高性能的运动相机能轻松捕捉生活的精彩时刻，近日GoPro联合天猫举办了创作大奖，只需用GoPro摄像机拍下照片或视频，并提交到GoPro官网，即有机会获得丰厚现金奖励。据了解，这个创作大奖只是GoPro天猫旗舰店在超级品牌日创意营销中的一小部分，天猫超级品牌日在这个专属GoPro的双11中，为其带来了品牌营销全方位升级。
1月19日，GoPro天猫超级品牌日在中国消费者中掀起了销售狂潮，GoPro主打的首发重磅新品Fusion全景相机在天猫超级品牌日当天即告售罄，在1月20日开启了第二波预售。紧接着天猫超级品牌日，GoPro也参与了天猫年货节，这样的新零售组合创意营销让GoPro成功在消费者心中奠定了运动相机首选品牌的地位。
GoPro联手天猫首发新品 带你发现精彩世界
提起相机，可能大家都会先想起各种单反、微单甚至是手机内置相机，但GoPro这一美国知名品牌却另辟蹊径，选择了运动型相机作为主力研发产品，在过去十多年中成为运动相机领域的霸主。这些性能极佳的运动相机在冲浪、滑雪、跳伞、自行车等运动中起到了普通相机无法比拟的作用，甚至还有放在无人机上航拍的专用摄像机，绝对是居家旅行，高玩必备的优质产品。
GoPro在天猫超级品牌日上首发的新品Fusion全景相机拥有领先全球的技术。Fusion只有巴掌大小，却能做到全景拍摄，全角度捕捉你想记录的每个瞬间。它能够拍摄5.2K的分辨率和30帧/s的高清全景VR视频，以及1800万像素的高清全景照片，连录音都能支持360°无死角，防水和稳定性也是一如既往给力。
此次GoPro联手天猫超级品牌日，面向中国消费者首发新品Fusion，送上各种豪礼，打造专属GoPro的双11。据悉，只需转发@超级品牌日关于GoPro的#运动大片#微博，晒出用GoPro拍摄的精彩照片即有机会获赠GoPro HERO6，这样的线上创意营销吸引了大量网民关注。
据悉，天猫超级品牌日为GoPro献上各种专属福利，HERO6 Black限量定制礼盒买一享三，预定即送天猫定制公仔，各种明星单品直降1000元以上，1月19日天猫超级品牌日当天更有全场配件满千送百，上不封顶等各种优惠好礼，成功掀起了消费狂潮。首发的Fusion全景相机在天猫超级品牌日当天即告售罄，创造了GoPro登陆中国市场以来的销售纪录。
天猫赋能国外霸主品牌 拥抱中国新零售市场
运动相机市场曾经是一片空白，GoPro在这一领域是典型的从0到1的品牌，不过其在开拓中国市场时也并不像某些品牌一样轻松。根据英国研究机构Technavio发布的《2017至2021年全球运动相机产业调查报告》显示，预计到2021年，全球超清运动相机市场产值将达到32.6亿美元，其中中国和印度已经成为继美国后，对运动相机有较高需求的消费市场。
事实上，运动相机市场在中国的发展机遇已经出现。近年来，中国消费者对极限运动变得更加热衷、视频社交更加普及，以及个人对于拍摄视频需求的不断增强，使得像GoPro这样的优质国外品牌成为了消费者眼中的香饽饽。对于GoPro而言，如何打开中国市场，拥抱中国消费者成为了关键。天猫超级品牌日作为一个曾链接无数国外品牌和中国消费者的新零售营销模式，成为了GoPro等品牌的首选。
在去年，ECCO、GAP、sisley希思黎、巴适卡Bershka、斯凯奇skechers等众多国外品牌先后联手天猫，共同打造天猫超级品牌日，给中国消费者带来了大量优质商品，同时也让自身品牌在天猫超级品牌日中扩大品牌声量，输出品牌文化，塑造其在中国消费者心中的全新品牌形象。这样成功的新零售探索例子在天猫超级品牌日中不断上演，毫不夸张的说，一次天猫超级品牌日，就是一个国外品牌的专属天猫双11，其影响力是巨大的。
天猫方面表示，天猫超级品牌日是品牌营销主阵地，无论是长期合作的国外品牌，还是打算入局中国市场的全新品牌，天猫都将与每个品牌做联合投放，为品牌度身订做，提供不同的创意策划和市场资源整合。因此，对任何国外品牌而言，借助天猫超级品牌日，就是完成了一次高效率的新零售品牌营销。
随着中国消费市场升级，中国用户的消费选择和眼界不断扩大，天猫超级品牌日对国外品牌起到的作用便越明显。正如Technavio观察到的，在欧美市场逐渐饱和后，中国市场将会成为运动相机的下一个潜力地区。像GoPro这样的技术型品牌和运动相机等高端向产品，将会在未来数年迎来中国式爆发增长。在新零售时代来临之际，相信天猫超级品牌日的赋能会让更多国外品牌拥抱到更多中国消费者。
