看到“天猫”会想到阿里，看到“金属狗”会想到京东，看到“小狮子”会想到苏宁易购……，可以说吉祥物的出现意味着业务达到了一定规模和水平，是该业务走向成熟的主要标志。
9月26日，以金融科技助力完成借贷交易撮合全流程的易通贷，对外重磅发布了新品牌语和吉祥物，“财富结缘 易生相伴”，“猫小易”正式亮相。
去年以来，以“校园贷事件”为代表，互联网金融借贷交易行业暴露出很多问题，为此，金融科技行业以严监管和洗牌整合为主旋律，帮助合规平台不断升级业务形态和服务模式。其中，易通贷通过资产多元化尝试，在技术、风控体系升级方面进行了大量准备工作，用于加强金融科技与平台业务的深度结合。
易通贷CRO秦天表示：以信贷工厂的风控体系为基础，金融科技时代，风控水平已经是今非昔比。“如今，审贷高效替代了线下尽调，数据自动识别抓取替代了复杂用户资料提交，反欺诈大数据模型替代个人经验判断，机器学习替代了道德风险。” 秦天说。
易通贷CTO张若飞表示：用户如今越来越看重品牌情感体验，尤其是在产品功能体验相近的情况下。为此，此次易通贷通过发布新品牌语和吉祥物，就是为了建立与用户情感关联，使自身从冷冰冰的功能性形象转变成具有某种人格特征的象征性形象。
“新品牌语和‘猫小易’发布是一种积极的尝试，未来易通贷会探索更加多元化、趣味性与互动性强的信息传递方式，给互联网金融用户带来更多温馨、贴心的使用体验。” 张若飞说。
之所以选择“猫小易”作为吉祥物，易通贷高管表示：在中国传统文化中，猫能招财：“猫小易”是一只中华田园猫，象征着易通贷作为民营企业，来自人民，贴近人民，服务人民；此外，猫作为一种爱宠，也为无数人带去了陪伴和温暖，代表着易通贷将为所有的“易”家人带来更美好的生活；而聪明机敏的猫咪对于危险有着极高的警惕性，象征着易通贷强大的风控能力，让“易家人”投资更放心。
未来，“猫小易”会带来投资理财知识和新鲜资讯，近期上线的网络音频理财周刊“小易叨逼叨”已经率先采用新形象。
