近日，极光大数据发布了《2017年Q3智能手机行业研究报告》。这份报告从国内智能手机市场品牌保有率、销量占比、用户忠诚度以及用户画像等多个维度，对第三季度国内手机市场的格局进行了一次全方位的展示。
报告数据显示，截至今年9月份，苹果继续占据国内手机品牌保有率的榜首位置，其品牌保有率高达18.5%。随后是华为和OPPO，两者的市场保有率分别为18.1%和16.3%。
从手机保有率趋势变化曲线可以看出，华为在第三季度的表现尤其强势，其上升幅度明显大于其它品牌。在品牌保有率上，华为已经和OPPO拉开了1.8%的差距，大有向苹果靠拢的趋势。在第三季度，华为和苹果在保有率上的差距已经缩小至0.4%。
品牌保有率的跃升和销量脱不开关系。极光大数据的监测结果表明，华为手机在第三季度的销量占比高达21.3%，在所有品牌中排名第一。紧随其后的是有“双子星”之称的OPPO和vivo，二者的销量占比分别为18.7%和16.4%。
而品牌保有率排名第一的苹果在销量占比上却表现不佳。报告显示，苹果在第三季度的销量占比仅为5.4%，在所有品牌中排在第六位。在第三季度，排名前六位的头部品牌销量合共占比高达78%。
对于品牌保有率而言，另一个显著的影响因素是用户忠诚度，这也正是苹果的优势所在。在过去三个季度，苹果的用户忠诚度始终维持在50%以上，这意味着iPhone用户产生换机行为时，超过一半用户会选择继续使用苹果终端。
在第三季度的iPhone换机用户中，流出占比最高的品牌依次是华为、OPPO和vivo，三者的占比分别为11.6%、11.2%和8.3%。
我们发现华为用户的品牌忠诚度在第三季度出现了较为明显的提升，从上一季度的23.2%跃升至33.1%，触及今年最高点。
与此同时，我们也看到苹果、OPPO和vivo等品牌也吸引着较大比例的华为用户，转投苹果的华为用户占比也达到14.8%。
自苹果在国内市场拔得头筹以来，还是第一次被竞争对手追得如此贴近，接下来的第四季度将成为双方决胜的关键。
在苹果的立场上，最大的悬念在于其新推出的iPhone 8、8 Plus以及十周年纪念版iPhone X是否能成功打动消费者；而对于在机型数量和档次跨度上占优的华为而言，更重要的则是销量优势能否得到延续。究竟最终是苹果成功捍卫霸主地位，还是华为实现超越，让我们拭目以待。
