北京时间6月14日晚,2018俄罗斯世界杯正式开战,作为历史上首家拿下世界杯直播权的主流视频网站,优酷也献出了世界杯直播的首秀。在上海举行的第十届中国网络视听产业论坛上,阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东透露,世界杯直播首场战役达到预期。揭幕战拉动优酷移动端新用户增长环比近160%,整体日活用户环比增长20%,世界杯直播观看人数超过1200万,创造优酷平台直播历史新高。
“我们算是顺利地接住了第一场比赛。”杨伟东6月15日接受记者采访时说。1200万直播用户是一个不小的数字,经此高压一战,优酷的产品技术能力、运营能力、与阿里兄弟BU的联动能力等都完成了一次超级演习。
世界杯拉高的整体用户水位,也给优酷剧综内容带来了利好消息。据杨伟东介绍,确定世界杯直播权益后,优酷考虑到了世界杯与其他内容的化学反应,对暑期战役进行了调整。据悉,6月13日上线的超级剧集《镇魂》,受益于世界杯带来的用户增长,播放量迅速破亿。
视频平台的竞争已经变成用户时间的争夺。而世界杯这一超级内容的到来,为用户主动贡献时长提供了契机。“很多用户在等待世界杯赛事开始,或者观看世界杯的过程中,又去看了我们的剧集,这中间的空间有很大。”杨伟东说。
以下是媒体采访实录
媒体:您觉得揭幕战数据符合预期吗?
杨伟东:符合。就比赛精彩度而言揭幕战一般都不太精彩,大家看的更多的还是一种情绪,都刚刚进入状态,所以一般小组赛的后面会更精彩,尤其淘汰赛、半决赛会精彩。第一场比赛对我们来讲也是个挑战,很多用户一开始反馈上半场其实还是有些卡顿的,到了下半场我们及时调整我们的CDN整体的调配,所以下半场流畅度要高很多,尤其是高清观看的流畅度。1200万直播用户已经是很不小的一个数字了,所以对我们来讲不管是产品技术运营,平台的能力,都是一次考验。我们算是顺利地接住了第一场比赛。
媒体:这次直播因为有阿里云支持,还有其他的一些资源都很配合优酷,调动更大的资源,去做世界杯要做军令状吗?
杨伟东:在阿里体系里面一般不需要你做军令状,其实你在接这个项目的时候军令状都给自己立好了,因为既然投入了不菲的价格,你不好意思把这个内容做砸了,把这个项目做砸了。这时候大家越对你的支持配合和帮助越多,实际上你心里责任感越大。我们自己内部,帐篷、睡袋,整个团队确实是一种打着鸡血的状态在做,因为我们也不想辜负兄弟单位对我们的期望,当然最重要的不愿意辜负自己对自己的期望,这是非常重要的一件事。
媒体:听说最开始优酷只是想立项做世界杯周边娱乐节目,拿到直播权是在立项之前还是之后?
杨伟东:之后。当天晚上2点钟跟央视确定权益,离世界杯开幕不到15天了。
我对昨天第一天比赛最后的结果,我们的运营结果,包括最后的转播结果还是很满意的,因为真的团队是从各个团队,从优酷各方面的团队,到文娱,到UC团队,阿里体育,包括阿里巴巴的其他团队都抽调出来的临时团队,大家的语言还要对齐,但昨天我觉得没有出现大的问题,还是比较顺畅。
我们还玩了很多东西,又不想把信号拿过来播一播,还希望能够有聊球的选择,自选的特色聊球,还有一到进球的时候马上开始下红包雨,还要符合FIFA的规定,还要组团进行聊球。另外一个,我们还做了自制节目,自制节目也是直播的,《这就是世界波》和《宏观世界波》。
所有这些在一个运转已经十几年的一个电视台应该不是大事,但对于优酷来讲,对于阿里巴巴来讲,是一个大事情。所以我一直在内部说,这一个多月世界杯的战役,中间一定会有一些瑕疵,一定会有些不完美,一定会有一些用户的投诉和抱怨和吐槽,这个我们觉得都要接受,这都是学习,但最重要的一件事情是我们能不能通过这次暑期的世界杯的运营,能够留下一支真的能够打硬仗,能够做大型世界级体育赛事运营的一个团队,并且具备这样的能力。因为整个体育赛事经常会发生一些变化,它不是剧本类的内容,它是非剧本的内容,所以这时候对于整个团队突发应变能力,对于整个团队对于这种及时结果反应内容的能力要求还是很高的。
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