从电视发明并普及以来，视频节目一直是人们最主要的娱乐方式之一。从电视到PC再到移动端，内容载体的变化也让移动视频app顺利地接过了流量入口的重任。巨大的用户基础使得移动视频app行业的整体覆盖率在所有移动应用垂直行业中一直居于前列，其所带来的流量与想象空间也使得这个行业成为互联网巨头与投资机构的必争之际。极光大数据发布《中国移动视频app行业研究报告》，详细分析中国移动视频app行业的渗透率、增长速度、用户忠诚度、活跃度、用户使用习惯等数据。以下为报告节选，完整榜单请至极光官网或微信公众号下载。
极光观点 :
• 这是流量主战场之一，7月份移动视频app用户规模为6.42亿，近一年维持较为稳定状态
• 两强相争胜负难分，腾讯视频、爱奇艺市场渗透率均在40%左右，而多数移动视频app市场渗透率在10%以下
• 腾讯视频app过去半年DAU均值破亿
• 移动视频app用户忠诚度低，多数移动视频app独占率在20%以下
• 广东省是移动视频app用户集中地，广州、深圳、东莞进入移动视频app渗透率top 10城市
• 爱奇艺女性用户占比更高，腾讯与优酷用户则男女比例相近
一、定性分析
主流移动视频app上线时间轴
2010-2012年：主流移动视频app纷纷上线
• 2009年，乐视视频推出移动端app;2010- 2012 年，爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频、哔哩哔哩相继推出移动视频app; 2014 年，咪咕视频和风行视频相继进入移动视频市场
主流移动视频app融资情况
移动视频行业投资并购项目金额为46. 7 亿美元
• 移动视频行业投资并购项目金额为46. 7 亿美元，即 2015 年 11 月阿里巴巴并购优酷土豆(原合一集团)
• 根据公开资料显示，移动视频行业中腾讯视频估值，为 74 亿美元
移动视频行业产业链
移动视频行业产业链涉及内容创作、分发、IP衍生等多方面
移动视频渗透率及用户规模变化
截至 2017 年 7 月，移动视频市场渗透率为71.4%，用户规模约为6. 42 亿
• 极光大数据显示，截至 2017 年 7 月最后一周，移动视频app渗透率为71.4%，用户规模约为6. 42 亿人
二、运营数据
7月移动视频市场渗透率top10 app
爱奇艺市场渗透率以微弱优势于腾讯视频，主流移动视频app渗透率普遍不到10%
• 根据极光大数据统计，截至 2017 年 7 月最后一周，市场渗透率top3 的移动视频app分别是爱奇艺、腾讯视频和优酷，其市场渗透率分别为40.70%、40.45%和21.14%
渗透率top10 app(日新增用户数量)
爱奇艺日均新增用户量为232. 5 万，腾讯视频紧随其后
• 通过观察极光大数据发现，爱奇艺和腾讯视频的日新增用户均值远超其他主流移动视频app，在过去半年，它们的日新增用户均值分别为232. 5 万和229. 1 万
渗透率top10 app( 7 天安装留存率)
留存率top3 app：腾讯视频、爱奇艺、哔哩哔哩
• 在腾讯视频、爱奇艺和哔哩哔哩的新增用户中，分别有77.0%、74.0%和72.3%的用户在安装 7 天后仍保留了该app
渗透率top10 app(app独占率)
移动视频app独占率为爱奇艺，其次为腾讯视频
• 极光大数据显示，移动视频app独占率的是爱奇艺，独占率为28.2%;腾讯视频居于第二位，独占率为27.5%;哔哩哔哩以19.4%的独占率排名第三
市场渗透率top3 app(DAU)
腾讯视频的日均DAU约为爱奇艺的1. 3 倍
• 2017年 2 月至 2017 年 7 月，腾讯视频DAU均值约为1. 04 亿，爱奇艺约为0. 78 亿，优酷约为0. 36 亿
市场渗透率top3 app(用户使用习惯)
爱奇艺用户的使用频率和日均时长均高于腾讯视频
