过 7 亿，产品覆盖了中国国内90%以上的移动终端。基于积累的海量数据，我们拓展了在大数据领域的产品，包括极光广告服务和极光数据服务。极光致力于为各行各业节约开发成本，提高运营效率，优化业务决策。
