早在2015年，Zeta Global (简称Zeta) 已获10亿美元估值，跻身独角兽行列。Zeta为在其云营销服务中加入另一个关键功能，终于在本周二正式宣布其正在收购一家成立5年的营销技术初创公司Boomtrain，该公司主要运用机器学习技术向客户推送个性化的品牌信息。
Zeta的定位是营销技术公司，并早已计划将Boomtrain机器学习技术整合到其营销云，“我们要让一切沟通都能顺畅的进行并以此做出更好的决策,”Zeta首席执行官David Steinberg如此说道。
Zeta首席执行官David Steinberg
Zeta由David A. Steinberg和John Sculley（苹果计算机和百事可乐公司的前CEO）于2007年成立，已在全球25个办事处中拥有超过1200名员工，通过利用策略、分析与机器学习创造个性化的客户体验，激发品牌与客户之间的永久对话。其基于SaaS模式的ZetaHub平台已被Gartner、Relevancy等顶级数据分析机构列为行业领导者。Zeta总部在纽约，并在硅谷、波士顿、伦敦和印度海德拉巴设有运营中心。Zeta始终没有透露其实际市场份额，但据了解该公司的消息人士透露，今年4月Zeta完成1.4亿美元的A轮融资后，估值约为13亿美元。
Steinberg表示，由于Boomtrain没有可观的企业收入，故这笔交易主要是用于技术和技术人才的拓展。收购价格并未公布，但据相关人士透露，交易金额在3500万美元至4000万美元区间。
说起Boomtrain这家初创公司，5年的创业史也是历经波折，两个年轻人Nick Edwards和Chris Monberg坚守在旧金山湾区海边租用的工作空间里，放弃了悠闲生活，创业后生活拮据，也曾欠纽约税务机构3万美元，营收艰难，基于机器学习的精密和复杂的算法苦苦研究，创造如此庞大的个性化数据引擎，却发现自己始终停留在瓶颈。
虽然Boomtrain宣称拥有120名客户，但其中许多都是其中很多是道琼斯公司(Dow Jones & Co .)、哥伦比亚广播公司(CBS corp .)和康泰纳仕(Conde Nast)等大型媒体公司，但Boomtrain发现很难从这些公司获取大量的合同，因为它缺乏大公司定制的规模，一些高管在过去一年中陆续离开。Zeta 慧眼识珠，收购这样一家颇具技术实力的小公司，对于Boomtrain自身而言也算是最完美的结局。
“通过将Boomtrain的技术整合到我们的营销云中，使其成为机器学习的一层，它将使我们产品的功能性大为提升。”特别是Boomtrain的技术将成为ZetaHub数字营销中心的个性化引擎。因此，客户可以将其客户关系管理数据与Zeta的潜在客户数据库相结合，并实时推测出购买特定产品的目标用户。
此次收购是正值Zeta十周年，是其收购史上的第10次动作，也是在旧金山湾区的第3次收购。2016年，Zeta在以1亿美元收购eBay的CRM业务后，还以超过5000万美元的价格收购了全球规模最大的商业智能与数据库营销服务供应商 —— Acxiom的自动化营销解决方案Acxiom Impact。
Boomtrain班加罗尔运营中心将成为Zeta在印度的第3家办事处。Zeta还表示，沿着Boomtrain专利向前发展，Zeta将在Martech领域拥有最大的机器学习专利组合之一。
为了与Oracle、Adobe、IBM和Salesforce等体量较大的竞争对手相抗衡，过去几年中，Zeta一直都在收购广告和营销技术公司，以不断巩固其营销云的综合实力。
Boomtrain的独特之处在于其拥有超过3.5亿份基于权限的配置文件，9项机器学习和流程自动化专利，并且其在印度700名工程师可提供管理服务和其竞争对手提供的自我服务，9项机器学习和流程自动化专利，以及印度的700名工程师，可提供托管服务，团队具有潜力，富有远见，这些都是它的独特之处。
据悉，Boomtrain目前有总共有1300多名员工，其中60名将加入Zeta。Boomtrain联合创始人Chris Monberg将成为Zeta首席技术官。根据Crunchbase Inc.数据统计，Boomtrain已经从包括Sierra Ventures、Lerer Ventures和Cota Capital在内的9家投资机构筹集了1480万美元。