• 极光大数据显示， 2017 年 7 月，优酷用户平均每天使用次数最多，为3. 52 次;爱奇艺用户日均使用时长最长，为57. 0 分钟
市场渗透率top3 app(用户使用习惯)
各视频app用户每日使用习惯相似，腾讯视频午间占比较其他视频更高，爱奇艺则在凌晨有优势
• 极光大数据显示，12:00-13: 00 为腾讯视频用户日间使用高峰，占比为6.07%;晚间高峰为18:00-19:00，占比为8.21%
• 优酷用户在19:00-24: 00 使用占比较高，其晚间高峰为19:00-20:00，占比为8.12%
• 爱奇艺用户0:00-7: 00 使用占比相对较高
市场渗透率top3 app(竞品重合度)
过半数腾讯视频用户安装了爱奇艺app
• 极光大数据显示，51.7%的腾讯视频用户安装了爱奇艺app，51.3%爱奇艺用户安装了腾讯视频app，60.4%优酷用户安装了爱奇艺app
三、用户画像
移动视频app用户画像
移动视频用户：男女比例约为1.2：1，约半数用户为16- 25 岁
• 移动视频用户对音乐、美食和书籍较感兴趣，最关注的话题分别为二次元、校园社区和同城交友
移动视频app用户画像
移动视频用户：偏好腾讯视频，青睐OPPO旗下机型
• 极光大数据显示，移动视频用户偏好度前三位应用为腾讯视频、爱奇艺和手机淘宝
• 移动视频用户偏好度top10 的机型有 7 款出自OPPO， 2 款出自vivo，一款乐视旗下产品
移动视频app用户画像
移动视频app用户近1/ 3 集中在二线城市，约10%来自广东省
• 极光大数据显示，过去半年，移动视频app用户城市等级分布变化较小，约1/ 3 用户集中在二线城市
• 在移动视频app应用中，广东省用户占比均为，为10.9%
移动视频app用户画像
移动视频app用户占比城市为上海市
• 根据极光大数据统计，上海市用户在移动视频用户中占比，为2.9%，北京以2.8%占比居于第二
腾讯视频用户画像
超一半用户为20- 29 岁，最偏好OPPO R9 机型
• 腾讯新闻进入腾讯视频用户偏好度top5 app
• 腾讯视频用户兴趣爱好top3 分别为音乐、书籍和美食
爱奇艺用户画像
爱奇艺用户：约六成用户为女性，偏好OPPO旗下机型
• 爱奇艺用户53.0%为20- 29 岁
• 爱奇艺用户偏好app top3 为手机淘宝、新浪微博和QQ
优酷用户画像
约三成用户为20- 24 岁，男性用户占比略高于女性
• 优酷用户男性占比为52.1%，略高于女性
• 支付宝进入优酷用户偏好top5 app
报告说明
1.数据来源
极光大数据，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析
2.数据周期
报告整体时间段： 2016 年 8 月- 2017 年 7 月
具体数据指标请参考各页标注
3.数据说明
移动视频app包括腾讯视频、爱奇艺、优酷等多款应用
4.报告其他说明
极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待
关于极光
极光是中国的移动大数据服务商。其团队核心成员来自腾讯、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中国移动等公司。公司自 2011 年成立以来专注于为app开发者提供稳定高效的消息推送、统计分析、即时通讯、短信和社会化分享组件等开发者服务。至今我们已经服务了超过 50 万款移动应用，累计覆盖超过 80 亿个移动终端，月独立活跃设备超过 7 亿，产品覆盖了中国国内90%以上的移动终端。基于积累的海量数据，我们拓展了在大数据领域的产品，包括极光效果通和极光数据服务。极光致力于为各行各业节约开发成本，提高运营效率，优化业务决策。
