随着后移动时代的到来，流量红利逐渐消失，移动端流量下降成为困扰企业主的难题，人找信息和信息找人都不再新鲜，友好而精准的信息触达不再能持续抓住用户的注意力。企业主渴望找到新的流量入口，BAT推出的新玩法自然是企业的必争之地。阿里基于电商优势推出红人直播、淘宝头条，腾讯基于社交优势推出小程序，而百度作为搜索引擎中的巨头，新产品自然离不开搜索基因，继“搜索+信息流”的双引擎之后，去年年末，熊掌号低调上线，“百家号+熊掌号”双品牌内容平台形成。曼朗策划积极开展熊掌号新业务，紧跟移动营销新趋势。
为了更好地帮助企业引爆品牌能量，今天我们就来聊一聊熊掌号。
熊掌号是什么?
关于熊掌号，百度的官方说法是：“服务于百度移动搜索，是百度连接内容和服务的官方帐号。熊掌号基于开放的理念，连接站长、自媒体、应用开发者、商家等多元化的内容提供者;同时也连接文章、视频、问答、商家服务等多元化的内容形态，实现“海纳百川，汇聚万物”。同时，熊掌号在用户与内容服务提供者之间建立双向互动能力，让用户能够关注喜爱的内容，获得更新动态，与内容服务提供者进行有效的交流;而我们也为内容服务提供者赋能更多工具支持，让他们能够触达和跟进自己的用户，更好的开展运营活动，收获更多粉丝用户，并提升品牌形象。”
换句话说，熊掌号基于移动搜索，本身不生产内容。用户通过熊掌号可以随时获得喜爱内容的动态，且内容形式多样。内容提供者则可以通过百度赋予的工具与用户进一步沟通，更好的展开运营活动，把流量变为粉丝，提升品牌形象。
针对官方说法的几个关键词，曼朗策划来分析一下，熊掌号是如何提升企业品牌影响力的。
一、连接
1、连接多元化的内容提供者
对于企业来说，能标注为“官方”的获取用户的渠道很多，比如官方网站、官方APP、官方微博、百家号……但这些渠道相对分散，而熊掌号则可以将品牌官网、官方APP、官方微博、百家号等全部内容和服务链接到熊掌号上，全面凸显内容和服务提供者的品牌价值，这样做有利于用户对品牌认知的统一。
(上图为在移动端搜索“麦当劳的鸡场长什么样”出现的搜索结果。可以发现搜索结果中出现了麦当劳的熊掌号，有助于提升品牌知名度，获取用户信赖)
2、连接多元化的内容形式
在内容方面，熊掌号提供信息发布平台作为内容保障，为企业提供权威发布的载体。在收录上，熊掌号会抓取企业品牌方生产的各类优质内容，帮助企业拓展流量，还会优化搜索结果的呈现，帮助企业品牌获得最大的品牌曝光。
而且，熊掌号连接的多远化内容形式，不仅仅是文章、视频、问答等，还包括商家服务。移动搜索时代，用户需求相对明确，比如搜索“麦当劳”的用户可能此刻正想订个汉堡吃，借助LBS技术(移动位置服务)，用户就可以在麦当劳熊掌号中使用“找餐厅”、“订外卖”等服务直接实现转化。
点击进入熊掌号，企业品牌方、内容、服务、整体解决方案、用户全面连接，深度满足用户的多样化需求。
二、互动
移动互联网正在发生重要的转变：从流量思维转变到用户思维。在PC时代，企业希望流量越多越好。但移动互联网时代，企业希望用户越精准、越优质越好。尽管用户在手机上花费的时间越来越多，但用户在手机上的选择也同样越来越多，企业能否持续抓住用户注意力，要看它是否深耕于用户运营。而熊掌号正是用户与企业之间的连接器。
熊掌号在用户和服务者之间建立了双向互动，比如用户喜欢一个网站的内容，在过去，用户需要记住网站的网址，主动去查看更新，而现在通过熊掌号，用户可以关注网站的熊掌号，及时接受更新信息，还可以发消息给网站管理员进行沟通。通过有效的交流，企业品牌方可以在熊掌号上实现用户的沉淀与留存。
三、技术赋能
基于熊掌号，百度将开放能力给内容和服务提供者，帮助内容和服务提供者提升自身服务转化率。如账号授权：打通百度账号，提升用户转化;运营能力：提供超强流量拉新，快速沉淀并运营粉丝用户;支付能力：支持低成本接入多个支付渠道，完成服务闭环。以及暂时还未开放的AI能力。
以麦当劳为例，借助熊掌号的技术支持，用户通过手机拍摄麦当劳食品、菜单或海报，在百度AI识图技术帮助下即能秒知食物的能量、蛋白质、脂肪等营养信息，并获取麦当劳全线产品营养成分介绍，这种趣味形式的互动同时增强了企业与用户之间的情感连接。
熊掌号向开发者免费开放包括图像识别、语音识别等领先的百度AI技术，通过技术手段赋能广大内容和服务提供者，将技术与品牌营销结合，为企业带来智能化的营销方案。曼朗策划也将站在网络营销前沿，用敏锐的嗅觉捕捉市场上的最新产品，助企业引爆品牌。
作为行业领先的线上效果服务商，上海曼朗网络科技有限公司(简称：曼朗策划)拥有十多年的数字营销服务经验及累积的营销数据，业务覆盖搜索引擎营销、大数据营销、网站创意策划、在线名誉管理、数据监测与优化。上海曼朗网络科技有限公司以近百人的专业团队帮助客户策划并执行个性化、协调一致的营销计划。成立至今，已服务了超过1000家国内外各行业领先客户，涉及房产、汽车、金融、餐饮、建筑装潢、培训教育、制造业等，拥有丰富的跨行业营销经验，帮助客户在线传播品牌，监测及优化网络运营的状态，最终实现互联网上的市场目标。
