“快消”品牌拥抱互联网+，将碰撞出怎样的火花？新零售之下，“快消”品又将怎样破局传统销售模式？珠江啤酒与阿里云的携手或许能为我们提供一条经济新常态下的发展新通道。
11月22日，2017云栖大会•广东分会，珠江啤酒与阿里云宣布达成战略合作，将基于阿里云新零售的“中台”理念和技术，推动互联网、大数据、人工智能与啤酒产业的深度融合，打造“一个平台、七个中心”，即“新零售”互联网平台以及互联网资源整合中心、产品展示销售中心、宣传促销推广中心、客户服务互动中心、数据分析检测中心、文化传播中心、营销业务处理中心，形成扁平化、互联网化，面向未来的新零售组织架构。
这也意味着，珠江啤酒整条交易链上的“人、货、场”信息，都将通过全面的数字化升级与重构，被汇聚到这个即时动态变化的云平台上，上层业务部门可以随时根据这些内容做出智能的调整与决策。通过阿里云汇聚阿里巴巴整个生态资源，助力珠江啤酒实现从传统营销到新零售的跨越，来满足消费者对美好生活日益增长的需求。
也许在不久的将来，当你发现自己想喝一瓶啤酒，而家中却无存货时，快递员已经将你的啤酒放进了“蜜蜂箱”。又或者忽然发现，家附近超市售卖的啤酒都是自己喜欢喝的口味，这些不可思议的事情，未来，都将成为现实。
引领行业，构建珠江啤酒“新零售”体系
据了解，此次在云栖大会上重磅发布的珠江啤酒O2O战略项目是支撑珠江啤酒未来发展的六大定增项目之一，得到广州市政府资本运作平台“广州国发”和世界最大的啤酒企业“百威英博”资金的助力。本次与阿里云合作，将从技术层面对项目的成功实施提供进一步的保障，目标得到全新升级。
阿里云新零售事业部总经理俞天宝表示，“阿里云为珠江啤酒提供了一个面向未来的可成长平台。”作为行业技术创新的代表，珠江啤酒在创新的道路上从未停歇，研发了中国第一瓶纯生啤酒，也是中国第一个全面成功实施ERP系统的啤酒企业，在我国啤酒行业推行“一瓶一码”和全自动立体仓库。“珠江啤酒在业内一直享有创新的美誉和强大的品牌影响力，双方有望在啤酒、食品行业树立一个中国新零售样本。”
O2O改变消费生活，珠江啤酒推动产业变革
据介绍，作为最先实施ERP系统的啤酒企业，珠江啤酒有着良好的信息化基础和互联网基因。近几年，珠江啤酒广泛应用互联网技术推广“一瓶一码”，对每一瓶酒赋予独一无二的二维码，成为产品与互联网链接的入口。对内，它能帮助企业进行货物溯源，并精准定位货物流向。对外，它打破了企业与消费者、合作伙伴之间的壁垒，形成更多形式的互动，成为“新零售”转型的切入口。
在本次战略合作中，珠江啤酒先期将打造订单管理、会员管理和数字兑奖三大系统，通过互联网技术把业务数据化，搭建企业、合作伙伴和消费者三方的“信息高速公路”，实现消费者可以在网上抽奖，就近商家终端兑奖，商家终端即时与企业进行网上核销，企业科学安排就近经销商对终端补货的智慧营销生态圈。最终实现以“新零售”撬动“新制造”，做到模式最佳、流程最优、效率最高、成本最低、体验最好，促进成果共享，进一步提升消费者体验。
通过技术革新并接入阿里巴巴大生态体系，将大幅提升珠江啤酒消费主力人群覆盖率。项目完成后，预计日触达用户6亿人次，月均活跃用户4.6亿人次，品牌传递提升60%以上。
珠江啤酒股份有限公司总经理王志斌表示：“我们相信，通过珠江啤酒良好的制造业基础和线下销售渠道网络，能更好地发挥阿里云新零售优势。同时，通过阿里云强大的互联网技术和平台服务经验，为珠江啤酒提供从传统制造企业智能化转型的强劲动力，真正与互联网融合，打造传统产业和现代科技相结合的智慧营销体系。”
延伸：
走向“新零售”，不少商家首先面对的是技术挑战。俞天宝表示，经过双11这场全球社会大协同的演习和实战，阿里云的技术获得了充分的验证，而我们的使命是把阿里巴巴积累18年的商业能力，包括技术、互联网、云计算、大数据能力释放给整个生态，帮助企业内部数据实时打通，用互联网和数据智能的范式去武装零售行业。为线上线下互动、供应链互动等做好铺垫。
阿里云在“新零售”中扮演的角色称为“中台”，顾名思义，介于企业的前端与后端之间，帮助打通二者数据。数据必须首先在线，其后才能智能，为品牌商提供全局优化的解决方案。正如阿里巴巴集团CEO张勇所言，零售业将实现以条形码扫描为代表的IT时代向以大数据和线上线下融合为代表的DT时代跃迁。
